2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給世界經(jīng)濟帶來(lái)了嚴峻考驗，新的生活、學(xué)習、工作方式催生了宅經(jīng)濟、無(wú)接觸經(jīng)濟等新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)了數字經(jīng)濟的發(fā)展。其中，直播電商也獲得了爆發(fā)式的發(fā)展。據商務(wù)部數據顯示，2020年上半年全國電商直播數量超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，人數超過(guò)500億人次。

　　畢馬威中國與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《邁入萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報告預測，2020年直播電商整體規模有望突破萬(wàn)億，達到1.05萬(wàn)億元，滲透率（直播電商占全部電商成交額比例）達到8.6%；2021年直播電商規模將繼續保持高速增長(cháng)態(tài)勢，市場(chǎng)規模達到接近2萬(wàn)億元，滲透率達到14.3%。

　　隨著(zhù)人口紅利的消退，電商增速整體放緩，但直播電商作為一種全新電商形態(tài)，依然能夠取得快速發(fā)展�！爸辈�帶貨體現出了一種商業(yè)創(chuàng )新，它為消費者提供了更好的購物體驗，優(yōu)化了線(xiàn)上產(chǎn)品的展示，增加了和消費者的互動(dòng)�！碑咇R威中國首席經(jīng)濟學(xué)家康勇分析認為，其不是簡(jiǎn)單的將傳統線(xiàn)下門(mén)店導購模式搬到線(xiàn)上，更不是對無(wú)法沉淀私域流量、建立信任機制的電視購物模式的簡(jiǎn)單復制。它是依托平臺社交屬性積累的流量，借助網(wǎng)絡(luò )達人的影響力，將社交平臺積累的粉絲轉變?yōu)楫a(chǎn)品消費者，通過(guò)兩者之間的信任機制降低選擇成本、提升購物體驗。

　　對消費者來(lái)說(shuō)，主播嚴格篩選試用商品，大幅降低了消費者的選品決策成本。對平臺來(lái)說(shuō)，傳統電商平臺因為直播的內容屬性，大幅提高了用戶(hù)黏性和使用時(shí)長(cháng)；短視頻內容平臺因為直播帶貨加速商業(yè)化變現進(jìn)程，進(jìn)一步提升平臺流量?jì)r(jià)值�！爸辈ル娚淌请娚虡I(yè)態(tài)更新迭代的結果，由于其比圖文、短視頻更加直觀(guān)、真實(shí)，可以與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，產(chǎn)生更佳的購物體驗，因此受到消費者廣泛歡迎�！笨涤卤硎�。

　　除了帶貨，直播電商還具有諸多社會(huì )效益�？涤卤硎�，直播電商具有促進(jìn)消費、增加就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級和鄉村振興等四個(gè)方面的社會(huì )經(jīng)濟效益。

　　康勇指出，疫情倒逼了直播帶貨這一線(xiàn)上消費新模式的加速發(fā)展和不斷創(chuàng )新，釋放并擴大了新的消費潛力，并將其轉化為現實(shí)購買(mǎi)力。將直播電商引入工廠(chǎng)生產(chǎn)車(chē)間，讓消費者全面觀(guān)看和了解貨品的生產(chǎn)流程，可以倒逼上游傳統制造企業(yè)的轉型升級，讓傳統制造企業(yè)跳出固有思維，及時(shí)發(fā)現所存在的問(wèn)題，并盡早拿出優(yōu)化方案，促使企業(yè)在數字化、智能化的浪潮下，創(chuàng )新產(chǎn)品生產(chǎn)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　直播電商更催生了新的就業(yè)形態(tài)。7月6日，人力資源社會(huì )保障部、國家市場(chǎng)監管總局、國家統計局聯(lián)合發(fā)布了9個(gè)新職業(yè)，其中最為引人矚目的莫過(guò)于“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”。而“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”下面又增設了“直播銷(xiāo)售員”這一新工種�！斑@意味著(zhù)，我們通常所稱(chēng)的‘電商主播’‘帶貨網(wǎng)紅’，終于有了國家認可的正式稱(chēng)謂。除此以外，直播間還誕生了助播、選品、腳本策劃、運營(yíng)、場(chǎng)控等多種新就業(yè)崗位�！笨涤卤硎�。

　　越來(lái)越繁榮的村播則在助力農村脫貧、助推鄉村振興方面發(fā)揮了重要作用。越來(lái)越多的農民成為主播，開(kāi)始為自家農產(chǎn)品帶貨�？涤屡e例，以淘寶直播的“村播計劃”為例，自2019年啟動(dòng)以來(lái)，直播場(chǎng)次已達140萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋全國31個(gè)省市區的2000多個(gè)縣域，帶動(dòng)了6萬(wàn)多個(gè)新農人加入直播，農產(chǎn)品銷(xiāo)售額達60億元，超過(guò)500名縣長(cháng)走進(jìn)直播間帶貨，幫助縣域農民實(shí)現增收。

　　展望未來(lái)，康勇表示：“直播電商將會(huì )更加泛在，集任何人(Anyone)、任何物(Anything)、任何場(chǎng)地(Anywhere)、任何時(shí)候(Anytime)于一體的‘4A’發(fā)展趨勢更加明顯。我們認為未來(lái)直播電商將呈現四個(gè)發(fā)展趨勢：直播成為電商的營(yíng)銷(xiāo)新標配、5G等新基建設施使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化、加速直播人才培養和直播電商向垂直化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展�！�

　　直播電商時(shí)代，人人可直播、人人可帶貨，這也帶來(lái)了主播虛假宣傳、直播數據造假等現象，無(wú)形中消耗了消費者的信任，為直播電商未來(lái)的發(fā)展蒙上了陰影。對于如何規范直播電商發(fā)展，康勇建議，可以對不同類(lèi)型、不同風(fēng)險點(diǎn)和風(fēng)險等級的直播進(jìn)行分類(lèi)管理。綜合考慮網(wǎng)絡(luò )直播的應用領(lǐng)域、應用場(chǎng)景和場(chǎng)域的開(kāi)放性、傳播信息內容種類(lèi)、消費者消費目的等多種因素，分析不同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )直播的合規風(fēng)險，從而進(jìn)行更有針對性的治理，實(shí)現促進(jìn)發(fā)展和有限監管的統一。（經(jīng)濟日報記者 王軼辰）