“直播帶貨”是今年最熱的“風(fēng)口”， 明星、主持人、企業(yè)家紛紛走入直播大廳，加入直播帶貨大軍。隨著(zhù)入局者越來(lái)越多，競爭進(jìn)入白熱化。有媒體報道，商家很難通過(guò)直播帶貨把坑位費賺回來(lái)。近日諸多明星，甚至商界大佬入局帶貨，效果普遍不佳。但就算效果不好，代理機構大部分也不退錢(qián)，商家只能安慰自己花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)曝光。

　　有網(wǎng)民表示，對于直播而言，要長(cháng)久發(fā)展，不能只圖一時(shí)新鮮，內容才是王道，而帶貨則需要在不斷充實(shí)直播內容的基礎上，緊守產(chǎn)品質(zhì)量的底線(xiàn)。

　　網(wǎng)民“易辰”表示， 直播帶貨最終還是銷(xiāo)售產(chǎn)品，來(lái)不得半點(diǎn)虛假宣傳。但是，偏偏有的直播企業(yè)和主播唯利是圖，為了吸引消費者，采取夸大產(chǎn)品宣傳等方式吸引消費者購買(mǎi)，甚至銷(xiāo)售質(zhì)量不合格產(chǎn)品。這些行為不僅損害了消費者的權益，更不利于直播經(jīng)濟的發(fā)展。

　　網(wǎng)民“李響”表示，直播帶貨是一把“雙刃劍”。生產(chǎn)商—平臺—MCN機構—主播—消費者這一全新的鏈條，讓原本相對獨立的網(wǎng)絡(luò )表演、營(yíng)銷(xiāo)與直銷(xiāo)、物流供應鏈等領(lǐng)域完成了“破壁融合”。隨著(zhù)實(shí)體企業(yè)涌入直銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)平臺轉戰帶貨、傳媒廣告公司轉型MCN、海量勞動(dòng)力試水主播，大量業(yè)余資源的快速涌入，導致直播帶貨出現了“法律紅線(xiàn)危機”和“盈利模式危機”。

　　網(wǎng)民“路弘”表示，實(shí)現該行業(yè)持續健康發(fā)展，需要相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步建立完善有關(guān)法律法規，讓直播帶貨行走在法律和制度框架內。同時(shí)，對違規者要依法嚴懲，只有這樣，才能起到強大的震懾作用，倒逼從業(yè)者自覺(jué)遵守法律和道德底線(xiàn)。

　�。ㄓ浾� 劉超 整理）