隨著(zhù)2018年中國電影票房突破600億元大關(guān)，中國何時(shí)超越美國升至全球影市票房第一成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，不少影視從業(yè)者直言，相較于票房的提升，中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然任重道遠。

　　日前，在北京舉辦的第十三屆北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì )上，多位影視產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、一線(xiàn)從業(yè)者以及相關(guān)主管部門(mén)負責人以“2018中國影視衍生品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題，圍繞“國際及中國影視衍生品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“知識產(chǎn)權保護與影視IP授權市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”“中國影視衍生品與產(chǎn)業(yè)人才培養”等議題，對中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路進(jìn)行了研討。

　　影視衍生品產(chǎn)業(yè)仍需“補課”

　　2015年，動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》推出的衍生品首日銷(xiāo)售收入突破1180萬(wàn)元，創(chuàng )造了國內影視衍生品日銷(xiāo)售額新紀錄�！皩τ谡麄�(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，這個(gè)事件的意義不亞于《西游記之大圣歸來(lái)》在票房上取得的成績(jì)�！彪娪爱a(chǎn)業(yè)評論人士表示，2015年也因此被看成是中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)化的元年。

　　北京電影學(xué)院副校長(cháng)尼躍紅表示，隨著(zhù)《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《三生三世十里桃花》《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》等影視作品和動(dòng)漫作品在衍生品開(kāi)發(fā)以及模式創(chuàng )新方面取得佳績(jì)，中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展�！皬目傮w上來(lái)看，目前大的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)格局已初步形成，不僅越來(lái)越多的影視企業(yè)開(kāi)始重視衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)運營(yíng)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和品牌商也進(jìn)軍影視衍生品產(chǎn)業(yè)的授權、設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節。此外，更有一批金融企業(yè)開(kāi)始涉足影視衍生品的投融資，并搭建了具有行業(yè)特色的服務(wù)平臺和運營(yíng)管理體系，助力更廣泛的影視產(chǎn)品IP深度開(kāi)發(fā)�！蹦彳S紅說(shuō)。

　　雖然在過(guò)去幾年迎來(lái)了高速發(fā)展，但是中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)仍需“補課”。據統計，目前國內電影市場(chǎng)收入90%以上來(lái)自票房和植入式廣告，影視衍生品收入不到10%。而在美國的電影產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫(huà)、科幻、魔幻等類(lèi)型作品的收入只有30%左右來(lái)自票房，其余都來(lái)自電影衍生品授權和主題公園等版權運營(yíng)。

　　在尼躍紅看來(lái)，影視及相關(guān)企業(yè)間協(xié)作不充分、影視IP授權交易市場(chǎng)仍在培育、知識產(chǎn)權保護不到位、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境亟待改善等一系列問(wèn)題，加之優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )影視作品的匱乏，成為制約中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的瓶頸。相較于2015年至2016年的衍生品開(kāi)發(fā)熱潮，近兩年中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)步入了產(chǎn)品與模式整合的調整期。

　　影視IP授權體系亟待完善

　　隨著(zhù)國內影視衍生品開(kāi)發(fā)成功事例的不斷增多，越來(lái)越多的企業(yè)選擇進(jìn)入影視衍生品產(chǎn)業(yè)“掘金”。不過(guò)對于不少品牌商來(lái)說(shuō)，最尷尬的是，如何找到優(yōu)質(zhì)項目并進(jìn)行成功開(kāi)發(fā)？

　　業(yè)內人士分析指出，影視衍生品不是普通商品，本質(zhì)上屬于特許商品，而特許商品的經(jīng)營(yíng)核心是知識產(chǎn)權的授予使用。因此，影視衍生品的生產(chǎn)、設計、銷(xiāo)售是由不同企業(yè)合作完成的，掌握知識產(chǎn)權的影視企業(yè)要學(xué)會(huì )充分運用IP授權并拓寬渠道，獲得授權的生產(chǎn)企業(yè)則要放大IP的影響力，開(kāi)發(fā)出更受歡迎的產(chǎn)品。

　　北京電影學(xué)院科研處處長(cháng)劉軍認為，中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)要努力實(shí)現版權多次開(kāi)發(fā)�！把苌�的本質(zhì)是版權的擴張，應該盡可能地把版權面拓寬�！痹趧④娍磥�(lái)，品牌商應最大限度地獲得IP授權，并通過(guò)IP授權延伸產(chǎn)業(yè)鏈�！鞍�括將上游的影視劇改編為戲劇、話(huà)劇、小說(shuō)等，以及對下游的主題樂(lè )園、游戲、玩具等進(jìn)行開(kāi)發(fā)�！�

　　“目前不少?lài)鴥入娪暗某銎贩�、制片方缺乏將衍生品產(chǎn)業(yè)納入整體運營(yíng)框架中的意識，缺乏授權概念，但在美日等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，衍生品的開(kāi)發(fā)伴隨著(zhù)整個(gè)影視作品的創(chuàng )作和制作過(guò)程，甚至在劇本階段就已經(jīng)介入其中�！敝袊�電影股份有限公司北京營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱海榮直言。

　　為了改善當前這種情況，故宮博物院、國家博物館、中國電影股份有限公司、北京電影學(xué)院等多家單位正在攜手籌備成立中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，希望以聯(lián)盟為平臺，將影視原創(chuàng )資源、創(chuàng )意設計資源、生產(chǎn)銷(xiāo)售資源整合在一起，打通合作渠道，降低投資風(fēng)險。

　　培養專(zhuān)業(yè)復合型人才是關(guān)鍵

　　研討會(huì )上，多位影視產(chǎn)業(yè)一線(xiàn)從業(yè)者提到，國內影視衍生品領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)復合型人才的匱乏，尤其是專(zhuān)業(yè)化影視IP授權人才、創(chuàng )意設計人才以及整合營(yíng)銷(xiāo)人才的稀少，日益成為制約影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　“影視衍生品行業(yè)需要什么樣的人才？按照我們的理解，應該是一個(gè)‘超級IP經(jīng)理’，這意味著(zhù)這一角色要掌握非常多的知識，包括版權的采買(mǎi)、變現、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、零售、電商、互聯(lián)網(wǎng)等，這個(gè)角色的作用其實(shí)是串聯(lián)整個(gè)生態(tài)中的各環(huán)節�！� 阿里影業(yè)阿里魚(yú)市場(chǎng)負責人陶澍說(shuō)。

　　不過(guò)，目前在品牌端，國內大多影視制作公司還是由普通商務(wù)人員進(jìn)行IP管理，缺乏專(zhuān)業(yè)的品牌管理團隊�！耙惨虼�，衍生品的開(kāi)發(fā)在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)中依然處于弱勢的地位�！� 贊美文化傳媒有限公司創(chuàng )始人王嬋媛表示。

　　為了改變專(zhuān)業(yè)人才稀缺這一薄弱環(huán)節，部分企業(yè)選擇了與高校合作，進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研一體化聯(lián)動(dòng)發(fā)展。據時(shí)代傳媒股份有限公司副總經(jīng)理包云鳩透露，為了加強旗下IP的衍生品開(kāi)發(fā)，時(shí)代傳媒股份有限公司選擇與北京電影學(xué)院合作，借助其科研資源加快IP開(kāi)發(fā)，同時(shí)也為人才培養提供創(chuàng )作實(shí)習基地。

　　對此，北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院院長(cháng)敖日力格介紹，北京電影學(xué)院目前已成立了影視衍生產(chǎn)品設計專(zhuān)業(yè)�！巴瑫r(shí)，我們正持續加強不同院系之間的協(xié)同合作，力爭把產(chǎn)學(xué)研一體化機制建立起來(lái)，為中國影視衍生品產(chǎn)業(yè)持續輸送專(zhuān)業(yè)人才�！卑饺樟Ω裾f(shuō)。