原標題：電影票價(jià)值幾何？（獨家） 

　　2019年春節檔，全國電影票房再創(chuàng )歷史新高，但電影票價(jià)也引發(fā)熱議和思考。如今春節檔已過(guò)，業(yè)內人士表示，培養市場(chǎng)和觀(guān)眾對中國電影的可持續發(fā)展更具有現實(shí)意義。

　　2019年春節檔（2月4日-10日），全國電影票房共產(chǎn)出58.4億元，同比增長(cháng)2.04%，再創(chuàng )歷史新高。但鮮亮的成績(jì)背后，電影票價(jià)波動(dòng)也成為行業(yè)和觀(guān)眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　相關(guān)從業(yè)者表示，其實(shí)日常電影票價(jià)總體處在各方都能接受的合理區間內，春節檔票價(jià)引人注目主要是由于業(yè)內對于市場(chǎng)的期待和熱度出現了“誤判”。春節檔之后，票價(jià)已經(jīng)回落至正常水平，并且經(jīng)過(guò)這個(gè)風(fēng)波，在今后熱門(mén)檔期的票價(jià)調整方面，大家也會(huì )更加慎重。

　　日常票價(jià)仍在合理區間　　在中國電影市場(chǎng)上，電影票的價(jià)格一般由片方的發(fā)行通知規定最低結算價(jià)（一般在30-40元人民幣之間），放映端在此基礎上進(jìn)行發(fā)揮，這是多年形成且業(yè)內都能夠接受的票價(jià)標準。

　　之前觀(guān)眾總能從一些電商的網(wǎng)站買(mǎi)到19.9元甚至9.9元的電影票，這個(gè)差價(jià)多數由電商售票平臺及片方根據協(xié)議進(jìn)行補貼。當時(shí)由于中國電影市場(chǎng)還在成長(cháng)，觀(guān)眾的觀(guān)影習慣還未形成，可能不愿意承受一張票30元甚至更高的觀(guān)影成本。而且片子是片方已經(jīng)拍好的，影院的上座率也有限，片方和影院愿意低價(jià)促銷(xiāo)。于是，在一段時(shí)期內，電影之間的競爭從創(chuàng )作質(zhì)量層面變?yōu)榱速Y本實(shí)力層面，不愿意進(jìn)行票補的影片或中小成本影片在競爭中就“輸在了起跑線(xiàn)上”。同時(shí)，眾多業(yè)內人士呼吁停止票補，他們的觀(guān)點(diǎn)是：票補是飲鴆止渴，當補貼成為常態(tài)，觀(guān)眾覺(jué)得電影票只值9.9元或19.9元，就會(huì )拒絕購買(mǎi)正常票價(jià)的電影票。

　　因此在2018年春節檔前，行業(yè)達成共識，票補的最低限價(jià)不能低于19.9元。與此同時(shí)，票務(wù)平臺開(kāi)始進(jìn)行戰略調整，口碑對于觀(guān)眾的影響力也日益增加，在多種因素的綜合影響下，電影市場(chǎng)的總體票價(jià)維持在比最低結算價(jià)稍高的水平上：全國平均33元左右，觀(guān)眾也習慣了這種票價(jià)。

　　金逸珠江總經(jīng)理助理謝世明談及目前票價(jià)時(shí)表示：“其實(shí)總體看來(lái)，現在日常的電影票價(jià)是合理的。以廣州為例，80元的影院掛牌價(jià)已經(jīng)延續了很多年，其間有的商品物價(jià)已經(jīng)翻了很多倍，但影片的平均票價(jià)總體依然呈現下降趨勢，在各種娛樂(lè )活動(dòng)中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇�！�

　　時(shí)間來(lái)到2019年春節檔，在之前業(yè)內的認知里，觀(guān)眾春節觀(guān)影需求是“剛需”，觀(guān)眾的熱情能夠造成檔期內影院“一票難求”的供求失衡狀態(tài)，即便調高票價(jià)，也不影響上座率，還能更好地完成各自的業(yè)績(jì)任務(wù)，于是某些院線(xiàn)同時(shí)上調基礎票價(jià)和服務(wù)費。

　　在多方面因素影響下，2019年春節檔票價(jià)出現了較大幅度的增長(cháng)。來(lái)自燈塔研究院的數據表明，2019年春節檔平均票價(jià)達44.85元（不含服務(wù)費），不僅遠高于平常的33元，也比去年同期的39.7元上漲了13%。

　　但觀(guān)影人次出現相應波動(dòng)。以正月初一為例，單日票房14.43億元，同比增長(cháng)13%，但觀(guān)影人次卻和去年基本持平，增長(cháng)部分主要來(lái)自于票價(jià)上漲。

　　這種增長(cháng)主要是針對“春節回鄉潮”帶動(dòng)的“觀(guān)影熱”，并不能夠持久。在正月初七之后，除了個(gè)別場(chǎng)次以外，其他票價(jià)都已經(jīng)出現回落，服務(wù)費也恢復正常。

　　提價(jià)需因地制宜

　　電影作為娛樂(lè )消費選擇的一種，觀(guān)眾的觀(guān)影意愿與觀(guān)影成本和收入水平等因素有著(zhù)密切關(guān)系，票價(jià)提升對于不同經(jīng)濟發(fā)展水平地區觀(guān)眾的影響有很大差異。

　　一般而言，北京上海廣州深圳等票倉城市以及東南沿海等經(jīng)濟較為發(fā)達的地區，電影票價(jià)較高，三四線(xiàn)城市以及中西部等經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的地區票價(jià)較低。這一方面是考慮到觀(guān)眾所能負擔娛樂(lè )成本的差異，另一方面，低票價(jià)能起到培養觀(guān)眾觀(guān)影習慣，拓展潛在電影市場(chǎng)的作用。

　　總體看來(lái)，今年春節檔的票價(jià)浮動(dòng)對傳統票倉城市、一二線(xiàn)城市和東部沿海城市影響較弱，一線(xiàn)城市居民收入水平相對較高，即使票價(jià)出現些許上漲，還是有很多觀(guān)眾走進(jìn)了電影院。來(lái)自燈塔研究院的數據顯示：在春節檔票價(jià)上漲的大背景下，一線(xiàn)城市除深圳外，人次均保持正增長(cháng)，其中北京、上海、廣州春節檔觀(guān)影人次分別增長(cháng)7.6%、4.4%、3.4%。

　　而于觀(guān)眾正處在觀(guān)影習慣培養階段，且對價(jià)格因素較為敏感的三四線(xiàn)城市觀(guān)眾和鄉鎮觀(guān)眾，受票價(jià)上漲的影響較大。從2019年春節檔觀(guān)眾的反應可以看出，漲價(jià)的三四線(xiàn)城市影城經(jīng)理們高估了“過(guò)年回鄉潮”的能量以及觀(guān)眾的觀(guān)影需求，也低估了觀(guān)眾對于價(jià)格的敏感程度，中國電影市場(chǎng)需要接受一二線(xiàn)城市、三四線(xiàn)城市的檢驗，他們都是推動(dòng)中國電影進(jìn)步和增長(cháng)的生力軍。

　　截至今年3月1日，全國已建成縣級城市影院5358家，縣級影院銀幕23244塊，在全國總量中分別約占比47%、37%。三四線(xiàn)城市和縣級影院，不僅是中國電影的“票房重鎮”，也是在未來(lái)被給予極大期望的增量市場(chǎng)。

　　謝世明認為，在票價(jià)上浮方面要具體問(wèn)題具體分析，因地制宜�！叭�四五線(xiàn)城市和縣城等還處于觀(guān)眾培養階段的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還是要進(jìn)行相應的促銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)培養�！倍辔挥俺侨耸勘硎�，票價(jià)與三四線(xiàn)城市票房波動(dòng)息息相關(guān)，票價(jià)調整應當慎重。

　　拓展電影市場(chǎng)當有創(chuàng )新精神

　　面對影城經(jīng)營(yíng)如何創(chuàng )新，業(yè)內人士提出了多種建議。

　　市場(chǎng)專(zhuān)家趙軍呼吁，在熱門(mén)檔期，電影人要創(chuàng )新思維，業(yè)內應該做的不是提升票價(jià)，而是背靠檔期，加強跨界與社交等創(chuàng )新努力，深度利用流量資源，吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院。

　　中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任、中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光也認為，相對于提高票價(jià)，培養市場(chǎng)和觀(guān)眾對中國電影的可持續發(fā)展更具現實(shí)意義，“當務(wù)之急是不斷拓展觀(guān)影群體，不斷促使觀(guān)眾養成更加穩定的觀(guān)影習慣，變看電影過(guò)年為過(guò)日子，提高觀(guān)眾的觀(guān)影頻次�！�