10月20日，騰訊正式啟動(dòng)“11·11加油站-萬(wàn)元好禮”活動(dòng)，聯(lián)合近30家品牌在官方小程序進(jìn)行集合放利�；顒�(dòng)期間，用戶(hù)可通過(guò)微信-發(fā)現-搜一搜“萬(wàn)元好禮”，直達智慧零售小程序主會(huì )場(chǎng)，參與近百場(chǎng)品牌好禮的免費抽取，還有終極神秘大獎等你來(lái)拿。

　　近百場(chǎng)參與搶好禮機會(huì )，萬(wàn)元好禮觸“搜”可得

　　據悉，“11.11加油站-萬(wàn)元好禮”活動(dòng)由騰訊智慧零售、騰訊廣告、微信搜一搜三方聯(lián)手打造，美妝、服飾、食品等27個(gè)行業(yè)知名品牌積極參與，包括肯德基、飛鶴、蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、完美日記、FILA等，活動(dòng)禮品涵蓋了眾多熱門(mén)爆品，如肯德基千元禮品卡、蘭蔻小黑瓶、完美日記國家地理眼影盤(pán)套裝、FILA貓爪鞋等總價(jià)值近百萬(wàn)的驚喜禮品。

　　從10月20日到11月11日期間，用戶(hù)通過(guò)微信-發(fā)現-搜一搜“萬(wàn)元好禮”即可直達官方活動(dòng)區，進(jìn)入“智慧零售”小程序主會(huì )場(chǎng)參與活動(dòng)，連續23天，每日10:00、14:00、18:00、22:00，四個(gè)整點(diǎn)開(kāi)放用戶(hù)搶好禮，可搶購場(chǎng)次達近百場(chǎng)�；顒�(dòng)簡(jiǎn)單不燒腦，不集卡不拼團不積分，用戶(hù)可一鍵參與，只拼手速，先到先得。11月10日晚八點(diǎn)，活動(dòng)還將放出終極大獎——由眾多品牌共同提供的8份神秘大禮。

　　品牌投入加碼，小程序成必不可少的經(jīng)營(yíng)陣地

　　此次活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)除了“搶購好禮”外，騰訊還打造了一個(gè)品牌小程序的展示集合頁(yè)，旨在助力優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)獲得更多的曝光和轉化機會(huì )。

　　此次活動(dòng)得到來(lái)自不同行業(yè)的眾多品牌參與，也反映出品牌在小程序上的持續加碼和投入。如今，私域業(yè)態(tài)愈發(fā)受到零售商的重視，很多品牌已經(jīng)完成以微信小程序商城為主要交易載體、線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的私域業(yè)態(tài)的構建。微信官方數據顯示，小程序用戶(hù)日活已超過(guò)4億；2020年1-8月，小程序實(shí)物商品GMV同比增長(cháng)115%，品牌商家自營(yíng)GMV同比增長(cháng)210%。僅2019年，小程序交易額已經(jīng)突破8000億。

　　連接微信用戶(hù)的能力，意味著(zhù)品牌離用戶(hù)更近，離交易更近。隨著(zhù)公域流量獲取成本持續走高，“微信+私域”更利于沉淀和反復觸達，也必將撬動(dòng)更多增長(cháng)可能。不少品牌不僅通過(guò)小程序發(fā)售尖貨福利、限量款商品，甚至紛紛在小程序內開(kāi)展云發(fā)布會(huì )、云走秀，將更多粉絲和用戶(hù)吸引到自有流量池內。由此可見(jiàn)，持續加碼小程序投入將成為一種趨勢，小程序也將成為品牌開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、尋求新增量空間的最優(yōu)解。

　　而作為微信生態(tài)里公域流量新入口，微信搜一搜正以?xún)热�、品牌、服�?wù)三方面為核心持續迭代發(fā)力，為商家提供更好的連接和觸達能力，逐漸成為商家拉新和提升用戶(hù)活躍度的重要營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。日前微信搜一搜已正式開(kāi)放行業(yè)模板，進(jìn)一步滿(mǎn)足商戶(hù)的流量轉化需求。

　　持續整合公私域流量，大力扶持私域業(yè)態(tài)

　　此次騰訊內部結合三方資源打造C端活動(dòng)，也向品牌商家傳遞了一個(gè)重要信號——騰訊正加碼為私域業(yè)態(tài)引入更多公域流量，助力品牌加速沉淀私域流量。

　　在9月舉辦的2020騰訊全球數字生態(tài)大會(huì )上，騰訊高級副總裁、騰訊廣告&智慧零售負責人林璟驊曾表示：“在私域這個(gè)去中心化場(chǎng)景里，我們將持續發(fā)力，提供更多中心化流量的助力，讓公域與私域的流量聯(lián)動(dòng)起來(lái)，為零售商沉淀更多私域用戶(hù)�！�

　　聯(lián)動(dòng)公私域流量，不僅是廣大品牌的訴求，也是智慧零售持續發(fā)力的方向。接下來(lái)，智慧零售將加速開(kāi)放流量入口，整合騰訊廣告、微信搜索、品牌專(zhuān)區、智慧零售小程序等能力和資源，為商家的私域運營(yíng)提供進(jìn)一步助力，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)集中選購好物、集中找到好店的需求，給予用戶(hù)更多樣化的購物選擇。

　　構建私域生態(tài)是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。未來(lái)，騰訊智慧零售將持續關(guān)注B端商家的訴求，基于微信生態(tài)的流量?jì)?yōu)勢，結合產(chǎn)品能力，打造多維度的商業(yè)利好生態(tài)。