原標題：暑期20場(chǎng)演唱會(huì )緣何“鐘情”鄧麗君　　

　　北京商報記者調查發(fā)現，今年暑期共有20場(chǎng)以鄧麗君為賣(mài)點(diǎn)的演唱會(huì )，其中包含有鄧麗君冠名的個(gè)人演唱會(huì )，還有演出用全息投影技術(shù)讓鄧麗君重回舞臺。事實(shí)上，很多已故的明星、藝人并沒(méi)有被市場(chǎng)遺忘，反而因為新的科技手段或者商業(yè)運作方式，吸金力不減當年。但是此類(lèi)演出也需取得正規授權，才能讓明星個(gè)人商業(yè)價(jià)值長(cháng)久留存。

　　傍名成風(fēng)

　　“本來(lái)是想看看最近明星演唱會(huì )的排期，卻意外發(fā)現了鄧麗君的‘身影’�！毕�費者李女士表示，具有市場(chǎng)號召力的明星向來(lái)是演出市場(chǎng)中的熱點(diǎn)，但未曾想到已故的明星也能繼續成為演唱會(huì )的賣(mài)點(diǎn)。

　　北京商報記者調查發(fā)現，今年暑期共有20場(chǎng)與鄧麗君相關(guān)的演唱會(huì )。從這些演唱會(huì )的名稱(chēng)來(lái)看，有的是借鄧麗君冠名的個(gè)人演唱會(huì )；有的則是以鄧麗君演唱會(huì )為主題的演出。例如，“《追憶鄧麗君》——陳佳2018個(gè)人演唱會(huì )”在天津、哈爾冰等多地舉辦，演出者陳佳曾是臺灣鄧麗君文教基金會(huì )的簽約歌手；而在北京劇院舉辦的“《我只在乎你》鄧麗君經(jīng)典金曲七夕演唱會(huì )”，演出者聶安仙其和呂雅芬則是模仿鄧麗君的主題演出。

　　除了真人演出外，在杭州紅星劇院舉辦的“《鄧麗君·傳奇》全息演唱會(huì )”卻是借助全息投影舞臺技術(shù)讓鄧麗君在演出現場(chǎng)“復活”。沉浸式舞臺體驗是本次演唱會(huì )的亮點(diǎn)之一，觀(guān)眾不再置身于舞臺之外，而是被完全“包圍”，置身舞臺中央。加上效果逼真的鄧麗君全息影像，《甜蜜蜜》、《月亮代表我的心》、《我只在乎你》等熟悉的旋律，以及演出設置的全息互動(dòng)環(huán)節，都讓觀(guān)看體驗更加真實(shí)。

　　與鄧麗君同樣頻頻“現身”暑期演唱會(huì )市場(chǎng)的還有Beyond樂(lè )隊的黃家駒。在今年暑期，以Beyond樂(lè )隊黃家駒為賣(mài)點(diǎn)的演唱會(huì )有9場(chǎng)，均以樂(lè )隊的形式進(jìn)行演出，其中“真的愛(ài)你——致敬Beyond·黃家駒25周年紀念演唱會(huì )”還在深圳、杭州、成都等多地巡演。

　　在演出行業(yè)評論人黎新宇看來(lái)，除了搭載原聲的全息投影演唱外，其他以鄧麗君或者黃家駒為賣(mài)點(diǎn)的演出都可以看作是一場(chǎng)模仿秀，這些演出通常會(huì )側重明星本人的成就以及演出者與明星外形的相似度，并從演出妝發(fā)、舞美布置以及曲目排列等角度深入還原，如果前期投入到位能保證舞臺呈現效果，這樣的模仿秀也不失為演出市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

　　“身價(jià)”不減當年

　　“很多已故的明星、藝人并沒(méi)有隨著(zhù)時(shí)間的流逝而被忘記，反而因為新的科技手段或者是商業(yè)運作方式，身價(jià)、影響力不減當年�！崩栊掠钪赋�，以鄧麗君為賣(mài)點(diǎn)的演唱會(huì )之所以會(huì )在市場(chǎng)中出現，是因為確實(shí)存在著(zhù)較為可觀(guān)的吸金力，雖然很多“90后”、“00后”對鄧麗君的認知并不深，但是在一些“60后”、“70后”眼中，鄧麗君依然是不可替代的經(jīng)典。

　　從今年暑期冠名鄧麗君的演唱會(huì )目前公布的票務(wù)情況來(lái)看，票價(jià)大多集中在100-500元的區間內。其中，8月17日將在北京劇院舉辦的“《我只在乎你》鄧麗君經(jīng)典金曲七夕演唱會(huì )”票價(jià)較高，單張售價(jià)最高的VIP票為877元、2張套票價(jià)格則分為999元、1314元兩個(gè)票段。相較之下，將于8月18日在馬鞍山大劇院舉辦的“勵娜——鄧麗君演唱會(huì )”，最低票價(jià)僅50元，單張票最高價(jià)為280元。

　　“比起看影像資料，看真人演出的觀(guān)感更好，票價(jià)也在可承受范圍之內�！痹谙�費者朱女士看來(lái)，早年間有很多類(lèi)似“誰(shuí)是鄧麗君接班人”、“我似鄧麗君”這樣的比賽節目，涌現出不少 “小鄧麗君”，但是這些歌手在市場(chǎng)中的活躍度逐漸降低，目前能看到的模仿鄧麗君的演出數量其實(shí)并不多，“演唱會(huì )最重要就是聽(tīng)歌，能在現場(chǎng)一次性聽(tīng)到多首經(jīng)典歌曲的表演，恐怕也只有觀(guān)看這一類(lèi)模仿鄧麗君的演出了”。

　　雖然吸金力猶存，但這20場(chǎng)演唱會(huì )的門(mén)票銷(xiāo)售情況卻有著(zhù)較大差異�！啊段抑辉诤跄恪粪圎惥�經(jīng)典金曲七夕演唱會(huì )”99元與177元兩個(gè)票段的票已售罄；“《鄧麗君·傳奇》全息演唱會(huì )”最低價(jià)200元的門(mén)票也已全部售出。但將于7月21日舉辦的“《追憶鄧麗君》——陳佳2018個(gè)人演唱會(huì )沈陽(yáng)站 ”目前各個(gè)票段均有余票。

　　有行業(yè)人士指出，鄧麗君本人可以看作是一個(gè)IP，雖然已故，但是IP的市場(chǎng)影響力仍在，冠名演唱會(huì )其實(shí)就是鄧麗君這個(gè)IP的商業(yè)化運營(yíng)方式，同時(shí)也是對IP品牌價(jià)值的提升。

　　版權存隱患

　　隨著(zhù)演出市場(chǎng)的不斷發(fā)展，版權問(wèn)題也愈發(fā)受到重視�！皣鴥葘τ谝压仕嚾说男蜗笫褂蒙形从型晟频陌鏅啾Ｗo，一般都是由已故藝人的家人或生前簽約演藝公司取得形象使用權�！北本┦兄新劼蓭熓聞�(wù)所律師趙虎表示，通常來(lái)說(shuō)，姓名權和肖像權屬于人格權，為公民生前所有，并隨著(zhù)公民的去世而消滅，但是對于藝術(shù)類(lèi)、文藝類(lèi)、科學(xué)類(lèi)的明星來(lái)說(shuō)，肖像權和姓名權在已故后依然具備一定的商業(yè)價(jià)值，因此以盈利為目的使用明星姓名、肖像為演出宣傳，應該取得合法的授權。

　　那么在今年暑期上演的這20場(chǎng)冠名鄧麗君的演唱會(huì )，是不是都取得了授權呢？

　　“目前有關(guān)鄧麗君的各類(lèi)人身關(guān)系權利均由臺灣鄧麗君文教基金會(huì )管理，在演出領(lǐng)域，想要使用有關(guān)鄧麗君的圖像、視頻，或者進(jìn)行冠名，都應該向臺灣鄧麗君文教基金會(huì )申請獲取授權�！编圎惥�文教基金會(huì )上海辦事處相關(guān)負責人史小姐向北京商報記者表示，目前500人左右的小型劇場(chǎng)演唱會(huì )，每場(chǎng)的授權費用為1萬(wàn)元，千人左右的中型演出場(chǎng)館，每場(chǎng)的授權費用為2.5萬(wàn)元，流程為填寫(xiě)授權申請函，審核通過(guò)即發(fā)放授權證書(shū)，“此前臺灣鄧麗君文教基金會(huì )有簽約過(guò)陳佳等授權表演者，但是現在所有的演出授權均按照場(chǎng)次計算，沒(méi)有授權證書(shū)的演出將會(huì )被追責”。

　　對此黎新宇表示，授權機構通常對接的是演出公司，但演出宣傳推廣的往往是個(gè)人，使得一些演出的版權情況存在疑問(wèn)，其實(shí)演出授權情況可以作為亮點(diǎn)進(jìn)行展示，這不僅有助于規范演出行業(yè)秩序，也是對授權IP市場(chǎng)價(jià)值的維護。