原標題：知識付費再掀融資潮 行業(yè)競爭進(jìn)入下半場(chǎng)

　　知識付費市場(chǎng)的崛起得益于社會(huì )對知識內容需求的爆發(fā)，但有風(fēng)口的地方就會(huì )有泡沫。

　　近期，知識付費行業(yè)頗受資本青睞。8月8日，知乎創(chuàng )始人、CEO周源正式宣布知乎已完成2.7億美元E輪融資。本輪融資后，知乎將加速全民知識內容平臺的建設，加大在A(yíng)I技術(shù)、內容生態(tài)、知識服務(wù)和商業(yè)化等多個(gè)維度的投入，建立百人規模的智能算法團隊。同日，天天學(xué)農召開(kāi)A輪融資發(fā)布會(huì )，稱(chēng)已完成2500萬(wàn)人民幣A輪融資。本輪投資方為長(cháng)策投資領(lǐng)投，上輪投資方經(jīng)緯中國繼續跟投。

　　此前，知識付費服務(wù)商老路識堂宣布完成2160萬(wàn)元Pre-A輪融資，時(shí)間知道則完成了600萬(wàn)元天使輪投資。在不足兩個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)有4個(gè)規模較大的知識付費平臺共計獲得超過(guò)20億元的投資。

　　但是，也有分析指出，從資本市場(chǎng)角度看，知識付費正處于增長(cháng)風(fēng)口；但從行業(yè)長(cháng)遠發(fā)展看，知識付費仍存在很多值得關(guān)注的問(wèn)題。

　　資本青睞

　　如今，知識付費領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規模正處于持續上漲的態(tài)勢�！缎旅襟w藍皮書(shū)：中國新媒體發(fā)展報告(2018)》顯示，2017年底，國內知識付費產(chǎn)業(yè)規模約為49.1億元，同比增長(cháng)近3倍，預計到2020年，知識付費產(chǎn)業(yè)規模將達到235億元。知識付費收入顯著(zhù)增長(cháng)，表明我國知識付費市場(chǎng)的風(fēng)口將持續。

　　事實(shí)上，除了幾個(gè)規模較大的知識付費平臺，近日，專(zhuān)注于成人學(xué)歷提升培訓的在線(xiàn)教育品牌升學(xué)教育也宣布完成近億元A輪融資，投資方為深創(chuàng )投和深圳市人才創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)一號股權投資基金。本輪投資將用于教研產(chǎn)品內容研發(fā)，技術(shù)平臺升級打造，師資及人才隊伍建設幾個(gè)方面進(jìn)行深化布局。

　　此外，中文少兒分級閱讀平臺考拉閱讀宣布完成2000萬(wàn)美元B輪融資，由GGV紀源資本和XVC共同領(lǐng)投，CMC華人文化產(chǎn)業(yè)基金跟投，原有投資人啟明創(chuàng )投超額跟投。此次融資將主要用于優(yōu)化升級考拉閱讀原創(chuàng )中文分級閱讀系統ERFramework、聚合并生產(chǎn)閱讀內容以及擴大市場(chǎng)規模。在求職市場(chǎng)也反映出相同的情況，記者梳理包括中華英才網(wǎng)、趕集網(wǎng)和招才貓等信息平臺，看到相關(guān)領(lǐng)域的招聘非�；馃�，待遇也很好。

　　“資本向利而生，知識付費平臺頻獲資本青睞，這說(shuō)明知識付費市場(chǎng)潛力仍然巨大。加之先入局的知識付費平臺目前都做得不錯，給市場(chǎng)釋放了一個(gè)向好的信號，也給觀(guān)望已久的資本方吃了一顆定心丸�！薄段幕�產(chǎn)業(yè)評論》副主編郭麗娟告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　她還認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)一代成長(cháng)起來(lái)的95后和00后，即將成為消費主力，而他們大多出生于“4+2+1”的家庭，從小物質(zhì)條件優(yōu)越，習慣于為優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內容消費，用戶(hù)消費習慣的養成，也讓資本看到了變現潛力。

　　“這兩年知識經(jīng)濟可謂如火如荼，在互聯(lián)網(wǎng)的強勢推動(dòng)下，知識付費從線(xiàn)下到線(xiàn)上的趨勢十分明顯。而這一領(lǐng)域最大的市場(chǎng)蛋糕當屬面向學(xué)生的在線(xiàn)教輔�！敝醒衅杖A研究員黃相龍在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，資本的走向事實(shí)上反映的是家長(cháng)的選擇。隨著(zhù)近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，家長(cháng)對在線(xiàn)教輔平臺的選擇也日趨理性和成熟。知識市場(chǎng)的快速崛起也正是得益于家長(cháng)此種消費理念所帶來(lái)的社交媒體口碑發(fā)酵。

　　在歷經(jīng)行業(yè)洗牌后，知識付費領(lǐng)域正在形成得到、喜馬拉雅、蜻蜓FM、知乎四強鼎立的局面。

　　作為行業(yè)開(kāi)創(chuàng )者，得到在今年5月用戶(hù)數正式超過(guò)2000萬(wàn)；頭部平臺喜馬拉雅現總用戶(hù)規模突破4.7億，有3000萬(wàn)車(chē)載、穿戴、音響智能設備用戶(hù)。公司估值已超過(guò)200億人民幣，5年市值增長(cháng)了1000倍；蜻蜓FM走的則是頭部路線(xiàn)，高曉松、蔣勛、張召忠、梁宏達等頭部KOL，是蜻蜓FM的核心資產(chǎn)；據知乎公布的資料，截至今年6月底，知乎的注冊用戶(hù)達到1.8億，知乎付費用戶(hù)有600萬(wàn)，日活躍用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)。

　　競爭下半場(chǎng)

　　有業(yè)內專(zhuān)家表示，內容從來(lái)都是稀缺產(chǎn)品，尤其是優(yōu)質(zhì)內容，當前我國消費結構從生存型向發(fā)展型轉變，內容更加稀缺，而知識付費平臺，能先人一步以?xún)热萑θ祟^。掌握了最關(guān)鍵的資源，自然能夠吸引資本。

　　可以說(shuō)，知識付費市場(chǎng)的崛起得益于社會(huì )對知識內容需求的爆發(fā)，但有風(fēng)口的地方就會(huì )有泡沫。

　　“當人們都在談?wù)搩热輨?chuàng )業(yè)，并為各種內容付費時(shí)，知識付費行業(yè)也會(huì )暴露唯利是圖的本性，盜版、參水等現象都會(huì )讓消費者深受其害。而對于處于初期探索的新事物，監管相對缺位，很多措施也相對滯后，知識付費行業(yè)也會(huì )經(jīng)歷泥沙俱下的混亂�！惫�麗娟坦言。

　　黃相龍則指出，其一，學(xué)習體驗仍需提高。在工具上，產(chǎn)品的使用體驗仍有許多需要迭代的地方。在內容上，目前知識內容的特征主要為碎片化。其二，版權問(wèn)題。線(xiàn)上版權缺乏保護仍然是知識付費的巨大問(wèn)題，對于文字類(lèi)、音頻類(lèi)的內容盜版現象仍然屢禁不絕。其三，內容篩選及推廣機制缺乏。相較于一般的內容變現，它的效果更為長(cháng)期，且用戶(hù)很難在付費之前對內容進(jìn)行評價(jià)和了解，因此設置合理的內容篩選和推廣機制就成為了新的問(wèn)題。

　　此外，他還認為，知識付費領(lǐng)域也存在著(zhù)長(cháng)期用戶(hù)吸引力差，復購率不強；內容同質(zhì)化；政策監管風(fēng)險等問(wèn)題。

　　在談及知識付費行業(yè)未來(lái)的發(fā)展時(shí)，郭麗娟表示，首先是對市場(chǎng)的判斷，要深入市場(chǎng)，真正了解市場(chǎng)上知識付費的發(fā)展情況，找到適合的方向；其次，要以產(chǎn)品本身的質(zhì)量為核心，“內容為王”永不過(guò)時(shí)；再次，“渠道”的作用也不可忽視，處在信息洪流之中，優(yōu)質(zhì)內容很容易被淹沒(méi)，好內容就要竭盡所能、利用各種渠道讓更多人看到，內容為王與渠道為王并行。

　　“專(zhuān)業(yè)化、多元化、精準化方向是在此階段贏(yíng)得競爭的關(guān)鍵�！秉S相龍指出，知識付費將會(huì )呈現為終身學(xué)習而打造的不停迭代的更優(yōu)質(zhì)內容，打造全新創(chuàng )造性的體驗。知識付費平臺將會(huì )爭奪更多優(yōu)質(zhì)細分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開(kāi)始知識變現的布局，知識付費將呈現垂直細分化以及專(zhuān)業(yè)化的趨勢，不斷細化深耕內容優(yōu)勢包括服務(wù)優(yōu)勢，解決用戶(hù)的核心知識需求。（來(lái)源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）