鼠年春節的腳步越來(lái)越近，親戚、朋友、同事、同學(xué)，天南地北的人熱熱鬧鬧地聚會(huì )，也紛紛選購禮物，送上新春祝福。別看這春節禮物不起眼，背后的學(xué)問(wèn)不小。富裕起來(lái)的中國人，走親訪(fǎng)友不再選擇生活中的急需商品作為“伴手禮”，傳統的點(diǎn)心、糧油、飲料等禮物也變得不時(shí)髦。進(jìn)口零食、文創(chuàng )產(chǎn)品、電子新品、國潮商品、創(chuàng )意商品，受到消費者青睞；即便是傳統年禮品類(lèi)，消費者對品質(zhì)、品牌的要求也越來(lái)越高。春節禮物的變化，折射出中國經(jīng)濟發(fā)展與人民生活水平提高帶來(lái)的消費升級新趨勢。

　　精心選擇寄托祝福

　　夜晚的北京五道口，一家重慶火鍋店內熱氣騰騰、人聲鼎沸，一派過(guò)節的熱鬧景象。

　　“送你們每人一本鼠年故宮日歷，也給你們拜個(gè)早年！”一名戴著(zhù)眼鏡的年輕人剛坐下，就取出禮物，送給身邊的朋友們。其中一位收下禮物的人，則掏出一些小方盒作為回饋：“估計還是我的禮物受歡迎。我給大家準備的是限量版游戲周邊！”

　　春節臨近，不少人會(huì )給許久不見(jiàn)的親朋好友精心選擇一份新春禮物。通常來(lái)講，春節禮物數量不一定多，價(jià)格也不一定貴，但重在一份心意。其背后，不僅體現了人們對生活的期盼和祝福，更反映出日子越過(guò)越好的一種“年味兒”和“精氣神兒”。

　　53歲的張阿姨從小在北京長(cháng)大，長(cháng)期擔任家里的“總會(huì )計”。每年春節期間的禮尚往來(lái)，張阿姨都不免精打細算一番�！耙驗橛H戚朋友都在身邊，過(guò)節走動(dòng)很多。以前過(guò)節走親訪(fǎng)友，標配是送一盒雞蛋、一桶油，外加兩瓶比較大眾的酒。如果想換個(gè)花樣，就會(huì )用一箱露露代替一桶油，還可以把雞蛋換成一箱牛奶。這樣做的考慮是食品類(lèi)的禮物更實(shí)在，收到的人也能直接用�！睆埮�士說(shuō)，最近幾年，春節禮物采購跟以前比變化較大，種類(lèi)更多、花樣更多、選擇也更多�！半u蛋、點(diǎn)心這類(lèi)東西，肯定不會(huì )送了，誰(shuí)家都不缺這個(gè)，拿著(zhù)也沉，顯得不夠精致。我還是會(huì )選實(shí)用的年禮，但要盡量有些新鮮感�！睆埮�士介紹，比如，她的朋友大多年過(guò)半百，平時(shí)不一定注重修飾自己，這時(shí)送一些品質(zhì)不錯的化妝品，會(huì )比較受歡迎。

　　從大城市返鄉過(guò)年的人，往往會(huì )選擇一些老家不好買(mǎi)或不常見(jiàn)的禮物。孫女士今年從上�；貣|北過(guò)年，她給老家的侄女買(mǎi)了“大白兔”奶糖、唇膏、護手霜�！按蟀淄媚烫遣幌『�，但奶糖香味的唇膏、護手霜就會(huì )覺(jué)得很新鮮�！苯鼉赡�，不少品牌推出跨界商品，故宮彩妝、星巴克杯子、六神味RIO飲品，帶旺了消費，也成為熱門(mén)的節日“伴手禮”。

　　體現精致生活的禮物，更受追求品質(zhì)的年輕人歡迎。小宇在國外留學(xué)，今年春節回來(lái)，專(zhuān)門(mén)給閨蜜準備了玫瑰香氛作春節禮物�！鞍堰@一小瓶放在衣柜里，時(shí)間長(cháng)了衣服就都會(huì )有玫瑰花的香味�！焙糜褎t送給她一套中式茶碗，“這是仿建窯的黑釉茶盞，紫黑色的胎體上有著(zhù)如溝壑的兔毫紋。雖然你可能不經(jīng)常泡茶喝，但如果要喝茶，還得是咱中國的茶具配中國的茶葉嘛�！敝袊�味兒的年禮，在市場(chǎng)上人氣很旺。不少博物館、美術(shù)館推出文創(chuàng )禮品，由國寶復刻的瓷器、絲巾、文具，價(jià)格不高、古色古香，受到消費者追捧。

　　伴手禮有新時(shí)尚

　　相比平時(shí)的交往，人們在春節期間聚會(huì )交流、走親訪(fǎng)友時(shí)多了“年”的氣息，在禮物選擇上會(huì )更花心思。春節禮物的變化也成為觀(guān)察消費變遷一個(gè)獨特視角。

　　那么，今年春節禮物有哪些“新時(shí)尚”？

　　電子新產(chǎn)品走俏。正讀高二的姜楠不久前收到父母贈送的華為Mate30 pro�！捌鋵�(shí)是我之前跟我老爸提的，我說(shuō)如果期末考到前10名，就想換個(gè)新手機�！苯�楠說(shuō)，父親在高校當講師，平時(shí)對自己的學(xué)業(yè)要求很?chē)栏�，但在滿(mǎn)足自己對電子產(chǎn)品方面的需求時(shí)也毫不含糊�！半娔X、手機、單反、處理器、顯示屏、鏡頭這些更新太快了。我很喜歡這個(gè)禮物�！苯�楠說(shuō)。

　　品質(zhì)和包裝更用心思。來(lái)自浙江溫州的小林從事出版發(fā)行相關(guān)的工作，平時(shí)愛(ài)好逛書(shū)店、禮品店。最近，小林忙于給自己送出的每一份春節禮物都配好包裝�！拔視�(huì )專(zhuān)門(mén)網(wǎng)購一些禮物盒和紙袋囤著(zhù)，有時(shí)候也會(huì )直接購買(mǎi)包裝服務(wù)。上個(gè)月，我買(mǎi)了一套小碗送朋友，在網(wǎng)店里可以直接買(mǎi)禮盒包裝、絲帶、賀卡，連帶打包服務(wù)。我覺(jué)得，拿著(zhù)精致的禮盒去朋友家里串門(mén)，更能讓對方感受到我準備禮物花的心思�！�

　　健康、文化類(lèi)消費品受青睞�！胺昴赀^(guò)節大家都會(huì )許愿身體健康，其實(shí)不如送健康產(chǎn)品來(lái)得直接�！睆氖路�律咨詢(xún)相關(guān)工作的劉茜說(shuō)，今年自己選了一個(gè)頸部按摩儀送給父母，前兩年也買(mǎi)過(guò)足浴桶、乳膠枕頭。在提升生活質(zhì)量的同時(shí)，人們也樂(lè )于為文化生活埋單。25歲的小迪準備把一本電影日歷送給好朋友。他表示，雖然出品電影日歷這類(lèi)禮物的商家不多，但自己每年都會(huì )關(guān)注，以相關(guān)產(chǎn)品作為禮物也能體現鮮明的個(gè)人風(fēng)格。

　　進(jìn)口貨“戲份兒”越來(lái)越足。2019年11月舉辦的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )，不僅全球企業(yè)參會(huì )熱情更高，而且累計意向成交按一年計達711.3億美元，比首屆增長(cháng)了23%。2019年全年，中國進(jìn)口總額更是高達14.31萬(wàn)億元人民幣。進(jìn)口貨占比提升，也在春節消費中有比較明顯的體現�！艾F在過(guò)年，不僅僅是自家年貨采購時(shí)會(huì )買(mǎi)更多進(jìn)口商品，而且走親訪(fǎng)友時(shí)，進(jìn)口水果、零食、飲料、化妝品等出現的頻率也增加了�！痹谔旖蛞患裔t院從事護理工作的董女士表示。

　　消費升級趨勢明顯

　　春節禮物年味濃，消費升級花樣多。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員任興洲表示，中國消費結構正由生存型向享受型、發(fā)展型消費升級，由物質(zhì)型消費為主向服務(wù)型消費快速增長(cháng)升級，由傳統消費向新型消費升級。春節禮物也體現了這一趨勢。

　　1月20日，京東大數據研究院公布最新數據顯示，1月1日至15日“京東年貨節”期間，京東平臺上老字號餅干蛋糕品牌銷(xiāo)售額同比增長(cháng)450%，京東自營(yíng)進(jìn)口保健品成交額同比增長(cháng)83%，百威、喜力、雪花啤酒、軒尼詩(shī)、長(cháng)城等知名品牌酒類(lèi)成交額同比增長(cháng)超過(guò)200%……消費升級態(tài)勢十分明顯。

　　與此同時(shí)，一些創(chuàng )新產(chǎn)品也成為春節消費的“寵兒”。例如，京東電腦數碼攜手年畫(huà)日新創(chuàng )作營(yíng)，將傳統年畫(huà)與科技產(chǎn)品相結合，共同開(kāi)發(fā)推出了華為智能手表、戴爾游匣G3筆記本、kindle電子書(shū)三款年畫(huà)定制禮盒，使傳統的年味兒重回春節，科技與文化擦出別樣火花，獲得消費者的熱烈反響。

　　2019年，中國最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率近60%，消費成為經(jīng)濟增長(cháng)的第一拉動(dòng)力。預計2020年，居民收入穩步增長(cháng)將帶動(dòng)消費能力提升，居民消費結構不斷升級，再加上消費環(huán)境改善、消費意愿增強，可以預見(jiàn)，消費市場(chǎng)將更加豐富多彩。文創(chuàng )產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者王先生表示：“近年來(lái)，各類(lèi)對傳統文化進(jìn)行創(chuàng )意轉化的文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上引起廣泛關(guān)注，造型各異的傳統吉祥物，帶有中式紋樣圖案的日常文具等，既有春節的彩頭，又有文化底蘊，也是不少年輕人春節禮物的首選項。事實(shí)上，產(chǎn)品附加價(jià)值主要來(lái)自背后的設計構思。這類(lèi)商品受歡迎，是消費升級的證明�？赡茉缡�年，多數消費者還是更看重實(shí)惠，那時(shí)創(chuàng )意、設計的價(jià)值在市場(chǎng)上不容易得到充分認同�！�

　　北京市社科院經(jīng)濟研究所副研究員景俊美指出，春節禮物變遷是經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的一個(gè)折射，也是社會(huì )交往過(guò)程中人與人的情感、價(jià)值及認同感的映現，這其中蘊含了社會(huì )發(fā)展中的物質(zhì)變化與精神趨勢。

　　“如今，春節禮物消費新變遷表面看有了從‘實(shí)物系統’到‘標識系統’的形式差異，但它依然是一種價(jià)值體現。人們饋贈文創(chuàng )產(chǎn)品或電子產(chǎn)品，主要在于大家認為這些產(chǎn)品有創(chuàng )意、有價(jià)值，可以傳遞贈送者的情感期待。當然，這樣的認同是需要經(jīng)濟文化的繁榮發(fā)展作為重要支撐的�！本翱∶勒f(shuō)，春節禮物購買(mǎi)選擇上的變化，特別能體現當下消費群體的心理趨勢。比如，對創(chuàng )新創(chuàng )意的認可、對高精尖產(chǎn)品的看好、對精神文化生活的向往等，也都是消費升級的反映。（王俊嶺 王思晗）