12月23日，以“安逸四川·冬游甘孜”為主題的2020四川省海螺溝冰川溫泉旅游季啟動(dòng)暨“大貢嘎”文化旅游發(fā)展聯(lián)盟成立儀式正式拉開(kāi)帷幕。此活動(dòng)是在構建新發(fā)展格局背景下舉辦的一次文化旅游大會(huì )，也是四川省打造文化旅游強省和構建十大文化旅游品牌的一項務(wù)實(shí)舉措，對帶動(dòng)海螺溝文旅經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

　　作為甘孜州第一家全國5A級景區，海螺溝也是“大貢嘎”區域核心旅游目的地。近年來(lái)，海螺溝立足自身優(yōu)勢資源，積極融入全省旅游發(fā)展大局，把自身發(fā)展置于全省“一核五帶”文旅發(fā)展總體布局之中，積極融入環(huán)成都、攀西、川西北3條文旅經(jīng)濟帶建設，通過(guò)喊響“成都后花園、康養加休閑”，迎來(lái)廣闊前景。

　　數據顯示，2017-2019年，海螺溝游客接待量年平均增長(cháng)保持在25%左右，2020年在疫情沖擊下，仍接待游客190萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入20.9億元。

　　推動(dòng)旅游業(yè)全面復蘇和高質(zhì)量發(fā)展，海螺溝如何加速？

　　借力優(yōu)勢資源

　　打造國家級旅游度假區

　　“近年來(lái)，海螺溝景區在成功創(chuàng )建國家級生態(tài)旅游示范區和國家5A級旅游景區的經(jīng)驗基礎上，正全力推進(jìn)貢嘎山國家級旅游度假區建設�！焙Ｂ轀暇皡^管理局相關(guān)負責人介紹，海螺溝位于“蜀山之王”貢嘎山東坡，是“大貢嘎”旅游核心地。

　　據了解，貢嘎山旅游度假區由海螺溝、燕子溝、磨子溝、南門(mén)關(guān)溝、紅石公園、雅家情海、鵬程山、磨西臺地、柏家山、龍華山等十大景點(diǎn)組成，是“蜀山之王”貢嘎山捧出的問(wèn)鼎畫(huà)卷和令人神往的“香巴拉門(mén)戶(hù)”。

　　立足創(chuàng )建國家級旅游度假區的目標，海螺溝從“整合優(yōu)勢資源，確保四季有看點(diǎn)”“完善要素配置，提升游客滿(mǎn)意度”“統籌城鄉發(fā)展，確保人人享有紅利”三個(gè)方面入手，力爭把貢嘎山旅游度假區建成“躲都市霧霾、避?chē)篮�酷暑，觀(guān)絕美冰川、泡頂級溫泉”的休閑度假勝地。通過(guò)招商引資，全力推進(jìn)貢嘎山國家級旅游度假區開(kāi)發(fā)溫泉康養產(chǎn)品，打造柏秧坪村研學(xué)旅游基地，磨崗嶺最北彝寨，為游客提供“春賞花、夏避暑、秋觀(guān)葉、冬玩雪”的全季節體驗產(chǎn)品。

　　為營(yíng)造良好的度假環(huán)境，海螺溝景區管理局累計投入約12.5億元資金對度假區建筑風(fēng)貌實(shí)施改造提升，并同步開(kāi)展度假區亮化工程，充分發(fā)揮以旅促農、以城帶鄉效應，促進(jìn)度假區內城鄉協(xié)調發(fā)展，使農村居民和城市居民共享度假區發(fā)展帶來(lái)的福利，成為城鄉統籌發(fā)展的美好生活示范基地。

　　目前，貢嘎山旅游度假區年接待游客280萬(wàn)人次，每年5-9月，前來(lái)避暑的游客約11萬(wàn)人次，在成渝地區有一定的市場(chǎng)知名度和影響力。

　　12月22日，“大貢嘎”文旅發(fā)展聯(lián)盟理事會(huì )第一次會(huì )議在貢嘎山下的磨西鎮召開(kāi)，在“大貢嘎”文旅發(fā)展聯(lián)盟中，海螺溝景區管理局是唯一以景區名義加入的成員。聯(lián)盟計劃以新的合作方式，抱團共謀共建“大貢嘎”文旅品牌，不斷開(kāi)發(fā)升級旅游新業(yè)態(tài)，聯(lián)盟的成立將進(jìn)一步助力貢嘎山國家級旅游度假區整合優(yōu)勢資源，加快建設腳步，同時(shí)也將進(jìn)一步激發(fā)海螺溝文旅業(yè)態(tài)的推陳出新，實(shí)現景區觀(guān)光型產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品、單一經(jīng)濟向集約經(jīng)濟轉型跨越。

　　“內外兼修”

　　助推文旅業(yè)態(tài)提檔升級

　　“萬(wàn)樹(shù)輕柔落百花，無(wú)聲絨朵綻枝丫�！毖┖蟮暮Ｂ轀香y裝素裹，山谷里排列整齊的冷杉樹(shù)唯美冷峻，云霧繚繞的冰川搭配著(zhù)貢嘎雪山上蔚藍的蒼穹，冬日的海螺溝美得別有一番風(fēng)味。

　　“入冬以來(lái)，游客越來(lái)越多，自免門(mén)票政策推出之后，海螺溝節假日的景區預約尤其火爆，‘賞雪泡湯’成為游客的必玩項目，海螺溝康養休閑的名氣打出來(lái)了！”12月23日下午，海螺溝景區工作人員曾廣輝正在引導剛剛觀(guān)看完開(kāi)幕式的游客有序入園。

　　因疫情影響，全省文旅經(jīng)濟市場(chǎng)“遇冷”，在疫情防控的常態(tài)化背景之下，海螺溝“內外兼修”，率先打響景區復蘇戰。

　　對內注重提品質(zhì)。今年7月，海螺溝景區管理局制定了《海螺溝AAAAA級旅游景區復核工作方案》，拉開(kāi)了景區升級的序幕，有針對性地提升景區管理水平和服務(wù)質(zhì)量，加快推進(jìn)旅游行業(yè)標準化體系建設，對景區、賓館、酒店、民宿等一線(xiàn)工作人員進(jìn)行培訓。此外，海螺溝也正在圍繞景觀(guān)文化內涵，不斷完善旅游基礎和服務(wù)設施。

　　對外注重美譽(yù)度�！熬葡阋才孪镒由睢�，知名度與美譽(yù)度是海螺溝打響文旅招牌的兩大法寶，除了提升景區自身建設，海螺溝還在不斷加強對外宣傳。繼“甜野男孩”丁真爆紅之后，海螺溝趁熱出擊，推出“丁真家鄉”的多重玩法；今年10月，海螺溝還走進(jìn)廈門(mén)進(jìn)行文旅資源推介，反響熱烈；“兩大賽事、三大計劃”是海螺溝今年啟動(dòng)的大學(xué)生市場(chǎng)消費刺激主體行動(dòng)，包括海螺溝冰雪天使選拔大賽、海螺溝校園文創(chuàng )大賽、海螺溝大學(xué)生周末放松計劃等等。截至目前，共計有30余所川渝大專(zhuān)院校學(xué)生以不同形式參與海螺溝相關(guān)主題活動(dòng)，有效影響人群達50萬(wàn)人次。

　　隨著(zhù)成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設、成都兩小時(shí)經(jīng)濟圈和甘孜新區建設的推進(jìn)，瀘石高速等交通網(wǎng)絡(luò )樞紐建設的升級，海螺溝也在加快腳步，推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，積極融入成渝地區雙城經(jīng)濟圈建設，進(jìn)一步開(kāi)展多元化全領(lǐng)域合作，為建設文化強省旅游強省貢獻力量。

　　12月23日，第二屆海螺溝溫泉康養發(fā)展大會(huì )暨成渝雙城經(jīng)濟圈5A景區聯(lián)動(dòng)協(xié)作啟動(dòng)儀式在甘孜州磨西鎮舉行�；顒�(dòng)期間，海螺溝與峨眉山、碧峰峽，以及重慶的仙女山、金佛山4家國家5A級景區簽訂了《共建成渝雙城經(jīng)濟圈5A景區聯(lián)動(dòng)合作協(xié)議》，在未來(lái)五年內，將共同打造文旅融合型高質(zhì)量旅游度假目的地集群。

　　強化“旅游＋”戰略

　　帶動(dòng)全域旅游“多點(diǎn)開(kāi)花”

　　今年9月，全省文化和旅游發(fā)展大會(huì )指出，文旅供給模式正在向需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求轉變，要為游客提供更多樣的產(chǎn)品、更深度的體驗、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。海螺溝深入貫徹落實(shí)會(huì )議精神，積極推動(dòng)海螺溝文化旅游產(chǎn)品供給側結構性改革和高質(zhì)量發(fā)展，加快以溫泉康養為核心的旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級。

　　近年來(lái)，海螺溝緊緊圍繞“成渝后花園、康養加休閑”的發(fā)展定位和打造國際山地溫泉旅游度假區的戰略目標，聚焦城鄉建設“七個(gè)提升”目標，堅持“七管齊下”“四態(tài)合一”，扎實(shí)推進(jìn)全域旅游發(fā)展，形成以景區為核心、交通為干道，旅游城鎮、鄉村、民宿為配套的旅游目的地體系空間布局，堅持觀(guān)光型景區、度假型景區并重，大力發(fā)展復合型景區，因地制宜建設生態(tài)型景區。

　　當前，海螺溝推出“山地運動(dòng)＋溫泉康養”“全域旅游＋溫泉”“特色小鎮+溫泉”“民族特色+溫泉”“紅色教育+溫泉”等多種產(chǎn)品，不斷賦能海螺溝溫泉品牌，滿(mǎn)足不同層次游客的需求，引領(lǐng)旅游帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　為進(jìn)一步推動(dòng)旅游消費熱潮，海螺溝不斷創(chuàng )新旅游產(chǎn)品供給，著(zhù)力營(yíng)造旅游消費新場(chǎng)景，滿(mǎn)足游客多元消費需求。

　　4月，海螺溝結合今年的特殊情況，推出以“春入海螺溝，全民打call來(lái)喊山”為主題的線(xiàn)上第二屆貢嘎山（海螺溝）國際喊山節，刺激當地旅游消費復蘇。其中，“喊山”直播觀(guān)看量突破600萬(wàn)次，游記和抖音視頻也得到了平臺眾多粉絲的點(diǎn)贊。

　　今年是甘孜藏族自治州成立70周年，甘孜州推出了大力度的優(yōu)惠政策，今年11月15日至明年2月1日期間，廣大游客可免門(mén)票暢玩全州67個(gè)A級景區。免票政策實(shí)行以來(lái)，甘孜州納入監測統計的13家景區接待量同比大增152%，作為甘孜州第一家國家5A級景區，海螺溝游客量也創(chuàng )歷史同期最好成績(jì)，海螺溝的品牌活動(dòng)——冰川溫泉節也在今年延續經(jīng)典，人氣火爆。