原標題：知乎拿什么撐起25億美元估值

　　7月19日有媒體報道稱(chēng)，知乎已完成新一輪融資，金額接近3億美元，融資完成后知乎估值接近25億美元。以知識分享社區起步的知乎，從2016年起陸續推出了一系列基于知識付費的產(chǎn)品，并逐漸形成了知乎Live、知乎書(shū)店以及知乎三大支付付費領(lǐng)域的核心產(chǎn)品。但隨著(zhù)知識付費領(lǐng)域市場(chǎng)的競爭不斷加劇，各平臺對用戶(hù)及流量的搶奪也日趨激烈，在此情形下，知乎究竟拿什么撐起25億美元估值？

　　在知乎完成D輪1億美元融資前，知識付費正值風(fēng)口。羅輯思維團隊推出得到、果殼推出在行和分答、今日頭條上線(xiàn)悟空問(wèn)答、喜馬拉雅FM則作為音頻平臺進(jìn)軍知識付費領(lǐng)域。公開(kāi)數據顯示，2016年有知識付費意愿的用戶(hù)上漲了3倍，規模近5000萬(wàn)人；截止到2017年3月，用戶(hù)知識付費可估算的總體經(jīng)濟規模為100億-150億元。

　　在巨大市場(chǎng)紅利的推動(dòng)下，知乎也不斷拓展在知識付費領(lǐng)域的業(yè)務(wù)線(xiàn)吸納用戶(hù)。據知乎公布的數據顯示，截至2018年5月，知乎的注冊用戶(hù)數已達1.6億，以18-35歲人群為主，其中，內容生產(chǎn)者5000名，付費用戶(hù)人次600萬(wàn)。雖然積累了不少付費用戶(hù)，但有公開(kāi)資料表明，在過(guò)去的一年中，知乎的收入增長(cháng)則主要來(lái)自廣告銷(xiāo)售。據悉，知乎2017年的銷(xiāo)售目標已經(jīng)達成，一方面是源于知乎搭建了更健全的廣告銷(xiāo)售團隊；另一方面則源于知乎數據的增長(cháng)。

　　“雖然知識付費可以為平臺帶來(lái)一定的收入，但是增長(cháng)規模比較緩慢，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，收入來(lái)源主要還是廣告�！毙略�文智創(chuàng )始人劉德良表示，從知識付費的角度來(lái)看，產(chǎn)品的打開(kāi)率和復購率是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，如何提升打開(kāi)率和復購率，也成為了知識付費行業(yè)的一個(gè)難題。很多知識付費平臺為了引流，開(kāi)始采用營(yíng)銷(xiāo)方式觸達用戶(hù)，實(shí)際效果并不理想，“知識付費行業(yè)有很好的發(fā)展前景，市場(chǎng)存量空間也很大，但就現階段的發(fā)展程度來(lái)看，距離形成成熟的商業(yè)化變現模式還有一段距離”。

　　此外，行業(yè)監管的收緊也成為知識付費平臺發(fā)展中的一個(gè)考驗。3月2日，北京網(wǎng)信辦發(fā)布緊急通知稱(chēng)，知乎平臺因管理不嚴，傳播違法違規信息，根據相關(guān)法律法規，要求各應用商店下架知乎移動(dòng)應用程序7天。

　　“對于知識付費平臺來(lái)說(shuō)，內容質(zhì)量是最為核心的發(fā)展要素�！眲⒌铝贾赋�，現階段知識付費市場(chǎng)的增量主要來(lái)自各類(lèi)細分市場(chǎng)，內容專(zhuān)業(yè)性與質(zhì)量成為平臺搶奪用戶(hù)時(shí)間的關(guān)鍵，對于知乎而言也是一樣，有匹配用戶(hù)層級的內容供給，才能維持知識付費平臺業(yè)務(wù)線(xiàn)的衍生，進(jìn)而吸引廣告內容的投放保證營(yíng)收，“強化內容供給優(yōu)勢，知乎才能撐起25億美元的估值”。