土特產(chǎn)是一個(gè)地方的品牌和名片，也是重要的旅游吸引物和旅游商品。近期，文旅機構推出了土特產(chǎn)銷(xiāo)售直播，幫助地方打通銷(xiāo)路，拉動(dòng)消費，如雪中送炭，助力當地復工復產(chǎn)和振興發(fā)展。

　　特產(chǎn)直播熱賣(mài)

　　香格里拉松茸醬105克、昭平黃姚豆豉5瓶、北海合浦海蝦酥4瓶、貴州黎平臘腸500克、潛江楚蝦王蒜蓉蝦1650克、樺川星火稻花香大米5公斤……前幾天，上海的顧老先生看了12小時(shí)的直播，還認真做了筆記，一口氣買(mǎi)了來(lái)自全國各地的數十件土特產(chǎn)，直呼“買(mǎi)到停不下來(lái)”！

　　老人參加的是由景域驢媽媽聯(lián)合數十家文旅集團及地方政府共同主辦的“全國百位縣長(cháng)愛(ài)心義賣(mài)直播大會(huì )”。近期，像這樣的土特產(chǎn)直播紛紛上線(xiàn)，許多地方官員化身網(wǎng)絡(luò )主播，介紹當地旅游風(fēng)光、人文風(fēng)情，并現場(chǎng)銷(xiāo)售當地土特產(chǎn)。

　　受疫情影響，云南省瀘西縣的鮮花銷(xiāo)售不暢，愁壞了企業(yè)和花農。直播售賣(mài)讓鮮花找到了出路�！案咴�至美，花薈瀘西！大家好！我是云南省瀘西縣副縣長(cháng)邵志宏，現在我們來(lái)到了匯鑫花卉種植基地為大家現場(chǎng)直播……”邵志宏變身主播與花農們成為“帶貨網(wǎng)紅”。直播當天，鮮花實(shí)現銷(xiāo)售20萬(wàn)支。

　　山西省平順縣的不少農戶(hù)注冊淘寶直播，并邀請縣長(cháng)秦軍擔任主播，推介平順的潞黨參、辣醬等農產(chǎn)品。3小時(shí)的直播共銷(xiāo)售3萬(wàn)多份，銷(xiāo)售額達100多萬(wàn)元。

　　“我們的豌豆是在藍天白云下長(cháng)起來(lái)的�！痹颇鲜【皷|縣副縣長(cháng)許亞洲近日身著(zhù)當地民族服飾，走入豌豆田地，在淘寶直播間為豌豆代言，短短10分鐘，就賣(mài)出3000多斤豌豆。

　　疫情來(lái)襲讓很多偏遠貧困地區雪上加霜，文旅機構推出的直播土特產(chǎn)活動(dòng)，幫助地方打通銷(xiāo)路，帶動(dòng)旅游土特產(chǎn)銷(xiāo)售。

　　代表地方特色

　　新疆洛浦和田駿棗、安徽寧國山核桃仁、云南香格里拉野生松茸、安徽碭山酥梨、四川丹棱不知火橙、廣西合浦縣海鴨蛋、山東商河縣皇家扒雞、云南丘北雪蓮果、廣西昭平紅薯干和陜西山陽(yáng)手工空心掛面等地方特產(chǎn)成為直播中的“爆款”，受到網(wǎng)友的熱情追捧。

　　這些熱門(mén)的特產(chǎn)幾乎是清一色的美食。美食是旅游的主要要素。人們去異地看風(fēng)景，賞文化，更要品嘗美食。很多特色美食不僅是文化遺產(chǎn)，也成為當地的品牌和名片。同時(shí)，這些特產(chǎn)也是旅游購物的主要內容。

　　湖北省潛江市副市長(cháng)陳慶忠在直播中介紹：潛江作為中國的小龍蝦之鄉，“潛江龍蝦”已全線(xiàn)復工復產(chǎn)。20年來(lái)我們建成了中國最大的生態(tài)龍蝦城，贏(yíng)得了“世界龍蝦看潛江”的美譽(yù)。潛江人民用豐富的智慧和勤勞的雙手，推出了油燜大蝦、蒜蓉蝦、鹵蝦、蒸蝦、凍蝦等100多個(gè)龍蝦菜品，創(chuàng )造了多姿多彩的舌尖上的味道。陳慶忠邀請廣大網(wǎng)友，待疫情結束，來(lái)潛江賞水鄉園林，聽(tīng)潛江花鼓，大快朵頤地吃一頓美味小龍蝦。

　　“各位老鐵！今天我要向大家推薦的產(chǎn)品是《舌尖上的中國》中提到的松茸，它是農戶(hù)從海拔3000多米的山上采摘下來(lái)的，被譽(yù)為‘菌中之王’……”香格里拉副市長(cháng)張劍烽向網(wǎng)友介紹松茸，并和藏族姑娘卓瑪一起現場(chǎng)燉松茸雞湯。當天，共有25萬(wàn)多名網(wǎng)友進(jìn)入平臺觀(guān)看直播，直觀(guān)地了解松茸之鄉的美味。有網(wǎng)友留言說(shuō)：“等疫情結束，我就去香格里拉看天堂般的美景，品嘗松茸的美味�！�

　　特產(chǎn)拉動(dòng)消費

　　不少旅游目的地擁有眾多質(zhì)量好、性?xún)r(jià)比高的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，但很多卻是“藏在深閨無(wú)人識”。游客喜歡購買(mǎi)旅游特產(chǎn)，很多時(shí)候會(huì )遇到不知道是否值得買(mǎi)、怎么買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的特產(chǎn)等問(wèn)題。同時(shí)，旅游特產(chǎn)也缺乏專(zhuān)注服務(wù)游客的購物平臺。

　　防疫期間的線(xiàn)上直播為特產(chǎn)銷(xiāo)售探索出一條好出路。據了解，自本月開(kāi)始，景域驢媽媽將每月舉辦一次大型線(xiàn)上“旅游好貨節”，讓更多擁有特產(chǎn)的旅游目的地能推出產(chǎn)品，打造品牌，也為游客帶來(lái)質(zhì)優(yōu)價(jià)美的特產(chǎn)。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在“文旅振興 公益同行”線(xiàn)上巔峰大會(huì )上表示：“商品銷(xiāo)售不是淘寶、京東等電商平臺的專(zhuān)利，旅游平臺企業(yè)同樣可以做。以前，旅游電商平臺和旅行社銷(xiāo)售體系的主導作用被忽視。部分進(jìn)入到旅游消費場(chǎng)景的土特產(chǎn)品，基本上是本色銷(xiāo)售，缺乏文化創(chuàng )意、場(chǎng)景營(yíng)造、情感投射和品牌附加的增值過(guò)程。傳統旅行社和線(xiàn)上旅行代理平臺更加了解異地的消費需求，可以高效地對接資源。未來(lái)要培養一大批購物旅游的能人，幫助農民了解游客的消費需求，了解資源轉化成產(chǎn)品的路徑與方法，切實(shí)地幫助鄉村經(jīng)營(yíng)戶(hù)實(shí)現商品銷(xiāo)售�！保ㄓ浾� 趙珊）