日前，上海市市場(chǎng)監督管理局公布了上海市場(chǎng)監管部門(mén)查處的12件典型虛假違法廣告案例，包括網(wǎng)絡(luò )直播、微信朋友圈、微信公眾號和互聯(lián)網(wǎng)站等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

　　此次曝光的典型案例包括：“萬(wàn)艾可”“上海遠大心胸醫院”“高培鱈魚(yú)肝油軟膠囊”等醫藥保健類(lèi)廣告；“美和”“復苑教育”“立愛(ài)教育”等教育培訓類(lèi)廣告；“再昌資產(chǎn)管理”“虎妞特權福利攻略”等投資理財類(lèi)廣告；“家有好面”“爺茶”等餐飲服務(wù)類(lèi)廣告；“濱特爾凈水”“a2奶粉”“麗妍雅集”化妝品等商品廣告。

　　這些廣告的違法性質(zhì)，有損害國家尊嚴和違背社會(huì )良好風(fēng)尚的典型案例，如上海遠大心胸醫院微信朋友圈發(fā)布的惡搞歷史廣告內容，嚴重損害了國家和民族的尊嚴；“家有好面”“爺茶”微信公眾號發(fā)布的惡俗、低俗、媚俗廣告內容，嚴重違背社會(huì )良好風(fēng)尚和社會(huì )主義精神文明建設的要求；“濱特爾凈水”廣告使用錯版中國地圖，漏繪南海重要島嶼，侵犯了國家主權和領(lǐng)土完整，損害了國家的尊嚴和利益；此外，還包括違法宣傳投資回報預期、違法對教育培訓效果作出保證和承諾、違法利用受益者名義對教育培訓內容作推薦證明、違法使用醫藥混淆用語(yǔ)和違法聲稱(chēng)替代母乳等典型廣告違法情形。其中，海王星辰藥房“萬(wàn)艾可”網(wǎng)絡(luò )直播廣告，是上海查處的首例網(wǎng)絡(luò )直播廣告活動(dòng)的案件，該廣告不僅嚴重違反處方藥廣告發(fā)布規定，而且在直播活動(dòng)中含有違背社會(huì )良好風(fēng)尚的其他內容。

　　據介紹，2018年上海市場(chǎng)監管部門(mén)共查處各類(lèi)廣告違法案件5060件，罰沒(méi)款總計1.16億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數量和罰沒(méi)款額分別為4383件和8271萬(wàn)元，占廣告案件總量的比重分別為87%和71%。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為重要的廣告活動(dòng)形式，呈現出數量龐大、業(yè)態(tài)豐富、形式靈活的特點(diǎn)，同時(shí)也是市場(chǎng)監管部門(mén)開(kāi)展廣告監管執法的重要內容。

　　上海市場(chǎng)監管部門(mén)表示，廣告監管是市場(chǎng)監管的前沿、前哨和高地，可以發(fā)現市場(chǎng)各領(lǐng)域的先導性、先發(fā)性和系統性、群體性風(fēng)險趨勢。2019年，上海各級市場(chǎng)監管部門(mén)將繼續開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣告整治，規范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，努力保障風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)環(huán)境。