原標題：進(jìn)口年貨種類(lèi)多，扶貧山貨更暢銷(xiāo)，旅游過(guò)年受追捧 大數據看春節消費升級

　　進(jìn)口生鮮、扶貧山貨頻頻出現在全國各地的年桌上，春節出游、文旅結合讓全家換個(gè)地方品嘗年味。人們購買(mǎi)年貨的選擇越來(lái)越多，這背后，是消費結構加快升級、積極主動(dòng)擴大進(jìn)口、物流基礎設施改善、旅游產(chǎn)品供給豐富……讓我們透過(guò)年貨大數據，一探中國消費市場(chǎng)升級趨勢。

　　春節將至，消費市場(chǎng)中的年味也越來(lái)越濃，不少消費者都在忙著(zhù)采購年貨。隨著(zhù)我國消費需求升級和零售行業(yè)的發(fā)展，人們購買(mǎi)年貨的選擇越來(lái)越多，渠道也越來(lái)越豐富。昔日大包小包往家搬年貨的場(chǎng)景少了，“動(dòng)動(dòng)鼠標、送貨上門(mén)”的網(wǎng)購年貨多了。年貨消費就像是一個(gè)窗口，可以從中看出我國消費市場(chǎng)升級的新趨勢。

　　進(jìn)口年貨豐富百姓餐桌

　　“阿根廷紅蝦、智利車(chē)厘子、新西蘭銀鱈魚(yú)……真期待購物車(chē)里的這些進(jìn)口生鮮快快來(lái)到我的餐桌�！迸D月二十三，北方小年，北京市朝陽(yáng)區一家律師事務(wù)所員工蔡佳開(kāi)始忙著(zhù)為年夜飯采購食材。除了傳統美食外，今年她特意買(mǎi)了不少進(jìn)口生鮮，“現在買(mǎi)進(jìn)口商品越來(lái)越方便，咱老百姓也能很方便地品嘗到世界各地的美食�！�

　　近年來(lái)，中國積極主動(dòng)擴大進(jìn)口，取得明顯成效。當前，我國消費結構加快升級，中等收入群體不斷擴大，消費需求日益增長(cháng)。合理擴大高品質(zhì)消費品和服務(wù)進(jìn)口，豐富了國內消費者的選擇，更好地滿(mǎn)足了個(gè)性化、多元化、差異化的消費需求。

　　京東大數據顯示，年貨節期間，四川、遼寧、湖北、河北、河南的進(jìn)口商品消費額同比增長(cháng)超過(guò)30%；O2O模式的進(jìn)口商品消費與去年相比增長(cháng)了2.3倍，其中嬰兒奶粉、輔食、洗護產(chǎn)品等銷(xiāo)售額都同比增長(cháng)了3倍以上。

　　在京東平臺，進(jìn)口水果消費額環(huán)比2019年12月同期提升了2.2倍，香蕉、智利車(chē)厘子、龍眼成為銷(xiāo)量最高的進(jìn)口水果。三線(xiàn)及以下城市的消費金額同比增長(cháng)了5.6倍，其中進(jìn)口商品消費同比增長(cháng)9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線(xiàn)城市居民最熱衷的進(jìn)口商品。

　　春節消費，包括進(jìn)口生鮮在內的食品消費仍然是主要品類(lèi)。在拼多多平臺，年貨節第一天，中華老字號東來(lái)順為年貨節推出的羊肉禮包成交量非�？捎^(guān)，越南青芒等進(jìn)口水果等也成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　在天貓年貨節期間，有不少出人意料的“黑馬年貨”。比如，同比去年上升179%的廣東半成品盆菜、出貨量超過(guò)10萬(wàn)份的個(gè)性春聯(lián)、賣(mài)了200多萬(wàn)袋的螺螄粉等。這些產(chǎn)品不僅給人們的年貨消費增加了趣味，也能看出百姓過(guò)年消費習慣的變遷。

　　扶貧山貨帶動(dòng)老鄉增收

　　“今年春節前，我買(mǎi)了幾百元偏遠山區生產(chǎn)的核桃、木耳等山貨，收到商品以后，發(fā)現品質(zhì)真的不錯�！焙�南省長(cháng)沙市一所高校的老師李文潔說(shuō)，一些貧困地區出產(chǎn)的農副產(chǎn)品，其實(shí)很多品質(zhì)都不錯，以前由于物流不暢等原因，沒(méi)辦法順利銷(xiāo)往城市。近年來(lái)，隨著(zhù)流通基礎設施的不斷完善以及電子商務(wù)等新興商業(yè)模式的發(fā)展，一些以前受制于物流而遭遇銷(xiāo)售難題的特色農產(chǎn)品，不僅走上了更多城市消費者的餐桌，豐富了城市消費者的選擇，也有力帶動(dòng)了產(chǎn)地農民的增收。

　　今年年貨節，天貓開(kāi)辟了“地方特色土貨”專(zhuān)區，計劃幫助全國農民賣(mài)出3億斤農產(chǎn)品，讓每位參與其中的農民年前再增收1000元。數據顯示，2019年有8萬(wàn)家來(lái)自貧困縣的農產(chǎn)品商家上淘寶天貓開(kāi)店，一年店均收入超過(guò)了8.2萬(wàn)元；有5600多萬(wàn)消費者參與愛(ài)心助農事業(yè)中，幫助貧困縣農民增收致富。

　　京東平臺數據顯示，北上廣和江蘇、山東的消費者購買(mǎi)各地“土貨”同比增長(cháng)達三成以上。其中陜西獼猴桃成為年貨節期間銷(xiāo)量最高的單品，獼猴桃品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(cháng)近250%。來(lái)自山東的煙臺紅富士蘋(píng)果禮盒銷(xiāo)量同比增長(cháng)482%。

　　從全國七鮮超市熱賣(mài)單品中，可以看出各地消費者對特產(chǎn)食材的不同喜好。例如，華北地區消費者愛(ài)吃肉禽蛋，喜好購買(mǎi)雞蛋、羔羊肉片；華南地區消費者愛(ài)吃海鮮，鮑魚(yú)、油帶子十分受歡迎；西北內陸地區的消費者喜歡來(lái)自海南的蜜瓜和番茄；盛產(chǎn)水果的西南地區消費者喜歡砂糖橘。隨著(zhù)冷鏈的全面下沉，2020年貨節期間海南省生鮮消費金額同比增長(cháng)五成，增速排名全國第一，緊隨其后的是青海和貴州兩省。

　　旅游過(guò)年成為時(shí)尚之選

　　“今年帶著(zhù)家人旅游過(guò)年，體驗不一樣的年味�！眲側肱D月，上海市閔行區一家外貿企業(yè)負責人郭浩就把全家人的春節出游計劃安排好了。今年，他們一家打算到哈爾濱過(guò)春節，安排了滑雪等一系列游玩項目。

　　旅游過(guò)年已經(jīng)成為不少人過(guò)年的新時(shí)尚。從各大出游平臺的預訂數據來(lái)看，今年春節假期熱門(mén)目的地的預訂仍然非�；鸨�，不少景區已是“一房難求”；在文旅融合發(fā)展的大背景下，旅游產(chǎn)品供給更加豐富，進(jìn)一步激發(fā)了旅游消費潛力。

　　驢媽媽旅游發(fā)布的數據顯示，春節出游熱度從1月18日開(kāi)始逐漸攀升，除夕（1月24日）至大年初二（1月26日）達到高峰。春節出游以家庭出游的方式為主，3人及以上的家庭出游比例超七成，占比相比國慶提升18%。國內游方面，南下避寒、北上賞雪、祈福游和民俗游都是熱門(mén)主題。

　　隨著(zhù)文旅融合發(fā)展，人們春節出游以及消費都更加注重文化味。攜程旅游大數據實(shí)驗室研究員彭亮認為，注重文化是旅游消費升級的一個(gè)方面。比如，很多人在城市生活久了，就會(huì )更加懷念鄉村生活的樂(lè )趣，催生出對鄉村田園生活方式的向往。人們對于農村春節民俗的向往在這兩年春節尤其明顯，相關(guān)產(chǎn)品的預訂也更加火爆。各電商平臺上，以故宮IP產(chǎn)品、非遺年畫(huà)等為代表的文創(chuàng )產(chǎn)品熱銷(xiāo)，文創(chuàng )產(chǎn)品成為消費者春節期間扮靚居所、贈送親友的新選擇。消費升級帶來(lái)“年貨”內涵不斷擴展，“文化年貨”已成為新的消費熱點(diǎn)。

　�。ㄓ浾� 王珂 數據來(lái)源：商務(wù)部、國家統計局、國家郵政局、天貓、京東、攜程）