原標題：看電影為什么能變成新年俗

　　回望兩年以來(lái)的春節檔，總有人感嘆這是中國電影產(chǎn)業(yè)“遲來(lái)的新生”。

　　不久前落幕的2019年春節檔，6天累計票房57.9億元，打破2018年春節檔同期票房56.8億元的票房紀錄。從2009年到2019年，10年之間超3635%的增長(cháng)比例，讓人們真正領(lǐng)略到中國電影能釋放出的巨大能量。在另一個(gè)側面，我們或許多少從中直觀(guān)感受到了電影文化之于“辭舊迎新”這一特殊社會(huì )話(huà)語(yǔ)生出的新意義。

　　不斷翻紅走高的數據背后，正是與中國社會(huì )共同成長(cháng)的節慶“生活方式”——“看電影”變成了一種似乎不言自明的全新年俗。這項新的年俗活動(dòng)有多大的吸引力？目前中國電影單片總票房排行前三中有兩席（《紅海行動(dòng)》《流浪地球》）是賀歲檔里先后跳出的黑馬，春節“看電影”的強集聚效應可見(jiàn)一斑。

　　近兩年的春節檔勾勒出一個(gè)總體特征：“質(zhì)高量多”，“力作”實(shí)現規�；�發(fā)展。一個(gè)更有意思的現象也呼之欲出：本土化的春節檔，逐漸取代舶來(lái)的賀歲檔，成為每年電影票房最具吸金能力的新陣地。在這種新年俗的養成中，中國電影創(chuàng )造了更多可能性。

　　春節檔電影已扮演了一個(gè)強有力的文化角色：既實(shí)現了高票房與好口碑的積極互動(dòng)，也讓寄托于春節檔期的集體情感，借由集中的通俗文化載體，覓得新型的輸出端口。為什么國人越來(lái)越習慣于春節“看電影”？這是中國電影作為一種更臻成熟的主流文化消費品所潛在的能量使然，而這種能量亦源自多種因素的合力，既是美學(xué)的、文化的，也是市場(chǎng)的、社會(huì )的。

　　作為微觀(guān)視角的電影文本創(chuàng )作，是再現這種新年俗形成的直觀(guān)落點(diǎn)。近兩年，春節檔電影在口碑和票房方面實(shí)現正相關(guān)的雙向成長(cháng)，跟電影工業(yè)水平的提升有緊密聯(lián)系。作用到春節檔中，最顯著(zhù)的特征在于更成熟的類(lèi)型化成色。今年的《飛馳人生》開(kāi)拓了體育題材電影的大眾化表達，《流浪地球》毋庸置疑有著(zhù)科幻片發(fā)展的里程碑意義，《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》等喜劇電影更作為春節檔的�？�，契合著(zhù)這一時(shí)段播映的集體情感需求；往前推一年，《捉妖記2》《唐人街探案2》等系列電影成功扎根，也讓市場(chǎng)看到電影類(lèi)型化的縱深式發(fā)展。有著(zhù)重要“戰略”意義的春節檔，其意義在于進(jìn)一步促成中國電影從“經(jīng)驗先行”到“經(jīng)驗積累”的轉變，爆款作品的誕生不再如過(guò)去那般是偶發(fā)、隨機的不確定事件。

　　創(chuàng )作之上，是更趨中觀(guān)的產(chǎn)業(yè)視角：“春節檔”之于電影業(yè)為什么至關(guān)重要，以至于各家紛紛祭出大招？要理解這個(gè)問(wèn)題，還得回到行業(yè)的變化本身。目前，影視行業(yè)正不斷剔除泡沫，進(jìn)而穩健、冷靜地步入新的增長(cháng)期。電影營(yíng)銷(xiāo)也作為內容本身參與到電影文化中，今年《啥是佩奇》的自成爆款便是有力印證。另一方面，票補的退潮倒逼群體觀(guān)影期待升級，因“低價(jià)票”來(lái)“湊熱鬧”的狀況有所緩解�？v觀(guān)今年的春節檔，既有頭部作品，也有所謂的不盡如人意之作，但整體都在水準之上，沒(méi)有出現太大偏差，這是能夠加以印證的側面。

　　而站在更宏觀(guān)的視角上，春節檔和電影之間碰撞出的化學(xué)反應，更是電影日益變成重要社會(huì )建構力量的直觀(guān)體現：觀(guān)影如今正成為一種更具普遍性、多元性的國民主流文化消費手段，并且逐步實(shí)現消弭代際、地域差異的無(wú)差別覆蓋。一方面，隨著(zhù)過(guò)去幾年銀幕新增和影院建設不斷向三四線(xiàn)城市下沉，使得相關(guān)基礎設施基本實(shí)現全國覆蓋，有數據顯示，當前三四線(xiàn)城市的影院密度大有超越一二線(xiàn)城市之勢，觀(guān)影環(huán)境較之大城市的差距不斷縮��；另一方面，觀(guān)影群體的審美及消費習慣的變遷也是一個(gè)重要線(xiàn)索。在經(jīng)濟水平提升的大背景下，國產(chǎn)電影主要從兩個(gè)維度上滿(mǎn)足了春節期間的個(gè)體訴求：一是節慶本身帶來(lái)的合家歡情感需求，有如《捉妖記2》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》等可以跨代際共同觀(guān)看的電影文本，能夠滿(mǎn)足全體家庭成員的觀(guān)看和消費；二是觀(guān)影人群的圈層化滲透，例如近兩年春節檔大比重出現的奇幻、動(dòng)作題材電影，男性受眾為主要觀(guān)影者，影響觀(guān)影選擇的主要變量并非地域而是性別，以這樣的方式促成內容消費的下沉。

　　更類(lèi)型化的電影文本、更結構化的電影產(chǎn)業(yè)體系、更多元的受眾消費觀(guān)念……在春節返鄉潮和城市建設不斷提速的帶動(dòng)下，春節“看電影”一躍成為親近于普羅大眾的一種“剛需”行動(dòng)：從個(gè)人到家庭，從大城市到鄉鎮，某種意義上，“看電影”不僅是一種新年俗，更構成了一種日�；�的生活方式，有著(zhù)值得期待的想象空間。