做強做優(yōu)山西文旅產(chǎn)業(yè)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成轉型發(fā)展的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展成為轉型發(fā)展的戰略共識，文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為山西轉型發(fā)展的重要途徑和引擎。在文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，影視具有不可替代的作用，影視傳播可以充分發(fā)揮其新聞宣傳、社會(huì )教育、文化娛樂(lè )、信息服務(wù)等功能，在助推文旅融合發(fā)展過(guò)程中必然大有作為。

　　“游山西·讀歷史”的文旅名片亮出以后，具有地域特色的影視文旅作品呼之欲出，這是一個(gè)豐富的素材庫，值得廣大影視創(chuàng )作者深入挖掘和藝術(shù)性表現，影視劇、電視欄目或紀錄片等只有充分發(fā)揮影視的藝術(shù)創(chuàng )作及傳播功能，才能讓海內外受眾認識山西、關(guān)注山西、走進(jìn)山西。在這個(gè)過(guò)程中，傳統媒體主流引導無(wú)可替代，傳統媒體應利用新媒體的快捷性與靈活性?xún)?yōu)勢，共同構筑強大而有序的媒體傳播平臺。影視可以借助新媒體擴大傳播，地方電視臺可以借助新媒體平臺整合多種媒體資源功能，通過(guò)打造文旅融合精品節目吸引外部了解山西。

　　文旅融合的影視傳播既要注重內容創(chuàng )新，也要注重傳播創(chuàng )新。三晉地域文化特色鮮明，根祖文化、佛教石窟文化、民俗文化、晉商文化、民族疆域文化等為文旅融合提供了廣闊空間，并成為影視創(chuàng )作的獨特背景和寶貴資源，創(chuàng )作者能夠從中汲取營(yíng)養提高作品的文化厚度、思想深度及藝術(shù)感染力。山西自然地理、歷史文化資源是影視藝術(shù)的豐沃土壤，而影視藝術(shù)傳播是對人文歷史資源的再次開(kāi)發(fā)和展現，能夠融入鮮明的時(shí)代性和群眾性，帶來(lái)重大的宣傳價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。影視傳播是對外宣傳的重要途徑，對提升山西文化影響力發(fā)揮著(zhù)功不可沒(méi)的作用。山西轉型發(fā)展中，影視產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)取得了驕人業(yè)績(jì)。通過(guò)題材篩選、產(chǎn)業(yè)化運作，曾創(chuàng )作出《八路軍》《喜耕田的故事》《喬家大院》《于成龍》等一大批優(yōu)秀的影視作品，這些作品注重挖掘紅色文化、晉商精神、廉政文化等山西本土文化資源，展現山西風(fēng)土人情，講述山西故事，彰顯山西對外形象，提升了山西的知名度，拉動(dòng)了旅游文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。傳播創(chuàng )新表現為文旅融合傳播方式視點(diǎn)的創(chuàng )新。通過(guò)創(chuàng )新欄目和節目方式，使山西文旅融合獲得廣闊的影視闡釋表現空間和巨大的傳播力量，其富有特色的藝術(shù)性，能夠讓文化形象深入人心。目前，山西衛視、黃河電視臺涉及文化和旅游的欄目，比如《歌從黃河來(lái)》《文旅大發(fā)現》《走進(jìn)大戲臺》等品牌節目在省內外影響力比較大，這些節目共同特征就是融入地域文化，富有三晉文化韻味。

　　結合山西文旅融合規劃進(jìn)行影視報道或藝術(shù)創(chuàng )作。要注重對康養、綠色、田園旅游等宣傳，圍繞鄉村旅游、“黃河長(cháng)城太行”三大品牌塑造。在晉祠、云丘山、磧口等5A景區創(chuàng )建過(guò)程中發(fā)揮應有作用，推進(jìn)太行山國際旅游度假區等重點(diǎn)文旅的深度報道與對外宣傳；廣泛深入宣傳山西非遺產(chǎn)品、演藝節目、特色民俗等活動(dòng)；對重點(diǎn)扶持話(huà)劇《于成龍》、話(huà)劇《東征》、歌舞劇《北魏長(cháng)歌》、舞蹈史詩(shī)《黃河》、上黨梆子《太行娘親》等優(yōu)秀劇目進(jìn)行幕后報道和訪(fǎng)談；跟蹤晉劇藝術(shù)節、文化創(chuàng )意大賽、文旅大會(huì )、晉城國際康養大會(huì )等，推介“三大品牌”“山西三寶”“康養山西，夏養山西”品牌；或創(chuàng )新節目類(lèi)型，對地域文化、人物進(jìn)行宣傳，搭臺唱戲促進(jìn)文旅宣傳。央視、省級衛視的訪(fǎng)談、真人秀等具有深度性、體驗性或娛樂(lè )性的節目能夠顯著(zhù)拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。影視動(dòng)漫作品作為一種色彩絢爛、節奏明快的藝術(shù)形式，對觀(guān)眾尤其是年輕觀(guān)眾有著(zhù)非常強的吸引力，且具有新媒介傳播優(yōu)勢。

　　文旅融合正在推動(dòng)省內外媒介、不同類(lèi)型媒介間的交流乃至交融。文旅融合發(fā)展不僅僅是山西轉型發(fā)展的需要，也是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同需求。山西作為文旅融合的典型地區，其文旅融合發(fā)展在“十四五”發(fā)展中具有重要的意義和特殊位置。因此，山西將以更加開(kāi)放的姿態(tài)吸引影視媒體關(guān)注山西發(fā)展，借助央視等強勢媒體進(jìn)行宣傳。山西影視集團逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，正積極打造文化品牌，這種新機制和運營(yíng)模式讓現有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢得以放大延伸，讓山西的影視更有活力和競爭力，通過(guò)影視文化輸出，擴大山西文化的知名度、美譽(yù)度。龍城國際影視產(chǎn)業(yè)園區等影視產(chǎn)業(yè)基地、平遙國際電影節等搭建起影視文化生產(chǎn)、消費、交流的優(yōu)質(zhì)平臺。影視節慶活動(dòng)是富集“眼球”效應的傳播資源，比如，平遙國際電影節吸引了來(lái)自全世界的影視名人明星、藝術(shù)工作者愛(ài)好者、新聞媒體，成為文旅融合下影視傳播創(chuàng )新的范例。山西積極與周邊省區市場(chǎng)加強互動(dòng)，開(kāi)展“好鄰居、多走動(dòng)”系列宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　文旅融合背景下，迫切需要優(yōu)化影視傳播內容品質(zhì)、擴大傳播媒介承載范圍及提高影視傳播時(shí)效能力，明晰傳統的影視傳播新的發(fā)展要求，發(fā)揮多種媒介的影視傳播作用，對接國內外優(yōu)良的影視平臺資源，在充分利用媒介特點(diǎn)的基礎上，提升影視創(chuàng )新能力，依托好山西文化資源，打造與傳播山西新形象。以此，突破地域性局限、平臺局限，全面深入展現本地區的區域文化特色、民俗生活特征、自然生態(tài)環(huán)境，形成更強大的影視傳播力、影響力。（作者：太原師范學(xué)院影視藝術(shù)系 李銳）