原標題：短視頻 人氣高更得質(zhì)量好（一線(xiàn)調查）

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　　近年來(lái)，一批短視頻平臺迅速走熱。調查顯示，2017年我國短視頻用戶(hù)規模已超2.4億。然而，短視頻火爆的背后也存在內容低俗等問(wèn)題。加強監管和治理才能促進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)短視頻“唱主角”。

　　用戶(hù)規模超2.4億，既滿(mǎn)足了用戶(hù)視聽(tīng)需求又易于參與互動(dòng)

　　“幾乎每天，我都會(huì )花不少時(shí)間看短視頻�！毙∫�是名在校研究生，自從前一陣下載了幾個(gè)短視頻APP，觀(guān)看短視頻便成了他的新喜好。從熱門(mén)舞蹈到流行歌曲，從搞笑視頻到配音表演，小尹認為，“每條都不長(cháng)，可以打發(fā)排隊和等車(chē)等零碎時(shí)間�！�

　　有媒體調查顯示：近五成受訪(fǎng)者每天會(huì )花費半小時(shí)以上觀(guān)看短視頻。有些受訪(fǎng)者表示，在消磨時(shí)間的同時(shí)，也能學(xué)到不少生活妙招�！拔冶容^喜歡介紹生活技巧的短視頻，比如教做飯、縫衣服、拍照等�！奔易”本┑男」�告訴記者，“有些介紹烹飪和拍照技巧的短視頻簡(jiǎn)單易學(xué)，看得多了，平臺會(huì )持續推薦類(lèi)似內容�！�

　　“短視頻能‘火’，主要是供需兩端雙重作用的結果�！敝袊�政法大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心特約研究員李俊慧說(shuō)，“在需求端，短視頻滿(mǎn)足了信息碎片化時(shí)代用戶(hù)的視聽(tīng)需求；在供給端，不少短視頻平臺依據算法推薦給用戶(hù)喜好的內容，并調動(dòng)其拍攝、上傳的積極性，從而豐富了平臺內容�！�

　　從圍觀(guān)到參與，短視頻不僅吸引了一大批觀(guān)眾，更集聚起了眾多“表演者”。在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的小洛，至今已在某短視頻平臺發(fā)布了84條作品，既有近期熱門(mén)的手指舞，也有搞怪幽默的配音獨白，“發(fā)現有趣的短視頻，我就會(huì )模仿著(zhù)拍一段，我也樂(lè )于看到別人點(diǎn)贊�！�

　　一項調查顯示，超六成受訪(fǎng)者在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自制的短視頻，其中近20%受訪(fǎng)者“發(fā)布過(guò)很多”�！岸桃曨l平臺以20—30歲的年輕人為主要用戶(hù)。這一群體個(gè)性鮮明、有強烈的自我表現欲望�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新聞傳播學(xué)部副教授付曉光分析說(shuō)，一些短視頻在內容上可復制性和可參與性高，易于吸引用戶(hù)參與，助推更廣泛的傳播。

　　由艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017—2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶(hù)行為研究報告》顯示，2017年我國短視頻用戶(hù)規模已超2.4億，預計2018年用戶(hù)規模將達3.53億。高流量和高人氣意味著(zhù)可觀(guān)的盈利前景。有業(yè)內人士指出，短視頻平臺盈利主要來(lái)自信息流廣告、直播打賞等。短視頻不僅捧火了平臺，也為用戶(hù)提供了“內容變現”的機會(huì )，吸引著(zhù)廣告商的目光。

　　簡(jiǎn)單追逐流量不可取，注重文化特質(zhì)和價(jià)值追求的內容更受青睞

　　堆了滿(mǎn)桌食物，狼吞虎咽，不時(shí)朝鏡頭喊著(zhù)“求關(guān)注求點(diǎn)贊”；以夸張妝容或奇裝異服吸引眼球，卻美其名曰“才藝表演”；趁同伴不注意搞惡作劇，甚至可能危及人身安全……一些視頻上傳者為求關(guān)注，不惜以出格行為嘩眾取寵，引發(fā)不少網(wǎng)友的吐槽。

　　“簡(jiǎn)單追逐流量的觀(guān)念非常不可取�！备稌怨庹J為，一部分用戶(hù)上傳的不合規內容，意圖在于迎合觀(guān)眾的獵奇心理，“但賺取流量的底線(xiàn)必須堅守，網(wǎng)上內容也應傳播正確價(jià)值觀(guān)和社會(huì )責任感�！�

　　“短視頻時(shí)長(cháng)較短，信息量有限，要出新出彩比較難�！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳表示，但出新出彩的方式并非只有搞笑與模仿，可嘗試借鑒高端傳統視聽(tīng)節目，吸收有益有趣的內容，才能有助于兼顧大眾化傳播和視頻內容質(zhì)量提升，體現更多人文價(jià)值和社會(huì )意義。

　　“領(lǐng)獎先要手續費，買(mǎi)個(gè)教訓實(shí)在貴。陌生電話(huà)不牢靠，寄錢(qián)匯款是全套……”在快手平臺上，“明Sir”有著(zhù)210多萬(wàn)粉絲，這位“網(wǎng)紅警察”來(lái)自湖北隨縣公安局洪山派出所，通過(guò)短視頻宣傳法律知識和防詐騙技巧，風(fēng)趣幽默，獲得眾多關(guān)注。

　　“一開(kāi)始我不明白‘舉頭望明月’的‘舉頭’什么意思�！币曨l中的外國友人認真地回答問(wèn)題。這則視頻由一群中外年輕人組成的團隊拍攝制作�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)展示外國人在融入中國文化過(guò)程中的有趣經(jīng)歷，展現外國人在中國文化影響下，從覺(jué)得新鮮、困惑到嘗試融入、最終互相理解的過(guò)程�！眳f(xié)會(huì )創(chuàng )始人之一方曄頓介紹說(shuō)。獨特新穎的視角和街采問(wèn)答的形式，讓這些有趣的短視頻廣泛傳播，目前該團隊制作的80余支短視頻點(diǎn)擊量已超過(guò)20億次，擁有600多萬(wàn)中外粉絲。

　　“在同質(zhì)化和泛娛樂(lè )化趨勢下，用戶(hù)對單純搞笑和夸張的視頻已審美疲勞，注重文化特質(zhì)和深度的內容會(huì )更受青睞�！狈綍项D認為，短視頻應兼具娛樂(lè )性和反思性，讓用戶(hù)在視聽(tīng)享受同時(shí)收獲思考。

　　平臺應承擔起內容審核責任，優(yōu)化算法推薦，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)內容生態(tài)

　　今年3月，一些平臺頻頻播出“少兒不宜”、有悖社會(huì )公序良俗的短視頻，引發(fā)大眾關(guān)注。因傳播涉未成年人低俗不良信息，國家網(wǎng)信辦日前依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負責人，對其提出嚴肅批評并責令全面整改，要求暫停相關(guān)算法推薦功能，并將一批違規網(wǎng)絡(luò )主播納入跨平臺禁播黑名單。效果如何，仍需時(shí)間檢驗。

　　整治問(wèn)題視頻，一些短視頻平臺嘗試做到防治結合，重視內容審核。目前，相關(guān)短視頻平臺在擴充審核隊伍、完善審核機制基礎上，推進(jìn)機器學(xué)習、人臉識別等技術(shù)在內容審核環(huán)節的應用，以提高審核精準度和覆蓋面。

　　要避免低俗流行，優(yōu)化算法推薦不容忽視。李俊慧認為，短視頻平臺應實(shí)現對不同類(lèi)別的內容給予不同權重的算法推薦，讓更多知識性、正能量的優(yōu)質(zhì)內容獲得更高權重。

　　有專(zhuān)家指出，低俗違規內容需要堅決整治，而要營(yíng)造優(yōu)質(zhì)內容生態(tài)，平臺還應以“用戶(hù)思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規視頻頻現，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平臺要擔起維護網(wǎng)絡(luò )空間的社會(huì )責任，內容生產(chǎn)者和用戶(hù)也應成為把關(guān)的重要環(huán)節，如此才可能營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )空間。

　　李俊慧建議，作為短視頻內容的制作者，用戶(hù)公開(kāi)上傳視頻內容時(shí)，不能逾越法律和道德底線(xiàn)，也不能侵犯他人合法權益，應做到傳播內容積極向上，避免低俗。