原標題：市場(chǎng)規模年均增速在百分之三十五以上——收藏玩具火起來(lái)

　　盲盒、手辦、拼裝積木、拼裝模型、人偶、毛絨玩具……近年來(lái)，基于“熱門(mén)IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費者熱捧。各類(lèi)裝有精美玩具的盲盒類(lèi)商品方興未艾，“收藏玩具”這一細分品類(lèi)正成為玩具市場(chǎng)的新寵。

　　日前，易觀(guān)分析發(fā)布《2021年中國收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察分析》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《分析》）顯示，隨著(zhù)中國居民收入快速增長(cháng)，由IP（知識產(chǎn)權）主導、更注重產(chǎn)品設計和平臺化渠道運營(yíng)的收藏玩具市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)階段。近年來(lái)，中國收藏玩具市場(chǎng)年均增速保持在35%以上。預計到2025年，這一市場(chǎng)規模將超過(guò)1500億元。

　　“玩具并非是兒童的專(zhuān)屬。成年消費者選擇、購買(mǎi)玩具，更關(guān)心其收藏價(jià)值和個(gè)性釋放；成年人在享受玩具帶來(lái)的樂(lè )趣時(shí)，則看中其裝飾功能和DIY（自己動(dòng)手制作）的趣味性�！北本┕媚飫⒄渥苑Q(chēng)是盲盒“重度愛(ài)好者”，已經(jīng)“入坑”3年多，甚至為裝下收藏品在家添置了一人高的透明立柜。

　　在深圳白領(lǐng)周子文家，拼裝積木還原了熱門(mén)影視劇中的場(chǎng)景�！斑@是電視劇《老友記》中的咖啡館，這是電影《哈利·波特》中的霍格沃茲學(xué)院……”對自家書(shū)房展示柜里的“寶貝”，周子文十分喜愛(ài)。

　　經(jīng)久不衰的熱門(mén)IP與做工精美、價(jià)格不菲的收藏玩具相結合，是許多成年消費者童年夢(mèng)想的載體�！案哌_、奧特曼、漫威超級英雄等正版IP的玩具，小時(shí)候買(mǎi)不起，現在有了自己的收入，當然要為夢(mèng)想埋單�！北本┬』锺R宏楠介紹，自己的藏品每一個(gè)都價(jià)值不菲，“有的相當于我半個(gè)月的工資�！�

　　《分析》認為，以盲盒消費為主要特征的潮流跟隨型消費者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級為IP達人型消費群體。數據顯示，中國收藏玩具核心消費群體已超3000萬(wàn)人，主要集中在一二線(xiàn)城市，預計2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶(hù)比例近4:6。隨著(zhù)年齡增長(cháng)，收藏玩具消費者購買(mǎi)的品類(lèi)更多元、消費力更強。同時(shí)，目前國內收藏玩具消費者的人均年消費約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類(lèi)型產(chǎn)品最受消費者歡迎。

　　在盲盒之后，收藏玩具的下一個(gè)“風(fēng)口”將會(huì )是什么？

　　據預測，隨著(zhù)潮流跟隨型消費者群體的消費升級，盲盒類(lèi)收藏玩具銷(xiāo)量增速將趨緩；與此同時(shí)，隨著(zhù)以男性消費者為主的IP達人型消費者群體需求壯大，這一群體將為收藏玩具市場(chǎng)貢獻最大增量，相應市場(chǎng)規模有望超過(guò)525億元。機甲、人偶等高端收藏玩具可能成為市場(chǎng)下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。

　　據了解，美國、日本等國影視、游戲、動(dòng)漫的熱門(mén)IP目前仍在國內收藏玩具市場(chǎng)占據優(yōu)勢地位。今后，中國IP能否成為收藏玩具舞臺上的主角？《分析》認為，中國電影、游戲、動(dòng)漫等市場(chǎng)規模占世界比重均在15%以上；2021年，全球手機游戲營(yíng)收排行中，中國產(chǎn)品位居前三。在IP偏好上，消費者對中國傳統文化IP收藏玩具的熱情正持續上升。隨著(zhù)中國文化產(chǎn)業(yè)走向全面繁榮，“國潮”有望在收藏玩具領(lǐng)域嶄露頭角。

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