當你在直播屏幕那端聽(tīng)到“關(guān)注、點(diǎn)贊、買(mǎi)它”的叫賣(mài)聲時(shí)，主播們賣(mài)的不一定是化妝品、食品、家電，也有可能是理財產(chǎn)品。

　　與網(wǎng)絡(luò )主播“買(mǎi)它!買(mǎi)它！”的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)口號相比，理財直播則稍顯“低調”，其內容大多集中在理財知識普及、投資者教育、中低風(fēng)險產(chǎn)品銷(xiāo)售。但是，理財直播的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)一點(diǎn)也不低調。近日，在支付寶平臺上舉行的“理財直播節”攪動(dòng)了市場(chǎng)的敏感神經(jīng)。數據顯示，目前已有近40家金融機構在支付寶上開(kāi)設了107場(chǎng)理財直播，累計覆蓋3419萬(wàn)人次，其中不乏基金公司、保險機構，有的直播間當晚交易金額達到15.5億元。

　　作為一種互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式的創(chuàng )新，理財直播給用戶(hù)和金融機構更多的溝通交流方式，既能讓金融機構了解客戶(hù)需求、減少理財產(chǎn)品代銷(xiāo)中間環(huán)節及費用等，又能讓用戶(hù)更直觀(guān)地學(xué)習到相關(guān)知識，完善投資者教育，培育合格投資者，進(jìn)而更好地促進(jìn)理財市場(chǎng)健康發(fā)展。但在實(shí)際操作中，當下的理財直播市場(chǎng)存在一定程度的“魚(yú)龍混雜”，比如，有的直播主體不具有合法資質(zhì)，有的直播內容存在誤導宣傳。因此，在鼓勵創(chuàng )新的同時(shí)，應高度重視“隱秘的角落”中的違規風(fēng)險，務(wù)必把保障金融消費者合法權益作為重中之重。

　　一方面，要厘清理財直播中的主體責任，促使各主體切實(shí)履行相應義務(wù)，充分保證合法合規。比如，金融機構不得委托未取得合法資格的機構從事理財產(chǎn)品銷(xiāo)售，要嚴格管理從業(yè)人員的個(gè)人理財直播行為，確保其營(yíng)銷(xiāo)信息合規準確。另一方面，要嚴格管理理財直播的相關(guān)內容。金融機構要遵守相關(guān)監管政策，不得出現不實(shí)陳述或誤導性描述，不得片面或夸大宣傳，不得違規承諾收益或承擔損失。此外，由于理財直播仍處于發(fā)展初期，監管部門(mén)也要持續關(guān)注理財直播市場(chǎng)的新形勢、新變化，不斷加大對理財直播銷(xiāo)售行為的監管力度，切實(shí)保護金融消費者合法權益。

　　面對理財直播，投資者也要保持理性。要根據不同的投資偏好對資金進(jìn)行分撥，兼顧不同收益率，也要眼見(jiàn)為實(shí)，一切落實(shí)到合同上，還要留足活期或流動(dòng)性資金以備不時(shí)之需。