音樂(lè )人的集體遷徙。

　　樂(lè )隊退場(chǎng)，演出已經(jīng)結束三分鐘，直播間里的彈幕卻沒(méi)有停下來(lái)。

　　“安可、安可”(Encore，意為要求再唱)，在線(xiàn)下，樂(lè )迷召喚樂(lè )隊、歌手返場(chǎng)時(shí)，這一口號常常聲響貫耳;如今，這種聲響換成了直播間里無(wú)聲的彈幕。

　　3月16日，“秘密行動(dòng)”樂(lè )隊剛剛在網(wǎng)易云音樂(lè )結束的這場(chǎng)直播，總觀(guān)看人數突破65萬(wàn)人，熱度一度升至小時(shí)榜第二名。

　　線(xiàn)下演出徹底停擺，“秘密行動(dòng)”在國內、日本、歐洲的巡演先后擱置。對他們來(lái)說(shuō)，這原本是一個(gè)行程滿(mǎn)檔的夏天，卻意外變成了每天只能待在家里的漫長(cháng)休息期。

　　商演暫停、Livehouse閉店，部分中尾部音樂(lè )人收入基本停滯，轉向線(xiàn)上試水“云演出”。幾乎是未曾有過(guò)的熱度，音樂(lè )人如此高頻率、高密度地涌入直播間演出，音樂(lè )現場(chǎng)依靠屏幕連接起了海量觀(guān)眾。

　　娛樂(lè )平臺率先嗅到機會(huì )，“云村臥室音樂(lè )節”“宅草莓”“線(xiàn)上Livehouse”“沙發(fā)音樂(lè )會(huì )”等線(xiàn)上音樂(lè )演出活動(dòng)相繼推出，網(wǎng)易云音樂(lè )、B站、抖音、快手、唱吧等紛紛入局，沒(méi)有誰(shuí)愿意錯過(guò)線(xiàn)上的音樂(lè )狂歡。

　　而當疫情過(guò)去，這種熱鬧喧囂又將歸向何處呢?

　　音樂(lè )人涌向直播間

　　對許多音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，這個(gè)春天并不好過(guò)。

　　將近兩個(gè)月的時(shí)間里，獨立音樂(lè )人Jeff沒(méi)有新的收入。通常情況下，Jeff靠演出、音樂(lè )制作及一部分線(xiàn)上流量分傭賺取收入。

　　但基于演出全部叫停，也沒(méi)有新音樂(lè )制作合作的狀況，最近萬(wàn)般無(wú)奈的他在網(wǎng)易云音樂(lè )開(kāi)直播，嘗試在線(xiàn)上做起了演出。

　　Jeff不希望只是敷衍地對著(zhù)耳機，隨便唱幾首歌就結束，于是專(zhuān)門(mén)購置了新的聲卡，單是調試，就準備了兩天。這也是2016年就入駐網(wǎng)易云音樂(lè )，成為獨立音樂(lè )人的Jeff的直播初體驗。

　　事實(shí)上，在這次疫情期間，不少音樂(lè )人都是第一次嘗試對著(zhù)手機攝像頭，在自己家的臥室、客廳、書(shū)房同觀(guān)眾們見(jiàn)面。而過(guò)去，即便是直播，更多也是基于線(xiàn)下表演場(chǎng)地，諸如Livehouse、音樂(lè )節現場(chǎng)、演出現場(chǎng)等。

　　過(guò)去一個(gè)多月時(shí)間里，老狼、謝春花、暗杠、花粥、新褲子、旅行團、海龜先生等，以超越過(guò)去所有音樂(lè )節單場(chǎng)能聚集的音樂(lè )人規模、從未有過(guò)的演出頻次在直播間內演出。

　　從Tech星球(微信ID：tech618)獲得的數據來(lái)看，單是云村臥室音樂(lè )節，就已有5000多組音樂(lè )人報名參加，遠超過(guò)以往線(xiàn)上音樂(lè )節直播和線(xiàn)下音樂(lè )節中音樂(lè )人的參與規模。

　　在短短的時(shí)間里，線(xiàn)上演出的模式也正在發(fā)生變化。

　　拿網(wǎng)易云音樂(lè )來(lái)說(shuō)，“云村臥室音樂(lè )節”首期呈現形式為音頻直播，音樂(lè )人并未露臉，只通過(guò)語(yǔ)音及文字進(jìn)行互動(dòng)。直到第二期才真正開(kāi)始嘗試視頻直播。相對于原本分散的音樂(lè )人個(gè)人做直播的模式，“云村臥室音樂(lè )節”更像是將音樂(lè )人們聚集起來(lái)，提供一個(gè)“云舞臺”輪流演出的方式。

　　而隨著(zhù)3月16日，秘密行動(dòng)“硬地Live”專(zhuān)場(chǎng)演出結束，音樂(lè )人直播就演變出了第三種形式。

　　“硬地Live”是平行于“云村臥室音樂(lè )節”的音樂(lè )人直播品牌，相較來(lái)看，后者更像音樂(lè )人的在線(xiàn)直播大拼盤(pán)，但“硬地Live”則是為高品質(zhì)的獨立音樂(lè )人打造的專(zhuān)業(yè)音樂(lè )演出直播。

　　在成都的線(xiàn)下排練廳里，“秘密行動(dòng)”樂(lè )隊7位成員完成了一場(chǎng)完整的Live直播。渠道轉換到線(xiàn)上后，他們得以在音樂(lè )表演內容之外，加入了更多影像化、視覺(jué)化的表達�，F場(chǎng)專(zhuān)門(mén)加設的三個(gè)液晶顯示屏和導播機器，給這場(chǎng)音樂(lè )演出附上了新的表現力，讓不少觀(guān)眾驚呼是“最炸、最用心的云現場(chǎng)”。

　　這是過(guò)去的線(xiàn)下演出中，幾乎很難實(shí)現的視覺(jué)表達。

　　與此同時(shí)，摩登天空等出品方策劃的“宅草莓”，也開(kāi)辟了“l(fā)ive show+宅自制+實(shí)時(shí)直播”的形式，同時(shí)，也有唱片公司、音樂(lè )廠(chǎng)牌將過(guò)去的現場(chǎng)表演視頻，制作成為演出打拼盤(pán)，在固定的時(shí)間點(diǎn)直播。

　　在音樂(lè )人們逐漸涌入直播間的的大勢下，平臺、唱片公司、音樂(lè )廠(chǎng)牌都在試圖找到更適合線(xiàn)上演出的模式。

　　誰(shuí)將拔得頭籌

　　網(wǎng)易云音樂(lè )“云村臥室音樂(lè )節”之外，B站開(kāi)啟“宅草莓不是音樂(lè )節”，快手、抖音、唱吧也先后試水，頭部歌手、音樂(lè )人、樂(lè )隊成為直播平臺座上賓，引發(fā)了“云音樂(lè )演出”熱潮。

　　對于快手、抖音、B站來(lái)說(shuō)，“云音樂(lè )節”被寄予的厚望，是補足內容平臺生態(tài)。在過(guò)去這段時(shí)間，無(wú)論是曾引發(fā)眾多酒吧、夜店到直播間的“云蹦迪”，還是邀請美食博主們“云吃飯”、引入景點(diǎn)、博物館做“云旅游”、找來(lái)脫口秀、相聲演員到線(xiàn)上講段子、抖包袱的“云表演”，無(wú)非是內容策劃角度的不同，核心目的是刺激生態(tài)內容走向多元化。

　　但是，對于網(wǎng)易云音樂(lè )這類(lèi)平臺不一樣的是，音樂(lè )本身就是他們的內容基石，網(wǎng)易云音樂(lè )旗下Look直播中，云音樂(lè )人直播已是固定項目。到今天，網(wǎng)易云音樂(lè )擁有10萬(wàn)原創(chuàng )音樂(lè )人，這意味著(zhù)他們有龐大的內容產(chǎn)出，也具備完整打通的音樂(lè )內容生態(tài)。

　　每周演出4到5天，每次2到3小時(shí)，每天5到6組音樂(lè )人，一個(gè)月下來(lái)，有85組音樂(lè )人參與了“云村臥室音樂(lè )節”。直接的數據是，云村臥室音樂(lè )節首月，累計觀(guān)看人數超1600萬(wàn)，累計觀(guān)看時(shí)長(cháng)超2198萬(wàn)分鐘，累計彈幕互動(dòng)685萬(wàn)條。

　　快手、抖音、B站們憑借專(zhuān)題活動(dòng)，培養音樂(lè )人們到平臺直播的習慣，嘗試某種意義上的破圈。從反響來(lái)看，這種舉措會(huì )刺激用戶(hù)涌入平臺，至于留下來(lái)多少則取決于后續的運營(yíng)。

　　而網(wǎng)易云音樂(lè )特別之處在于，將音樂(lè )人直播常態(tài)化，埋頭做持續性的云音樂(lè )演出。也就是說(shuō)，網(wǎng)易云因為并不會(huì )因為“宅流量”的消逝，而將“云村臥室音樂(lè )節”項目擱置。未來(lái)，對音樂(lè )人的流量扶持也將持續下去，甚至，他們完全可以策劃其他類(lèi)似“硬地Live”“云村臥室音樂(lè )節”等，更多圍繞音樂(lè )人的直播內容和形式。

　　過(guò)去千播大戰時(shí)，一些秀場(chǎng)類(lèi)直播也同樣有專(zhuān)屬的音樂(lè )人板塊，但從最終的結果來(lái)看，音樂(lè )人都不是直播中的熱門(mén)板塊。更多時(shí)候，直播中呈現的音樂(lè )表演更趨近于“唱K”，伴隨背景音樂(lè )唱歌，嚴格意義上，并不算是真正的音樂(lè )演出。

　　而更垂直的網(wǎng)易云音樂(lè )，有濃厚的音樂(lè )社區基因，也有足夠多的空間和動(dòng)機將云演出的模式細化、成熟化。這意味著(zhù)，對于尚在成長(cháng)期的音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè )是一個(gè)強大的蓄水池，通過(guò)音樂(lè )直播的模式，能讓用戶(hù)有更多渠道挖掘到“寶藏音樂(lè )人”，使他們獲得更多曝光，以及補足對外表演的機會(huì )。

　　對于許多原創(chuàng )音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，缺少曝光和演出機會(huì )是長(cháng)久以來(lái)的難題，而音樂(lè )直播恰恰會(huì )促進(jìn)用戶(hù)對其直觀(guān)的認知，并將音樂(lè )直播中的觀(guān)眾轉化為樂(lè )迷。在這一點(diǎn)上，Look直播最直接的好處，就是能促使這部分樂(lè )迷在網(wǎng)易云音樂(lè )內沉淀下來(lái)。

　　「云音樂(lè )演出」的下一個(gè)「劉宇寧」

　　“線(xiàn)上算是疫情倒逼我們去做的一種嘗試，因為這也是現在唯一能做的事”，摩登天空創(chuàng )始人沈黎暉在接受36氪采訪(fǎng)時(shí)曾提到。

　　沈黎暉認為，線(xiàn)上線(xiàn)下的很多場(chǎng)景是可以打通的，未來(lái)，這種界限也會(huì )越來(lái)越模糊。某種意義上來(lái)說(shuō)，疫情是把整個(gè)節奏往前推了，用戶(hù)習慣正在被提前培養。

　　事實(shí)上，音樂(lè )人通過(guò)直播來(lái)實(shí)現與粉絲交流、做線(xiàn)上宣發(fā)、演出的習慣同樣在逐漸在培養。行業(yè)共識是，線(xiàn)下演出與線(xiàn)上直播，兩者并非此消彼長(cháng)的關(guān)系。

　　“音樂(lè )人直播是對線(xiàn)下現場(chǎng)的一種補充，而不是取代，同時(shí)也是對曝光和跟粉絲互動(dòng)的一種拓展�！本W(wǎng)易云音樂(lè )原創(chuàng )音樂(lè )部高級總監趙宗接受Tech星球(微信ID：Tech618)采訪(fǎng)時(shí)表示，“拿我們來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上曝光不僅僅只是轉化為打賞收入，音樂(lè )人更看重的是，可以在網(wǎng)易云音樂(lè )的社區生態(tài)中，轉化為整體的一個(gè)有效互動(dòng)�！�

　　這種有效互動(dòng)會(huì )直接轉化為歌曲播放量的增加、粉絲量的增長(cháng)、對新歌的關(guān)注度提升，最終反映到會(huì )員分成、廣告分成、播放分成等收入上面，以及可能帶來(lái)更多的職業(yè)發(fā)展機遇。

　　“具體到直播內容上，很多音樂(lè )人會(huì )在直播中分享自己未發(fā)布的新歌，同時(shí)為新歌發(fā)布做預告，后續也會(huì )有更多跟音樂(lè )人直播相關(guān)的產(chǎn)品更新，幫助他們做好音樂(lè )直播和作品宣發(fā)”，趙宗說(shuō)。

　　一位音樂(lè )行業(yè)人士同樣認為，未來(lái)，“音樂(lè )+直播”肯定是直播的一個(gè)重要方向和趨勢。音樂(lè )人直播就像網(wǎng)絡(luò )電商和實(shí)體門(mén)店的關(guān)系，不能單一的用替代或者被替代來(lái)描述，更準確的應該是共生。

　　但就目前的形式來(lái)說(shuō)，音樂(lè )人直播仍有許多有待完善和改善的空間，如何通過(guò)線(xiàn)上的方式，呈現更完整的音樂(lè )表演，更精細的制作和舞臺，這是留給所有直播平臺、唱片公司、音樂(lè )廠(chǎng)牌的有待優(yōu)化的難題。

　　疫情期間，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節都在傳出倒閉，或不得已進(jìn)行線(xiàn)上的嘗試和遷移。早先就布局音樂(lè )直播，并把Look直播當做其社交戰略中重要一環(huán)的網(wǎng)易云音樂(lè )，率先抓住了商業(yè)化機會(huì )。

　　據知情人士透露，接下來(lái)，云村臥室音樂(lè )節將會(huì )有品牌冠名專(zhuān)場(chǎng)，這也就意味著(zhù)，線(xiàn)上演出的商業(yè)化空間正在被開(kāi)拓，也逐漸獲得市場(chǎng)認可。

　　近幾年直播行業(yè)快速發(fā)展，使其形成了一套完備的商業(yè)模式。過(guò)去，曾有過(guò)馮提莫、摩登兄弟劉宇寧等藝人從直播間走出來(lái)，由音樂(lè )主播變身音樂(lè )人的典型代表，他們可以憑借線(xiàn)上打賞獲得理想的收入。但對傳統音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，現階段，線(xiàn)上收入仍不能成為他們的主要收入來(lái)源，甚至說(shuō)，線(xiàn)上收入只占很小的一部分。

　　但隨著(zhù)線(xiàn)上音樂(lè )人直播模式的逐漸轉換、成熟，線(xiàn)上演出商業(yè)化的空間正逐漸被開(kāi)拓。毫無(wú)疑問(wèn)，音樂(lè )創(chuàng )作的主體，是音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。

　　對擁有10萬(wàn)原創(chuàng )獨立音樂(lè )人的網(wǎng)易云音樂(lè )來(lái)說(shuō)，未來(lái)，下一個(gè)“劉宇寧”或許就藏在這批對著(zhù)手機直播，能保持高質(zhì)量音樂(lè )作品產(chǎn)出，正在成長(cháng)期的音樂(lè )人中。