中國游客的新需求正在積聚。登山、滑雪、潛水等主題旅游興起，私家團和精致小團需求激增，租車(chē)自駕游成為生活方式，景區消費從門(mén)票轉向多種玩樂(lè )體驗……

　　近日，中國旅游研究院、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布了《2020國內旅游復興大數據報告》。報告顯示，依托國內超級大市場(chǎng)，中國旅游市場(chǎng)加速復興，一系列新型優(yōu)質(zhì)的中高端度假產(chǎn)品、主題玩法引領(lǐng)旅游市場(chǎng)恢復增長(cháng)，也讓旅游者重新體驗中國之美。

　　主題游成熱點(diǎn)

　　當前，居民休閑、商務(wù)旅行與觀(guān)光旅游交融疊加形成新的當代旅游市場(chǎng)，科技與文化正在成為旅游業(yè)發(fā)展的主動(dòng)能。從興趣愛(ài)好出發(fā)的主題游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　中國擁有豐富多彩的自然資源和文化資源，為主題旅游提供了無(wú)限可能。登山、徒步的群體越來(lái)越大，不少中國游客轉向以戶(hù)外為代表的主題旅游。追求體驗和自由的“野奢”主題逐漸興起。從火星基地到獨庫公路，小眾目的地不斷崛起；從滑雪到登山，體驗成為中國游客關(guān)注的第一要素。

　　攜程主題游平臺的數據顯示：今年國慶期間，國內主題游產(chǎn)品交易規模同比增長(cháng)50%，市場(chǎng)規�？焖贁U大。從11月份的訂單看，滑雪、越野自駕最受關(guān)注。在出境游目前受阻的情況下，滑雪預計將成為今冬國內旅游消費新熱點(diǎn)。

　　戶(hù)外、自然、攝影、人文等4大類(lèi)主題產(chǎn)品以及徒步登山、越野自駕、自然探索、自然野奢、全球攝影、全球旅拍、深度人文、當地探索8大主題線(xiàn)路，還包括滑雪、旅拍、登山、游艇、潛水、直升機、滑翔傘、皮劃艇、團建等小品類(lèi)項目，一個(gè)個(gè)新鮮的主題玩法正在成為中國游客國內游的新選項。

　　私家團潛力大

　　跟團游的需求依然存在，以私家團、精致小團為代表的新跟團游，為游客提供了高品質(zhì)的服務(wù)和體驗。近年來(lái)，游客出行已從與陌生人組成大團隊旅游，逐漸演變成更加注重私密、舒適度高的小團隊旅游，從標準統一的服務(wù)需求，提升為個(gè)性化、碎片化的多元需求，定制旅游發(fā)展迅速。

　　私家團在跨省游恢復后迅速脫穎而出，引領(lǐng)跟團市場(chǎng)復蘇增長(cháng)。國慶期間，報名私家團的游客量同比去年增長(cháng)達100%，大幅超過(guò)國內旅游市場(chǎng)的增長(cháng)水平。旅行社為了生存發(fā)展和轉型升級，積極開(kāi)發(fā)私家團、挖掘中高端市場(chǎng)，目前有超過(guò)2000多家旅行社已在攜程平臺上開(kāi)發(fā)并上線(xiàn)了超過(guò)4萬(wàn)條國內跟團產(chǎn)品，覆蓋全國30多個(gè)省區市，創(chuàng )歷史新高。

　　自駕游為首選

　　今年以來(lái)，由于私密、安全等優(yōu)勢，自駕成為中國游客國內游的主要方式，以自駕游為代表的家庭旅游消費快速復興。通過(guò)旅游APP預訂酒店、機票、門(mén)票和租車(chē)，成為人們越來(lái)越普遍的消費習慣。

　　攜程租車(chē)的數據顯示，國內已有2000多家租車(chē)企業(yè)在該平臺提供了超過(guò)2000種的車(chē)型。在車(chē)型上，雖然舒適性、經(jīng)濟型依然是主流選擇，但豪華車(chē)業(yè)務(wù)增速更快，消費升級趨勢明顯。大西北、海南、云貴川、華東成為今年自駕游的4大熱門(mén)區域，海南三亞的租車(chē)量排名第一，西寧租車(chē)同比增長(cháng)140%，麗江、成都、蘭州同比增長(cháng)100%左右及以上。

　　在線(xiàn)訂票火爆

　　今年，“預約、限量、錯峰、有序”已成為旅游市場(chǎng)的一種常態(tài)。景區通過(guò)加速“新基建”投入和線(xiàn)上平臺合作，應用人工智能、大數據等現代科技為游客提供預約、無(wú)接觸和行程安全服務(wù)，景區市場(chǎng)數字化、智慧化程度大幅提升。除部分開(kāi)放式免票景區外，全國超過(guò)94%的5A級旅游景區實(shí)施分時(shí)預約制度。

　　景區線(xiàn)下服務(wù)不斷提高品質(zhì)，豐富游客在景區的體驗。景區不僅僅是銷(xiāo)售一張門(mén)票，更加注重“門(mén)票+X”的開(kāi)發(fā)，包括特色體驗、演藝項目、講解、餐食、文創(chuàng )等。攜程聯(lián)合南潯古鎮共同舉辦“長(cháng)街宴”活動(dòng)，帶動(dòng)線(xiàn)上渠道游客量同比增長(cháng)近200%。