今年春節，小張有點(diǎn)忙，不僅忙著(zhù)在支付寶上集五福搶紅包，還參加了抖音、快手、微視等短視頻平臺的春節搶紅包活動(dòng)。在這些短視頻平臺上，一大批紅包拜年的小視頻在轉發(fā)和分享中活躍著(zhù)春節氣氛。拍段小視頻，說(shuō)幾句吉祥話(huà)兒，記錄下春節期間的團圓家宴、走親訪(fǎng)友、旅游度假等活動(dòng)，成為今年新春的新玩法。

　　過(guò)年你打開(kāi)短視頻APP了嗎

　　相較于往年流行的短信和微信紅包拜年，今年春節，通過(guò)手機拍攝制作一段屬于自己的個(gè)性拜年小視頻來(lái)分享祝福，令不少人眼前一亮�！颁浺欢巫８Ｒ曨l，加上搞笑的音效、動(dòng)畫(huà)素材，再搭配紅包，這樣的拜年形式很活潑也很有趣�！弊鳛�4歲孩子的父親，谷先生今年尤為熱衷通過(guò)為孩子拍攝短視頻來(lái)向家中長(cháng)輩拜年。

　　記者發(fā)現，短視頻拜年已經(jīng)成了今年春節流行于社交網(wǎng)絡(luò )的一股新風(fēng)潮。而對此起直接助推作用的，正是圍繞“搶紅包”形式，各大短視頻網(wǎng)站創(chuàng )新開(kāi)展的豐富多樣的新春活動(dòng)。

　　例如，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”活動(dòng)。數據顯示，1月28日至2月8日，共有上億用戶(hù)參與了集音符活動(dòng)，最終，超過(guò)6114萬(wàn)用戶(hù)分享了5億元現金紅包。春節期間，有近3000萬(wàn)用戶(hù)使用了抖音春節貼紙拍攝視頻給親友送上新年祝福�？焓忠矊�(zhuān)門(mén)開(kāi)設了拜年紅包頻道，上線(xiàn)了系列魔法表情和AR空投紅包、手勢拜年等創(chuàng )意玩法。數據顯示，截至正月初五，參與快手搶紅包活動(dòng)的用戶(hù)超過(guò)1億人次，紅包總額也從原計劃的6億元增加至7億元�！拔覀兿Ｍ�短視頻能夠成為新的春節互動(dòng)方式，在這個(gè)團圓時(shí)刻增進(jìn)親人和朋友間的情感交流，并由此提升快手的社區互動(dòng)性和活躍度�！笨焓窒嚓P(guān)負責人說(shuō)。

　　眾多短視頻平臺集中選擇在春節期間集中發(fā)力，正是看中了傳統節慶民俗的強社交屬性。抖音相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“春節和春晚承載了中國人太多美好幸福的情感，如何用短視頻記錄春節期間的小確幸、大美好成為短視頻平臺面對的全新命題。與此同時(shí)，我們也希望通過(guò)春節活動(dòng)，在這個(gè)合家團圓的時(shí)刻，給用戶(hù)帶去更多趣味和歡樂(lè )�！�

　　“紅包”背后的行業(yè)競爭

　　當用戶(hù)還沉浸在火熱的短視頻紅包“福利”中時(shí)，業(yè)界已經(jīng)冷靜地注意到，短視頻“紅包大戰”的背后，其實(shí)是各大互聯(lián)網(wǎng)公司在短視頻領(lǐng)域展開(kāi)的用戶(hù)和流量搶奪戰。在業(yè)界看來(lái)，“眼花繚亂的視頻紅包，本質(zhì)上是各短視頻平臺希望借助春節紅包實(shí)現用戶(hù)下沉，通過(guò)發(fā)紅包這一社交行為獲取新用戶(hù)，推動(dòng)短視頻平臺在社交甚至金融領(lǐng)域深入探索”。

　　《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，目前，短視頻超越在線(xiàn)視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。另?yè)�艾瑞咨�?xún)發(fā)布的《2018年中國短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究報告》顯示，2018年短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模達140.1億元，同比增長(cháng)率達520.7%，預計2020年該市場(chǎng)規模將達550億元。

　　龐大的市場(chǎng)增長(cháng)空間能夠為從業(yè)者帶來(lái)更多機會(huì )，這也就不難理解，為何春節成為短視頻行業(yè)掀起爭奪戰的主戰場(chǎng)。不過(guò)，記者觀(guān)察發(fā)現，隨著(zhù)短視頻行業(yè)競爭的日趨激烈，內容同質(zhì)化問(wèn)題正成為行業(yè)不可回避的發(fā)展瓶頸之一。如何維持自身特點(diǎn)，并在內容上有所創(chuàng )新和突破，成為從業(yè)者思考的重點(diǎn)。

　　談到日趨激烈的行業(yè)競爭，快手相關(guān)人士認為：“更多的參與者推動(dòng)了短視頻行業(yè)的爆發(fā)和用戶(hù)培育。對快手來(lái)說(shuō)，追求優(yōu)質(zhì)內容是應對之道，所有的產(chǎn)品都在爭奪用戶(hù)時(shí)間，必須要打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。隨著(zhù)大量?jì)?yōu)秀機構入駐平臺，優(yōu)質(zhì)內容將不斷增加�！�

　　對于行業(yè)競爭加劇可能帶來(lái)內容同質(zhì)化問(wèn)題，抖音相關(guān)負責人表示樂(lè )觀(guān)�！拔覀儾⒉粨�心同質(zhì)化問(wèn)題。抖音的內容主要由用戶(hù)創(chuàng )作發(fā)布，目前抖音日活躍用戶(hù)超過(guò)2.5億，用戶(hù)記錄的美好生活內容是豐富多樣的�！倍兑粝嚓P(guān)負責人告訴記者，內容的不斷更新離不開(kāi)技術(shù)的加持，抖音也會(huì )持續給用戶(hù)提供新的工具。例如，抖音在春節期間推出了一系列春節特色的貼紙特效，包括“拉春聯(lián)”“年夜飯”“送福氣”等，為用戶(hù)營(yíng)造出濃厚的春節氛圍。

　　構建良性的內容生態(tài)

　　應成為行業(yè)發(fā)展共識

　　記者注意到，短視頻平臺在傳統文化的傳播方面也正在發(fā)揮著(zhù)獨特的作用。去年，抖音與國內7家知名博物館聯(lián)手推出了文物創(chuàng )意短視頻《第一屆文物戲精大會(huì )》，七大博物館在抖音上通過(guò)短視頻這種活潑的形式展出館藏國寶，提升了普通民眾對國寶的了解程度，給不少網(wǎng)友留下深刻印象。

　　“抖音自上線(xiàn)以來(lái)，一直在積極促進(jìn)文化傳播，先后在平臺上組織了與京劇、皮影戲、古樂(lè )等文化內容相關(guān)的話(huà)題活動(dòng)，都取得了很好的傳播效果。未來(lái)抖音會(huì )繼續利用平臺優(yōu)勢，積極與各界開(kāi)展合作，共同攜手推進(jìn)文化傳播�！倍兑粝嚓P(guān)負責人說(shuō)。

　　隨著(zhù)短視頻行業(yè)競爭加劇，流量紅利逐步消失，平臺的用戶(hù)增長(cháng)開(kāi)始放緩，業(yè)內分析人士認為，盡管短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，但推動(dòng)短視頻平臺用戶(hù)數量和用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)增加的根本，還在于平臺的內容創(chuàng )作和用戶(hù)體驗，構建良性的內容生態(tài)并提供良好的用戶(hù)體驗，應該成為短視頻行業(yè)發(fā)展的共識。