原標題：微信搜索低調收割市場(chǎng)

　　微信的內容分發(fā)能力越來(lái)越強，卻與傳統的搜索不盡相同。近日，微信低調升級搜索功能，將搜索按照公眾號、朋友圈、文章、百科等10個(gè)類(lèi)型進(jìn)行展示，搜索結果包括微信公眾號、騰訊視頻、微信讀書(shū)、小程序和知乎等，囊括了騰訊以及騰訊投資的各種內容，用戶(hù)在搜索不同關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結果排序還會(huì )根據關(guān)鍵詞的屬性進(jìn)行不同排序。醞釀四年后，微信有必要也有能力收割搜索市場(chǎng)，同時(shí)它還可以通過(guò)搜索將騰訊體系下的內容甚至服務(wù)進(jìn)行整合。微信出擊搜索，但核心競爭力已不再是簡(jiǎn)單的信息整合。

　　改良搜索

　　微信做搜索并不是新鮮事，從推出搜索功能算起已經(jīng)四年，期間微信搜索的業(yè)務(wù)觸角逐漸展開(kāi)，不過(guò)直到不久前微信搜索進(jìn)行的重大整合，才稱(chēng)得上是對搜索業(yè)務(wù)的一次系統性升級。

　　在新的微信搜索界面下，微信對搜索內容進(jìn)行了分類(lèi)，目前共有公眾號、朋友圈、文章、百科、小說(shuō)、音樂(lè )、小程序、表情、問(wèn)答、視頻10種類(lèi)型。除公眾號、朋友圈、文章、小程序來(lái)自于微信內生內容外，其他分類(lèi)內容幾乎均來(lái)自于騰訊或騰訊投資的平臺。比如：百科來(lái)自于搜狗百科、問(wèn)答來(lái)自于知乎、小說(shuō)來(lái)自于微信讀書(shū)、視頻來(lái)自于騰訊視頻、音樂(lè )大部分來(lái)自于QQ音樂(lè )。

　　相比于傳統搜索固化的結果分類(lèi)排序，微信搜索還做了細節優(yōu)化，它會(huì )根據不同的搜索詞，調整分類(lèi)排序。

　　例如在微信搜索“稻香村”，排名前五的結果分類(lèi)為公眾號、朋友圈、文章、百科、小說(shuō)；搜索“告白氣球”的結果分類(lèi)為音樂(lè )、視頻、朋友圈、表情、文章。

　　即使同樣是人物搜索，微信仍然會(huì )體現出排序差異，比如搜索“霍金”，結果排序為視頻、問(wèn)答、朋友圈、小說(shuō)、表情；搜索“蔡徐坤”，結果排序為表情、視頻、問(wèn)答、朋友圈、公眾號等。微信搜索會(huì )根據搜索詞的特點(diǎn)，將用戶(hù)可能最關(guān)注的結果前置。

　　在搜索“文章”時(shí)，用戶(hù)可以按照“最近讀過(guò)”、“閱讀量排序”、“發(fā)布時(shí)間排序”、“關(guān)注的公號發(fā)布”、“朋友的分享”等幾個(gè)維度來(lái)進(jìn)行篩選查找，較傳統搜索提供的時(shí)間、格式、焦點(diǎn)排序，微信搜索多了社交層面的篩選，這是微信的強項，也是傳統搜索不具備的能力。

　　除了搜索體驗的細化，索引庫的邊界也較傳統搜索不同。在PC時(shí)代，Web站點(diǎn)承載著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)內容，搜索引擎可以通過(guò)爬蟲(chóng)爬取和收錄幾乎所有站點(diǎn)的內容，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及后，App充當了內容載體， 而且由于A(yíng)pp間相互封閉，傳統搜索無(wú)法將移動(dòng)內容聚合，這曾讓百度焦慮不已，也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺自建公眾號體系、發(fā)酵內容池的初衷。

　　公開(kāi)數據顯示，截至2017年9月，公眾號月活躍賬號數量為350萬(wàn)個(gè)，較上一年增長(cháng)14%。公眾號月活躍粉絲數7.97億，較上一年增長(cháng)19%�！拔⑿殴�眾號和朋友圈內容已經(jīng)是一塊龐大的內容沉淀，加上其他騰訊投資下的內容，微信搜索等于重建了一套移動(dòng)端搜索的內容生態(tài)�！敝遣齑髷祿�分析師劉大偉這樣認為。

　　醞釀變現

　　微信對內生內容的刺激還在繼續。

　　5月11日，微信推出訂閱號App,支持公眾號運營(yíng)者在手機上發(fā)表內容、查看和回復消息、管理已關(guān)注用戶(hù)和賬號。訂閱號App的推出強化了運營(yíng)者與粉絲的互動(dòng)，如及時(shí)收到留言消息、進(jìn)行回復、精選和制定；及時(shí)收到贊賞和私信等�！拔⑿旁噲D在公眾號生態(tài)強調自己的社交基因，這是微信擅長(cháng)的C端運營(yíng)�！眲⒋髠ト缡钦f(shuō)， “編輯門(mén)檻的降低，肯定會(huì )促進(jìn)內容生產(chǎn)，從而擴充索引庫，對微信搜索來(lái)說(shuō)是利好�！�

　　保證了內容池、細化了搜索體驗，變現就只是時(shí)間問(wèn)題，微信甚至已經(jīng)開(kāi)始測試。在2017年微信公開(kāi)課之前，有網(wǎng)友發(fā)現微信“搜一搜”頁(yè)面底部出現標簽為“圣誕活動(dòng)”的廣告。通過(guò)網(wǎng)友截圖，此次活動(dòng)至少有7個(gè)品牌，包括蘭蔻、卡地亞等。

　　2018年3月，微信通過(guò)公眾號正式推出微信品牌官方區，并公開(kāi)開(kāi)通條件和流程。微信品牌官方區是知名品牌向微信用戶(hù)提供品牌資訊、產(chǎn)品及服務(wù)的官方渠道，用戶(hù)搜索品牌詞和相關(guān)產(chǎn)品詞即可直達。目前已入駐的品牌包括周生生、星巴克等。

　　北京商報記者發(fā)現，在微信搜索框輸入品牌名，即可進(jìn)入品牌官方區。例如搜索卡地亞，卡地亞官方推薦區就會(huì )被置于微信搜索頁(yè)面首位，推薦區分為品牌主頁(yè)、官方精品店和官方公眾號。用戶(hù)可以通過(guò)卡地亞小程序查看品牌介紹，可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行購買(mǎi)，還可以查看卡地亞公眾號。

　　“這可以理解為微信搜索的廣告嘗試�！眲⒋髠ミ@樣認為，“從微信的發(fā)展節奏來(lái)看，對于變現是十分謹慎的，其實(shí)搜索已經(jīng)具有成熟的商業(yè)模式，照搬不是不可以，也沒(méi)什么難度，但是微信并不想過(guò)多打擾用戶(hù)，想要在保證體驗的情況下完成就需要慢慢來(lái)�！�

　　不僅是變現，整個(gè)微信搜索的功能也是本著(zhù)這樣的目的在緩慢推進(jìn)。據不完全統計，從2014年6月，微信搜索約進(jìn)行了八次升級，搜索內容逐漸放開(kāi)，從聊天記錄到公眾號文章、朋友圈、小說(shuō)、小程序等，后為搜索業(yè)務(wù)增加了“搜一搜”入口，再到日前接入知乎、搜狗等內容。

　　分發(fā)野心

　　微信搜索的克制并未掩蓋它的野心，它的動(dòng)力則來(lái)自于內外兩方面。

　　“微信搜索的特別在于搜索結果既有內容也有服務(wù)�！睒I(yè)內人士林瑞（化名）表示，“現在和微信搜索類(lèi)似的內生式搜索幾乎無(wú)處不在，當一個(gè)網(wǎng)站、App的內容足夠多時(shí)，就需要搜索功能來(lái)縮短用戶(hù)查找信息的時(shí)間，提高體驗，搜索已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標配�！�

　　林瑞拿淘寶舉例，“淘寶就具有海量的索引庫，也像微信一樣可以做到內容自生，但是淘寶相對微信更加垂直，后者的信息量更豐富，不光包括公眾號、文章、音樂(lè )等內容，還有可以承載電商和服務(wù)的小程序，內容的多樣性可以吸引更多的搜索需求，而且服務(wù)和信息也不像電商那樣有需求天花板。甚至可以預料到，未來(lái)微視、美團、摩拜等都可能出現在搜索結果中”。

　　微信可連接的服務(wù)還有極大的想象空間，近年來(lái)騰訊投資的眾多垂直的、非標準化的服務(wù)類(lèi)公司均可以將微信搜索作為入口，未來(lái)分發(fā)的內容范疇將被重新定義。

　　同時(shí)，來(lái)自于外部的競爭也間接加速了搜索乃至微信的生長(cháng)，其中騰訊與今日頭條的競爭幾乎人盡皆知，近期雙方針對短視頻和新聞資訊的摩擦不斷，不久前，騰訊董事會(huì )主席馬化騰與今日頭條創(chuàng )始人兼CEO張一鳴甚至就產(chǎn)品在朋友圈開(kāi)戰。此外，“信息流業(yè)務(wù)為百度傳統的主動(dòng)式搜索業(yè)務(wù)提供了補充，搜狗承壓，微信搜索可以為騰訊的搜索提供一條新的路徑”。劉大偉表示。