羅永浩簽約抖音的靴子終于落地了。3月26日，羅永浩正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺。對于羅永浩來(lái)說(shuō)，抖音缺少頭部帶貨流量，因此自身發(fā)展空間較大。但對于成長(cháng)期的抖音來(lái)說(shuō)，缺乏帶貨屬性既是優(yōu)勢，也是軟肋。羅永浩是否有能力起到支點(diǎn)作用，尚需時(shí)日觀(guān)察，但目前這波造勢明顯起到了一定的宣傳效果。

　　羅永浩在其微博上宣布：“作為碩果僅存的中國第一代網(wǎng)紅，我將于4月1日晚8點(diǎn)在抖音示范直播帶貨。我們準備了很多好東西……基本上不賺你什么錢(qián)，就是交個(gè)朋友�！�

　　隨后，抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎證實(shí)了這一消息，她表示，“羅老師在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深耕多年，尤其在3C數碼領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗。我們希望羅老師能利用他的專(zhuān)業(yè)知識、能力為抖音用戶(hù)帶來(lái)更多有趣好玩、物美價(jià)廉的產(chǎn)品”。

　　記者在抖音平臺搜索“羅永浩”，其賬號認證信息為“交個(gè)朋友科技首席推薦官”。天眼查顯示，北京交個(gè)朋友數碼科技有限公司股東為黃賀和郝浠杰，而這兩位正是此前子彈短信發(fā)布會(huì )上快如科技的產(chǎn)品經(jīng)理。

　　實(shí)際上，在頭條系收購堅果手機的過(guò)程中，與羅永浩本身就存在舊有的資本合作、流量交換和人情往來(lái)。去年1月，字節跳動(dòng)官方證實(shí)收購錘子科技部分專(zhuān)利使用權，彼時(shí)，大量錘子科技員工的合同轉到字節跳動(dòng)公司名下。

　　產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將表示，對于羅永浩而言，與快手等成熟的帶貨平臺合作，有被頭部帶貨大咖碾壓的可能，不如在尚處于成長(cháng)期的抖音努力將自己打造成“直播帶貨一哥”。

　　相比快手，抖音在直播帶貨上起步較晚。公開(kāi)信息顯示，2018年底抖音開(kāi)始在短視頻、直播帶貨領(lǐng)域逐步嘗試。

　　抖音方面告訴記者，“用戶(hù)對于直播帶貨確實(shí)有比較強的需求”。

　　“但抖音的社區氛圍和帶貨有一定的沖突，很多用戶(hù)是基于內容和娛樂(lè )常駐該平臺的，不如快手等更直接�！倍∩賹⒄f(shuō)，因此，對于抖音來(lái)說(shuō)，如何將已有流量轉化為購買(mǎi)力才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　至于羅永浩在抖音直播帶貨上的影響，丁少將認為，羅永浩在抖音上的帶貨之路未必會(huì )一片坦途，但抖音通過(guò)和羅永浩的合作，確實(shí)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳和帶貨社區氛圍營(yíng)造方面會(huì )有較大的提升。

　　還有分析指出，羅永浩也有機會(huì )成為抖音在直播帶貨領(lǐng)域的標志性人物。

　　第三方數據機構QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)直播行業(yè)“戰疫”專(zhuān)題報告》顯示，抖音用戶(hù)在城際分布、消費能力上均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。業(yè)內人士認為，羅永浩長(cháng)期積累的粉絲主要為男性，而且他擅長(cháng)的還是數碼產(chǎn)品，這些產(chǎn)品客單價(jià)較高。

　　羅永浩此前公布了自己在直播初期主打的商品類(lèi)型：具有創(chuàng )新特性的數碼科技產(chǎn)品、優(yōu)秀文創(chuàng )產(chǎn)品、圖書(shū)、兼具設計感和實(shí)用性的家居雜貨，“中間再穿插一些性?xún)r(jià)比奇高的日用百貨和零食小吃”。

　　從目前市場(chǎng)所反映的情況來(lái)看，羅永浩確實(shí)造了一波勢。在發(fā)布第一條短視頻6個(gè)小時(shí)后，羅永浩的抖音賬號已經(jīng)有122萬(wàn)粉絲，第一條短視頻獲得43.9萬(wàn)個(gè)贊。

　　在合作廠(chǎng)商方面，羅永浩此前透露，已經(jīng)有超過(guò)1000家廠(chǎng)商與其聯(lián)系，其中不乏知名數碼廠(chǎng)商。過(guò)去的一周里，OPPO、中興通訊、威馬汽車(chē)等品牌紛紛找上羅永浩，推薦自家產(chǎn)品。

　　記者也采訪(fǎng)了康佳、九陽(yáng)、美的等家電品牌的意向，康佳多媒體電商部表示有興趣與羅永浩合作，美的方面稱(chēng)要看業(yè)務(wù)單位的需求，九陽(yáng)方面截至發(fā)稿未給出回復。

　�。ㄓ浾� 石飛月）