新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，宅家成了很多人的常態(tài)。與此同時(shí)，公眾的線(xiàn)上數字化生活的時(shí)間大幅增長(cháng)。2020年春節移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰“疫”專(zhuān)題報告數據顯示，疫情疊加春節，導致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)長(cháng)格局發(fā)生變化，相比去年春節，短視頻的時(shí)長(cháng)占比超過(guò)了手機游戲。其中，快手、抖音的用戶(hù)增量均超過(guò)4000萬(wàn)。

　　人們在線(xiàn)上獲取各種信息的形式，正從傳統的圖文，轉向以短視頻為主的動(dòng)態(tài)視頻。那么，疫情防控期間，短視頻都在傳遞什么信息？公眾是否認可？短視頻的作用究竟有多大？

　　傳播豐富信息

　　新冠肺炎疫情下的傳播環(huán)境，與“非典”時(shí)期有著(zhù)天壤之別，受眾獲取資訊的渠道，早已從報紙、廣播、電視等傳統媒體全面轉向以微信、抖音、快手等為代表的社交媒體。同時(shí)，以短視頻為代表的傳播方式也讓網(wǎng)友們最關(guān)心的疫情信息“動(dòng)起來(lái)”，這些生動(dòng)、實(shí)用、權威的信息也成為戰勝疫情防控阻擊戰的重要“武器”。

　　據人民網(wǎng)輿情數據中心“眾云大數據平臺”統計，自2月6日至2月13日，抖音、快手、西瓜匹配“疫情”關(guān)鍵詞的全國各地短視頻發(fā)布量為36325條，其中，疫情嚴重的湖北數量最多，達到了5706條，北京、廣東、上海、陜西等地緊隨其后。截至3月15日，在抖音上搜索“新型冠狀病毒肺炎”，有上百個(gè)相關(guān)話(huà)題。其中，僅關(guān)鍵詞為“新型冠狀病毒”的視頻多達30.7萬(wàn)個(gè)、播放量287.4億次。

　　疫情發(fā)生后，以短視頻為主的動(dòng)態(tài)視頻模式備受歡迎，無(wú)疑給這場(chǎng)防控戰“疫”添加了各種各樣的新元素。比如，河南的硬核防控宣傳視頻全網(wǎng)走紅，大喇叭廣播中“不出門(mén)”的順口溜深入人心；再比如，火神山、雷神山醫院的建設過(guò)程延時(shí)攝影隨直播一起走紅，給了觀(guān)看者很大的鼓舞與信心。

　　在這段特殊的時(shí)期，短視頻成了不少人生活中的一部分，平臺用戶(hù)量快速增長(cháng)。據極光統計的數據顯示：抖音在春節假期的日活躍用戶(hù)數量最高達到3.11億，較往年同期增長(cháng)93.1%；快手以1.77億日活躍用戶(hù)數量穩居第二，較往年同期增長(cháng)55.8%；西瓜視頻的日活躍用戶(hù)數量則達到了4580萬(wàn)，較往年同期增長(cháng)30%。

　　足不出戶(hù)如何娛樂(lè )休閑？一些短視頻平臺與音樂(lè )廠(chǎng)商等聯(lián)手運作，如快手、抖音等短視頻平臺目前上線(xiàn)的“云蹦迪”等內容，既以輕松有趣的方式舒緩著(zhù)人們的情緒，也為線(xiàn)上平臺方帶來(lái)巨大的活躍流量，在一定程度上減輕了線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。

　　作為體育健身的一個(gè)細分領(lǐng)域，跟著(zhù)視頻一起做瑜伽也受到了越來(lái)越多消費者的認可。Wake瑜伽創(chuàng )始人兼CEO熊明俊告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者，當前，Wake的APP注冊用戶(hù)規模超過(guò)3000萬(wàn)，疫情防控期間，每天平均新增會(huì )員1.3萬(wàn)人，平均日活躍用戶(hù)量最高達56萬(wàn)，是平時(shí)的兩倍�！斑@表明，在這個(gè)特殊的時(shí)期，Wake已成為越來(lái)越多人宅家健康生活方式的重要伙伴�！毙苊骺≌f(shuō)。

　　盡管宅家抗疫，但絲毫不阻礙公眾分享生活。截至目前，在抖音APP上，話(huà)題“在家旅個(gè)游”相關(guān)視頻累計播放27.2億次，相關(guān)視頻有6萬(wàn)個(gè)。話(huà)題“做飯”的累計播放量也達到22億次，相關(guān)視頻超過(guò)17萬(wàn)個(gè)�？梢哉f(shuō)，短視頻已發(fā)展成為記錄日常和社交分享的重要平臺。

　　拓展使用功能

　　“受新冠肺炎疫情的影響，崀山臍橙銷(xiāo)售渠道受阻，果農賣(mài)果難，希望更多的電商平臺和渠道商助力崀山臍橙銷(xiāo)售，在此我謹代表67萬(wàn)新寧人民和30萬(wàn)果農，感謝社會(huì )各界的支持與關(guān)注!”2月27日晚，一段20多秒的小視頻在騰訊微視熱播。上線(xiàn)2天，這條視頻播放量達到170萬(wàn)，臍橙銷(xiāo)量達到71150斤。

　　這條視頻的出鏡人是湖南省新寧縣委副書(shū)記李榮衛。受疫情影響，新寧崀山臍橙的傳統銷(xiāo)售渠道受阻。為幫助當地貧困果農渡過(guò)難關(guān)，李榮衛親自錄制短視頻為崀山臍橙“帶貨”。

　　自疫情發(fā)生以來(lái)，全國不少地方的農產(chǎn)品因物流等因素銷(xiāo)售受阻。與此同時(shí)，不少地方政府創(chuàng )新銷(xiāo)路，將目光轉向了線(xiàn)上短視頻直播的銷(xiāo)售渠道。

　　直播僅半個(gè)小時(shí)，直播間里涌入30萬(wàn)人關(guān)注并下單，5萬(wàn)件30萬(wàn)斤菠蘿兩個(gè)小時(shí)內售罄。這是廣東省徐聞縣縣長(cháng)吳康秀走進(jìn)拼多多直播間擔任“縣長(cháng)助農主播”的成績(jì)。

　　縣長(cháng)當主播，新電商搭臺，農民唱主角，成為疫情期間農產(chǎn)品上行的重要模式之一�！耙驗槠炊喽嘀辈バ�應，徐聞菠蘿目前地頭收購價(jià)大幅上漲，變疫情之初爛在田頭無(wú)人問(wèn)，到抗疫復產(chǎn)的今天采購商網(wǎng)絡(luò )直抵田頭，菠蘿價(jià)格回升到成本價(jià)以上，農民收入扭虧為盈�！睉�疫情組建的廣東農業(yè)農村廳“徐聞菠蘿12221網(wǎng)絡(luò )直通車(chē)”工作組組長(cháng)黎小軍開(kāi)心地說(shuō)。

　　3月12日，廣東農業(yè)農村廳與拼多多正式達成戰略合作。未來(lái)3年內，月月有市縣長(cháng)上線(xiàn)直播促銷(xiāo)，每年不少于12位廣東省市、縣一把手進(jìn)入拼多多直播間助農直播，助力廣東特色農產(chǎn)品觸網(wǎng)上線(xiàn)進(jìn)城，在全省范圍內推廣“徐聞模式”�！白屖锌h長(cháng)成為短視頻網(wǎng)紅經(jīng)濟的試水者、示范者，成為廣東數字農業(yè)的策源者�！睆V東省農業(yè)農村廳分管負責人表示。

　　據了解，自2月10日起，拼多多便開(kāi)始探索“市縣長(cháng)當主播，農戶(hù)多賣(mài)貨”的助農電商新模式，已在浙江、廣東、廣西、重慶等地組織了多場(chǎng)直播助農活動(dòng)。截至目前，“市縣長(cháng)助農直播間”已售出近100萬(wàn)斤農產(chǎn)品。

　　“現在全民抗疫，安全是第一位的�！逼炊喽嘈罗r業(yè)農村研究院常務(wù)副院長(cháng)韓東原表示，直播的好處，是“所見(jiàn)即所得”，一是建立了對產(chǎn)品品質(zhì)的信任感，甚至可以看到田間地頭的生產(chǎn)、采摘情況；二是把單向的購買(mǎi)過(guò)程變成了一個(gè)雙向互動(dòng)、有溫度的交流過(guò)程，其中還有很多趣味知識的分享；三是市縣長(cháng)背書(shū)，這大大增加了對消費者的吸引力。

　　積累發(fā)展優(yōu)勢

　　這兩年，短視頻無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新風(fēng)口之一。在短視頻誕生之初，其內容還是以多樣化生活片段分享為主。然而，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展，短視頻創(chuàng )作內容也逐漸向各行各業(yè)滲透。

　　特別是宅家抗疫期間，催生了很多生活化、專(zhuān)業(yè)性、教程類(lèi)的內容。比如，幼兒園科學(xué)實(shí)驗、剪紙教學(xué)、廚藝傳授等家居生活小技能、小竅門(mén)、娛樂(lè )玩法等短視頻呈現出爆發(fā)式增長(cháng)。

　　與此同時(shí)，短視頻也收獲了大批粉絲。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)發(fā)現，短視頻的新增用戶(hù)基本是“銀發(fā)一族”，甚至有些中老年人得知全國甚至本地疫情的主要信息來(lái)源基本就是抖音。再加上年輕人宅家狀態(tài)下，開(kāi)始手把手教父母玩短視頻。疫情之下，短視頻的新增用戶(hù)面向中老年群體普及與擴展比過(guò)去更加容易，實(shí)現全年齡段覆蓋的速度明顯提升。家住北京市豐臺區瑞麗江畔小區的徐阿姨告訴記者，她現在的娛樂(lè )時(shí)間就是看手機短視頻，“防疫知識全，居家生活小竅門(mén)也多，基本上看兩遍就能學(xué)會(huì )，還直接下單買(mǎi)水果，特別方便”。

　　由于短視頻用戶(hù)對內容消費的需求暴漲，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)視頻制作團隊、影視團隊、傳統線(xiàn)下公司進(jìn)入短視頻平臺，由此帶來(lái)的內容競爭更加激烈。

　　同時(shí)，短視頻用戶(hù)快速增長(cháng)也不可避免地帶來(lái)了一些問(wèn)題。在短視頻制作中，用戶(hù)可以方便地調用伴奏、背景音樂(lè )等，再配上自己拍攝的視頻，就能產(chǎn)生新的作品。視頻制作的簡(jiǎn)易方式導致大量同質(zhì)化視頻出現，使得用戶(hù)容易產(chǎn)生倦怠。

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，短視頻這種傳播方式的出現，是對社會(huì )認知方式和科技賦能的重大改變。短視頻平臺了解傳播領(lǐng)域的要求是什么、規則是什么，需要通過(guò)自身不斷努力，進(jìn)行制度創(chuàng )新、規則創(chuàng )新，迎接全新的市場(chǎng)機會(huì )，開(kāi)辟大有作為的新天地。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 吉蕾蕾）