2018年10月20日起，國家網(wǎng)信辦對自媒體賬號開(kāi)展集中清理整治專(zhuān)項行動(dòng)。

　　小張的微信里關(guān)注了幾十個(gè)公眾號，每天每個(gè)時(shí)段都在更新，有的是播報新聞，有的是講述情感故事，有的則是事件評論，內容豐富，“每天都能從這些公眾號中學(xué)習到好多知識”。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)和言論可以更加方便地傳播，從早期的博客、論壇，到現在的微信公眾號、微博，這些內容傳播平臺催生了一批自媒體，其中一些在社會(huì )上還擁有極大的影響力。但在自媒體發(fā)展過(guò)程中，也不可避免出現了一些問(wèn)題：虛假新聞、夸張表達、低俗內容等。加強治理，讓自媒體“嗨”的正，走上良性發(fā)展的軌道迫在眉睫。

　　自媒體成為一種職業(yè)

　　“人們可以通過(guò)自媒體隨時(shí)追蹤、發(fā)現自己感興趣的事情，也可以隨時(shí)討論、發(fā)聲，網(wǎng)絡(luò )空間的個(gè)性化信息更加豐富，因此部分用戶(hù)成為自媒體從業(yè)者，以經(jīng)營(yíng)自媒體為職業(yè)�！北本┖娇蘸教齑髮W(xué)人文與社會(huì )科學(xué)高等研究院講師陳思說(shuō)。

　　馬歡2018年從某行業(yè)媒體跳槽到了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但是并沒(méi)有間斷他一直經(jīng)營(yíng)著(zhù)的自媒體，自媒體已經(jīng)成為了他的第二職業(yè)。從事自媒體是一次偶然的機會(huì )，他的一篇文章在網(wǎng)絡(luò )上引起了大量關(guān)注轉載。從那之后，他就開(kāi)始投入精力從事自媒體。如今，馬歡的公眾號有接近10萬(wàn)的粉絲，每篇文章基本能夠有1萬(wàn)的閱讀量。

　　馬歡并不是個(gè)例。伴隨著(zhù)自媒體的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人把自媒體作為一種職業(yè)來(lái)從事。馬歡只是兼職來(lái)做，還有不少人是全職來(lái)做，自媒體成為他們謀生的手段。

　　自媒體的類(lèi)型也是五花八門(mén)，馬歡的公眾號主要是關(guān)注職場(chǎng)，幫助年輕人更好地適應職場(chǎng)。有的則是關(guān)注財經(jīng)，分析社會(huì )經(jīng)濟大勢。還有的關(guān)注武俠小說(shuō)，借用武俠小說(shuō)來(lái)比照現實(shí)社會(huì )�？梢哉f(shuō)，自媒體做的是自己感興趣的內容。

　　北京大學(xué)助理研究員靳戈表示，自媒體之所以有如此大的市場(chǎng)空間，很重要的一個(gè)原因是文化產(chǎn)品市場(chǎng)有效供給不足，而這為自媒體的發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎。

　　提升自媒體質(zhì)量

　　“文化產(chǎn)品市場(chǎng)上的總供給量雖然較大，但是契合人民群眾的情感需要的作品比較有限，存在很多的無(wú)效供給�！苯�戈說(shuō)。

　　這些無(wú)效供給中還有許多能夠對社會(huì )產(chǎn)生不良影響，比如“網(wǎng)絡(luò )水軍”。自媒體“網(wǎng)絡(luò )水軍”“制假售假”流程清晰，從把脈客戶(hù)需求到定制文案內容，從組織傳播平臺到擴大傳播效果，形成一條成熟產(chǎn)業(yè)鏈。更有甚者還傳播謠言索要錢(qián)財，造成極其不好的影響。

　　陳思在采訪(fǎng)中分析了產(chǎn)生這種現象的原因：首先，不同于傳統媒體的，自媒體的信息監管相對滯后，難以保障信息的真實(shí)性和導向性；其次，以點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量為主要評價(jià)標準的自媒體也許會(huì )為博取眼球、取悅廣告商而降低自身的職業(yè)道德標準。因此要著(zhù)力提升自媒體的質(zhì)量，提升自媒體傳播內容的品質(zhì)，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò )輿論環(huán)境。

　　現在有許多農民自媒體，通過(guò)文字、圖片、短視頻等來(lái)展現農家生活，推銷(xiāo)自家的產(chǎn)品，既接地氣，又能幫助營(yíng)收。四川省瀘州市三塊石村的劉金銀，他每天直播自己的生活：掃地、做飯、喂豬、插秧、打魚(yú)，展現最為真實(shí)的農村生活，獲得10萬(wàn)多的粉絲。此外，還有很多政府部門(mén)紛紛進(jìn)駐自媒體平臺，比如杭州市公安局的說(shuō)唱警花馮書(shū)婷，在短視頻中展示基層民警遇到的形形色色的事件，而自己解決問(wèn)題的方式贏(yíng)得了粉絲的點(diǎn)贊。

　　“引導作用不容忽視，通過(guò)樹(shù)立典型、給予支持等手段，探索自媒體與主流媒體融合發(fā)展的模式，使主流媒體與自媒體在文化產(chǎn)品供給上形成優(yōu)勢互補�！苯�戈說(shuō)。

　　自媒體不是法外之地

　　互聯(lián)網(wǎng)的匿名性使得監管難以及時(shí)到達，但這并不代表不監管，自媒體更不是法外之地。要運用法治手段，落實(shí)法律責任。一段時(shí)間以來(lái)，國家相關(guān)部門(mén)針對自媒體的亂象開(kāi)展了集中治理行動(dòng)，對微博等平臺也進(jìn)行了約談，要求落實(shí)平臺責任、嚴格管理。

　　靳戈說(shuō)，立法是最重要的一個(gè)方面，既要明確自媒體言行的底線(xiàn)，又要明確自媒體的正當經(jīng)營(yíng)權利，保障其經(jīng)營(yíng)秩序。

　　現在對自媒體的監管，大部分都是在內容上的監管。未來(lái)需要更多地從源頭上監管�！耙�完善相關(guān)法律法規，不僅僅是在發(fā)生問(wèn)題后亡羊補牢，更要有前瞻性，提升自媒體的準入門(mén)檻�！标愃冀ㄗh，要提升從業(yè)者對行業(yè)要求、行業(yè)風(fēng)險的認知，提高自媒體的違法成本。

　　平臺也需要擔負起更大的責任。平臺是第一道關(guān)，如果能在第一道關(guān)的時(shí)候把握好，那就能減少風(fēng)險發(fā)生的可能，促進(jìn)自媒體行業(yè)良性發(fā)展。

　　“升級平臺的過(guò)濾算法，更精準地將不適宜大眾傳播的信息攔截下來(lái)�！标愃急硎�，因為自媒體信息量非常巨大，全部實(shí)行人工審核并不現實(shí)，這就需要平臺的過(guò)濾算法具備更加的智能化的語(yǔ)義分析、圖片和視頻解析等，通過(guò)技術(shù)的手段來(lái)幫助實(shí)現對內容的審查和監管。