隨著(zhù)直播電商快速發(fā)展，此前“曲高和寡”的傳統手工藝也迎來(lái)新的發(fā)展“風(fēng)口”。10月23日，在江西景德鎮陶溪川園區，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見(jiàn)手藝”計劃。目前，抖音“看見(jiàn)手藝”計劃已在江西率先落地。

　　“看見(jiàn)手藝”計劃落地

　　據悉，此次抖音推出的“看見(jiàn)手藝”計劃將發(fā)揮抖音視頻直播、電商的能力，通過(guò)流量扶持等多項舉措，助力傳統手工藝被更多人看見(jiàn)，為手藝人創(chuàng )造更多收入。

　　事實(shí)上，抖音從2018年就開(kāi)始對手藝人進(jìn)行運營(yíng)，去年3月抖音推出非遺合伙人計劃，截至目前共發(fā)布超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)非遺視頻�！拔覀儗�(zhuān)門(mén)成立了部門(mén)服務(wù)和運營(yíng)手藝人相關(guān)類(lèi)目，比如玉雕、陶瓷、木雕、茶藝、金石篆刻等，我們通過(guò)基地對手藝人進(jìn)行集中的品控。我們在全國已經(jīng)有20多家像陶溪川這樣基于傳統手工藝品的基地，而且未來(lái)會(huì )有更多�！倍兑糁閷毼耐孢\營(yíng)負責人汪禮強透露。

　　“抖音是一個(gè)平臺，是一個(gè)工具。作為一個(gè)使用者，首先得學(xué)會(huì )使用工具。我們要鼓勵手藝人積極上網(wǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱科技�！本暗骆偺沾纱髮W(xué)傳統雕塑系主任邵長(cháng)宗表示，首先應該看到科技的進(jìn)步，這是非常重要的一點(diǎn)。不過(guò)，邵長(cháng)宗也指出，抖音應該出臺更多線(xiàn)下方式，讓手藝人在輸出的同時(shí)得以反哺。

　　據了解，抖音在推廣傳統手工藝方面將進(jìn)一步加大扶持力度，主要包括開(kāi)通入駐快速通道、新入駐扶持政策、線(xiàn)上線(xiàn)下專(zhuān)項培訓、針對手藝人品類(lèi)做專(zhuān)屬活動(dòng)，以及與文化學(xué)者、名人、大師的整合營(yíng)銷(xiāo)，嚴格品控等。

　　“對我們來(lái)講，營(yíng)造良好的抖音手藝人作品生態(tài)是最核心的。目前這個(gè)階段，我們需要三類(lèi)手藝人：一是有國家認證證書(shū)的大師，比如非遺類(lèi)等；二是散落在全國的傳統手藝人；三是創(chuàng )新型的手藝人，比如各大工藝美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生和老師�！蓖舳Y強表示，手藝人作品要帶有手工成分，一般要超過(guò)30%，從業(yè)年限要超過(guò)三年，且作品要有一定的審美性。

　　傳統手工藝迎直播新機

　　中國傳統手工藝源遠流長(cháng)，但隨著(zhù)工業(yè)社會(huì )生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以?xún)r(jià)格低廉、功能實(shí)用、種類(lèi)繁多等優(yōu)勢，擠壓了傳統手工藝品的市場(chǎng)，不少傳統手工藝因此衰落失傳。近年來(lái)，隨著(zhù)物質(zhì)生活的不斷豐富，精神消費需求被激活，“匠人”“匠心”成為熱詞，特別是視頻直播給傳統手工藝帶來(lái)了新機會(huì )。

　　傳統手工藝品消費市場(chǎng)正逐漸壯大。統計數據顯示，2020年傳統手工藝品市場(chǎng)估計在6000億元左右�！岸兑舻臄祿�也證明了這一點(diǎn)。今年以來(lái)，抖音手藝類(lèi)商品銷(xiāo)售額每個(gè)月以近乎翻倍的速度增長(cháng)。9月手藝類(lèi)商品銷(xiāo)售額相比1月增長(cháng)了71倍�！倍兑綦娚踢\營(yíng)負責人木青表示。

　　“抖音的視頻直播和智能分發(fā)能力讓中小手藝人有了更多‘破圈’的可能�！蹦厩啾硎�，傳統手工藝的生產(chǎn)模式以個(gè)體工作室為主，缺乏營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，加之傳統電商平臺的流量主要被頭部商家占據，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費者發(fā)現，而抖音門(mén)檻低、易操作，“抖音賬號就是他們的門(mén)店，一臺手機就是最好的推廣工具，手工藝相關(guān)的短視頻、直播就是最好的推廣內容�！�

　　對此，邵長(cháng)宗認為，視頻對于傳統手工藝是更友好的媒介，“傳統手工藝品的藝術(shù)文化價(jià)值既體現在產(chǎn)品的形態(tài)設計上，也體現在制作過(guò)程和工藝歷史等背后的故事里，而視頻相比圖文能更好地呈現這些信息�！�

　　日活用戶(hù)超過(guò)6億的抖音平臺，已經(jīng)吸引了越來(lái)越多手藝人。62歲的李年根是江西新余的一位竹編師傅，9歲開(kāi)始學(xué)習竹編，是家里竹編手藝的第五代傳人。因為竹編不掙錢(qián)，李師傅前后收過(guò)的30多個(gè)徒弟都因為收入問(wèn)題改了行。去年李師傅開(kāi)始接觸抖音，通過(guò)抖音小店銷(xiāo)售竹編產(chǎn)品，一個(gè)月能賣(mài)出5萬(wàn)元的產(chǎn)品。

　　不只是老師傅，年輕人也把抖音作為手藝創(chuàng )業(yè)的新選擇。景德鎮陶瓷大學(xué)學(xué)生周馨通過(guò)抖音直播，兩個(gè)月賣(mài)出了價(jià)值10萬(wàn)元的手作瓷器，是過(guò)去同期收入的100倍。據了解，周馨計劃畢業(yè)后依托抖音建立自己的工作室。

　　力助千名手藝人年入破百萬(wàn)

　　“抖音電商希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢(qián)，讓真正的好手藝走進(jìn)大家的生活�！蹦厩嘟榻B，抖音“看見(jiàn)手藝”項目將通過(guò)流量扶持、費用優(yōu)惠、專(zhuān)屬運營(yíng)活動(dòng)、直播基地服務(wù)等多重措施，讓手藝人搭上直播電商的快車(chē)。據介紹，目前招募計劃已經(jīng)上線(xiàn)，在抖音搜索“看見(jiàn)手藝”即可報名參與。

　　鑒于傳統手工藝具有地域集中的特點(diǎn)，為更好地服務(wù)手工藝人和商家，抖音電商在全國多個(gè)傳統工藝原產(chǎn)地開(kāi)設了直播電商基地，邀請商家和手藝人入駐，提供資源整合、培訓運營(yíng)等一體化的配套服務(wù)，并對物流、品控進(jìn)行把關(guān)。

　　今年7月，抖音電商在景德鎮落地了全國首個(gè)陶瓷直播基地，并在9月組織了首屆陶瓷開(kāi)窯節，5天時(shí)間累計成交額超過(guò)5000萬(wàn)元。據介紹，抖音電商已經(jīng)在全國落地20多個(gè)這類(lèi)基地，類(lèi)目覆蓋陶瓷、木雕、玉石、茶藝等。此外，即將到來(lái)的抖音電商“雙11”大促“1111抖音寵粉節”，也將為手藝人開(kāi)辟“匠心”專(zhuān)屬板塊。

　　對此，木青表示，對于傳統手工藝來(lái)說(shuō)，要有傳承首先要有市場(chǎng)，手藝人要有收入、有盼頭�！跋Ｍ�通過(guò)一年的努力，幫助超千名手藝人在抖音年收入過(guò)百萬(wàn)元�！�

　　如今，李師傅在抖音上已經(jīng)擁有了423萬(wàn)粉絲，每月通過(guò)抖音賣(mài)出的竹制品達上百件�，F在，李師傅腦子里經(jīng)常轉著(zhù)各種和竹編相關(guān)的想法，他想用竹子編出《清明上河圖》，想做出更多好作品，還想等將來(lái)銷(xiāo)量大了，讓迫于生計改行的徒弟們回來(lái)一起做竹編，把這門(mén)手藝傳承下去。

　　一位福建網(wǎng)友曾向李師傅發(fā)來(lái)定制需求，編三個(gè)300元的竹枕，收到貨后對李師傅的手藝很滿(mǎn)意，于是又定制了5個(gè)做工更精細的竹枕，每個(gè)1500元。這樣的竹枕，李師傅編一個(gè)要用一星期的時(shí)間，但他卻從心里高興：“我能把這個(gè)東西編出來(lái)，有人能認可我的手藝，錢(qián)多少不是問(wèn)題�！�

　　無(wú)獨有偶。作為一名深受喜愛(ài)的篆刻藝術(shù)家，王臻的印章曾拍出38萬(wàn)元的高價(jià)�！澳翘煳抑辈サ搅璩克奈妩c(diǎn)鐘，一抬頭，發(fā)現仍然有很多朋友在觀(guān)看直播�！�8月下旬的一次直播，讓王臻真正見(jiàn)識到抖音網(wǎng)友的熱情。在王臻看來(lái)，在抖音上通過(guò)直播能讓更多年輕人愛(ài)上篆刻藝術(shù)，也想幫助其他篆刻、書(shū)法創(chuàng )作者，乃至玉雕、制筆、制墨、制硯等姊妹藝術(shù)創(chuàng )作者，一起到自己直播內容的矩陣里，從而讓更多人了解傳統文化的魅力。

　　“作為商業(yè)機構，抖音對弘揚傳統文化做了很多工作。我希望傳統手藝人能擁抱變化、擁抱視頻、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，希望手藝人能夠為平臺和受眾提供更多更好玩的東西�！睂τ谖磥�(lái)，今日網(wǎng)紅創(chuàng )始人彭超期許道。