更加強調文化本身的價(jià)值，將成為未來(lái)打造文化IP的重要導向

　　針對文化IP（intellectual property，即知識產(chǎn)權）評價(jià)中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現象，日前舉行的第十三屆北京文博會(huì )發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017—2018年度IP評價(jià)報告》，首次從國家文化建設的角度評價(jià)和思考IP成長(cháng)與培育，避免商業(yè)利益的過(guò)度影響。對于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，此舉有助于為IP建設樹(shù)立路標，從而構建屬于當代中國的文化符號。

　　當下文化語(yǔ)境中，IP的概念，主要指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象。無(wú)論是商業(yè)博弈還是國家間文化軟實(shí)力的對比，一定程度都包括IP之間的競爭。比如，好萊塢電影就是依靠塑造眾多經(jīng)典IP，吸引了全球數十億觀(guān)眾。IP發(fā)展，已經(jīng)成為打造世界級文化符號、提升國家文化軟實(shí)力的有效路徑和方法，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

　　2012年以來(lái)，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬(wàn)億元攀升到10萬(wàn)億元，高速發(fā)展態(tài)勢良好，文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮�；ヂ�(lián)網(wǎng)給中國的文化生產(chǎn)方式和運營(yíng)模式帶來(lái)了巨大變化，培育了大量原創(chuàng )IP，塑造了一批文化符號。與此同時(shí)，也存在著(zhù)“產(chǎn)業(yè)大而不強，作品多而不精”的問(wèn)題。而且，在什么是IP、如何評價(jià)IP等問(wèn)題上同樣存在混亂，如認為IP就是“流量”，在實(shí)際操作中購買(mǎi)“水軍”或“刷流量”；還有一些人通過(guò)無(wú)底線(xiàn)炒作吸引眼球，違背了社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，等等。這些現象的存在，不利于文化符號的打造和文化軟實(shí)力的提升，需聚焦高質(zhì)量發(fā)展，重視IP建設，做大做強IP。

　　有鑒于此，此次北京文博會(huì )發(fā)布的評價(jià)報告從文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值兩個(gè)角度構建了IP全面評價(jià)體系。結合IP定義和時(shí)代特點(diǎn)，在客觀(guān)量化數據、可比較的基礎上，以用戶(hù)參與度、口碑評價(jià)、開(kāi)放度等作為評價(jià)IP的主要因素。通過(guò)評價(jià)體系的引導，扭轉粗放的產(chǎn)業(yè)增長(cháng)方式。這一評價(jià)體系顯示，具有傳統文化或中國歷史背景的IP優(yōu)勢比較明顯，特別是《西游記》《三國演義》等傳統文學(xué)IP，以及武俠經(jīng)典IP，在排行榜前20名中占比約一半，證明經(jīng)典傳統文化具有相當持久的文化熱度，以及歷久彌新的文化價(jià)值。更加強調文化本身的價(jià)值，也將成為未來(lái)打造文化IP的重要導向。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是中國IP建設的重要參與者，未來(lái)的國家文化符號建設需要依托互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)中國文化IP走出去，將東方文化傳播到全球，為世界文化產(chǎn)業(yè)作出中國貢獻。從數據看，當下中國的文化IP“正在成長(cháng)過(guò)程中”，尚未實(shí)現良好的多領(lǐng)域共生。中國的IP發(fā)展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，構建自己的文化生產(chǎn)方式。大企業(yè)打造強勢IP，已積累了更多可供長(cháng)線(xiàn)發(fā)展的文化資產(chǎn)，使企業(yè)具有更強競爭力和生命力，也成為打造國家文化符號的重要力量。

　　“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強�！蔽幕�產(chǎn)業(yè)要實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，需要以文化IP建設為抓手，用社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)凝魂聚力，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。隨著(zhù)越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到主流文化建設，一大批社會(huì )效益、經(jīng)濟效益俱佳的文化產(chǎn)品已經(jīng)誕生，期待更多的文化IP脫穎而出，更好構筑中國精神、彰顯中國價(jià)值、呈現中國力量。