前不久，歐盟理事會(huì )作出決定，授權正式簽署中歐地理標志協(xié)定。安吉白茶、贛南臍橙、山西老陳醋、郫縣豆瓣……來(lái)自27個(gè)省區市100個(gè)地理標志產(chǎn)品拿到進(jìn)入歐洲市場(chǎng)更為便利的“入場(chǎng)券”，一大批優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品將擺上歐洲消費者餐桌。這表明，品質(zhì)、品牌正成為我國農產(chǎn)品贏(yíng)得國際市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”。

　　地理標志農產(chǎn)品是農產(chǎn)品闖市場(chǎng)的“金字招牌”。我國幅員遼闊、資源豐富、文化多樣，地理標志產(chǎn)品非常豐富，相關(guān)產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)億元，是不少地方發(fā)展區域特色經(jīng)濟、實(shí)施精準脫貧的途徑之一。截至6月底，我國累計批準地理標志產(chǎn)品2385個(gè)，累計注冊地理標志商標5682件�？v觀(guān)增長(cháng)曲線(xiàn)，地理標志數量穩步提升，市場(chǎng)主體數量持續增加、規模逐步擴大。

　　應該看到，地理標志農產(chǎn)品是推動(dòng)質(zhì)量興農戰略的一個(gè)縮影。我國不僅用不到世界9%的耕地養活了世界近20%人口，而且百姓餐桌越來(lái)越豐富，品質(zhì)越來(lái)越優(yōu)良。觀(guān)察身邊的農貿市場(chǎng)、超市貨架，很多蔬果、蛋奶都打上了“綠色”“有機”“地標產(chǎn)品”等標識。放眼全國，一大批生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、信息可查詢(xún)、質(zhì)量可追溯的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品正滿(mǎn)足城鄉居民多層次、個(gè)性化的消費需求，不斷提升農業(yè)綜合效益和競爭力。這些積極成果，離不開(kāi)政府對安全優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品公共品牌“兩品一標”（綠色食品、有機農產(chǎn)品和地理標志農產(chǎn)品）的推動(dòng)建設。

　　目前，我國以政府為引導、市場(chǎng)為主導的地理標志農產(chǎn)品培育保護技術(shù)體系、人才體系、工作體系初步形成。2019年《政府工作報告》提出實(shí)施地理標志農產(chǎn)品保護工程，當年就支持210個(gè)地理標志農產(chǎn)品發(fā)展，帶動(dòng)780萬(wàn)農戶(hù)增收150多億元，共支持80個(gè)國家級貧困縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)工程實(shí)施，推動(dòng)農產(chǎn)品按標準組織產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，努力實(shí)現投入品減量化、生產(chǎn)清潔化、廢棄物資源化、產(chǎn)業(yè)模式生態(tài)化，建設一批綠色糧倉、綠色果（菜）園、綠色牧（漁）場(chǎng)，很多農產(chǎn)品“長(cháng)”出了二維碼，手機一掃，種植單位、采摘包裝日期等信息一目了然。這背后是一整套現代化種植生產(chǎn)體系的支撐：合作社、家庭農場(chǎng)規�；�生產(chǎn)，質(zhì)量有標準、種植有規范、加工有流程，標準高效取代了簡(jiǎn)單粗放。

　　有了標準化，還要有“身價(jià)”。地標品牌是連接田間和餐桌的橋梁，也是助推農業(yè)轉型升級、提質(zhì)增效的持久動(dòng)力。比如，市面上，普通大米三四元一斤，萬(wàn)昌大米十幾元一斤不愁賣(mài)；寧夏鹽池縣的灘羊肉外銷(xiāo)價(jià)格平均每公斤近200元，養殖戶(hù)只均增收達到300元以上，鄉親們嘗到了創(chuàng )品牌的甜頭。然而，應該看到，不少地方農產(chǎn)品依然存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)現象。加快推進(jìn)品牌強農，就要進(jìn)一步挖掘和提升優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品的價(jià)值，強化加工包裝、儲藏保鮮、電商服務(wù)等建設，補齊線(xiàn)下冷鏈、物流設施短板，拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。只有這樣，才能更好帶動(dòng)小農戶(hù)有效對接大市場(chǎng)，增強農民開(kāi)拓市場(chǎng)、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價(jià)收益，確保好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。

　　農產(chǎn)品做優(yōu)了就是公信力，做細了就是吸引力，做強了就是競爭力。質(zhì)量興農、品牌強農是一項系統工程，需長(cháng)期堅持，久久為功。不光要靠市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也要靠政府推動(dòng)，握指成拳，帶動(dòng)企業(yè)增效、農民增收，實(shí)現社會(huì )效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益同步提升，方能更好推動(dòng)農業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。