浙江省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設“文化浙江”總目標，深化改革開(kāi)放所取得的。

　　文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的浙江探索

　　我國在文化產(chǎn)品及服務(wù)出口總量上已躍居世界第一大國，但對外文化貿易結構尚存在優(yōu)化空間，因為文化服務(wù)貿易逆差較大，而文化服務(wù)較之文化產(chǎn)品有著(zhù)更高的文化含量。就浙江省而言，文化產(chǎn)品出口居全國第二，但文化服務(wù)出口與北、上、廣相比有較大差距。近年來(lái)，我省文化服務(wù)貿易規模進(jìn)一步擴大，文化服務(wù)出口高速增長(cháng)，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的結構不斷優(yōu)化。

　　據浙江省商務(wù)廳統計，2017年全省文化服務(wù)進(jìn)出口總額55.29億元，同比增長(cháng)28.36%；其中文化服務(wù)出口27.01億元，同比增長(cháng)84.04%。另外，今年2月國家商務(wù)部公布了2017年至2018年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄、國家文化出口重點(diǎn)項目目錄，全省分別有30家企業(yè)、9個(gè)項目入選，均列全國第三位；大多數入選企業(yè)、入選項目從事文化服務(wù)出口。從這些數據可以看出，我省文化服務(wù)貿易逆差已經(jīng)大大減小，從事文化服務(wù)的企業(yè)正茁壯成長(cháng)。同時(shí)，全省對外文化貿易在經(jīng)濟發(fā)展和國際貿易調結構、增出口、保就業(yè)等方面，也日益發(fā)揮著(zhù)不可低估的作用。

　　我省文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設“文化浙江”總目標，深化改革開(kāi)放所取得的。其中，政府引導、企業(yè)為主體參加或創(chuàng )建文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的平臺和渠道，是成功的重要經(jīng)驗之一。

　　借力國家級平臺。中國國際動(dòng)漫節已成功舉辦了十四屆，成為國內規模最大、影響最廣、人氣最旺、綜合效益最好的國家級動(dòng)漫展會(huì )，被國家文化發(fā)展規劃綱要列為國家級重點(diǎn)扶持文化會(huì )展項目、“中華文化走出去工程”重點(diǎn)扶持的文化交易平臺。2017年下半年，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗區與中國出口信用保險公司簽訂出口保險合作協(xié)議，降低了影視企業(yè)作品出口風(fēng)險，促使實(shí)驗區影視出口大增。比如，正午陽(yáng)光出口韓國的《瑯琊榜》熱播，成為韓國網(wǎng)民熱門(mén)搜索詞；花兒影視出品的《羋月傳》版權已被10多個(gè)國家和地區買(mǎi)下。

　　借助國際大平臺�！敖璐�出�！迸c國際知名媒體進(jìn)行合作，無(wú)疑是讓中華文化更快“走出去”的一條捷徑。華策影視與10余家海外知名網(wǎng)絡(luò )媒體達成數字貿易合作協(xié)定，影視出口覆蓋美洲、歐洲、亞洲等40多個(gè)國家和地區，網(wǎng)絡(luò )年播出量超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)。隨著(zhù)浙江網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的興起，以咪咕為代表的浙江數字閱讀企業(yè)紛紛布局海外市場(chǎng)，與亞馬遜等海外公司合作開(kāi)發(fā)電子閱讀器，上線(xiàn)的文學(xué)作品已達100部，累計海外訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)超400萬(wàn)。

　　打造海外傳輸渠道。溫州市利用在世界131個(gè)國家和地區的68萬(wàn)駐海外溫州人，創(chuàng )新實(shí)施“海外傳播官培育工程”，讓國際友人講中國故事、讓溫籍華僑講家鄉變化，探索走出海外傳播的新路子，把帶著(zhù)濃濃鄉愁的文化產(chǎn)品銷(xiāo)到世界各地。浙江博尚電子有限公司在中東迪拜成立了視博國際傳媒集團，成為全球首家L-波段移動(dòng)衛星AfriStar（非洲之星）在中東及北非地區的電視運營(yíng)商。目前該平臺向中東、北非地區的觀(guān)眾提供中國文化、體育、商貿的直播衛星電視和廣播移動(dòng)收看收聽(tīng)服務(wù)，促進(jìn)了中外文化交流和經(jīng)貿往來(lái)，并在“一帶一路”建設中發(fā)揮重要的作用。

　　自主創(chuàng )建平臺。今年5月，中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作區入選國家文化出口基地。合作區以提升中華文化國際傳播力和競爭力為目標，打造以出口為導向的影視作品創(chuàng )作生產(chǎn)和出口產(chǎn)品譯制的重要平臺、中華文化走出去的重要窗口、中國影視產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的重要基地。依托合作區，華策影視、華誼兄弟、愛(ài)奇藝等數十家企業(yè)，共同發(fā)起成立中國電視�。ňW(wǎng)絡(luò )�。┏隹诼�(lián)盟。出口聯(lián)盟將會(huì )員單位的影視劇集中包裝、集中輸出，運用互聯(lián)網(wǎng)的力量，以分賬的形式成規模地向國外推廣中國的電視�。ňW(wǎng)絡(luò )�。�。出口聯(lián)盟通過(guò)聯(lián)合議價(jià)、聯(lián)合推廣，打造中國影視品牌的國際影響力，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)升級。

　　加強文化人才引育。自主創(chuàng )建平臺以及合作“造船出�！薄敖璐�出�！�，為我省文化產(chǎn)業(yè)參與國際競爭提供了能力躍升平臺。近年來(lái)，全省文化服務(wù)出口盡管增加迅速，但與居前三位的上海、廣東、北京相比仍然有較大差距，占總額還不到10%。要持續提升文化服務(wù)的國際競爭力，須在文化人才的引育以及內容創(chuàng )作上多下功夫。對于各類(lèi)文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)平臺園區和傳播渠道，人才是其靈魂、核心。華策影視等企業(yè)推出了合伙人計劃，會(huì )有效激勵優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才�？傊�，人才是我國社會(huì )主義現代化建設的第一資源。

　　增強文化精品意識。文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”，最終還是要有“既叫好又叫座”的文化精品。在國內文化消費市場(chǎng)還在培育和發(fā)展的過(guò)程當中、文化企業(yè)的競爭力整體不是很強的情況下，文化企業(yè)“走出去”確實(shí)需要在政府引導下“造船出�！薄敖璐�出�！�。但是，不能為了“走出去”而“走出去”，文化企業(yè)要重點(diǎn)考慮打造國內和國際文化消費市場(chǎng)都“叫好又叫座”的文化精品。這需要我們進(jìn)一步增強文化自信，進(jìn)一步增強創(chuàng )作文化精品的意識。

　　國際社會(huì )對中國的關(guān)注度越來(lái)越高，他們想了解中國，想知道中國人的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，想知道中國人對自然、對世界、對歷史、對未來(lái)的看法，想知道中國人的喜怒哀樂(lè )，想知道中國歷史傳承、風(fēng)俗習慣、民族特性，等等。這些光靠正規的新聞發(fā)布、官方介紹是遠遠不夠的，靠外國民眾來(lái)中國親自了解、親身感受是很有限的。而文藝是最好的交流方式，在這方面可以發(fā)揮不可替代的作用，一部小說(shuō)，一篇散文，一首詩(shī)，一幅畫(huà)，一張照片，一部電影，一部電視劇，一曲音樂(lè )，都能給外國人了解中國提供一個(gè)獨特的視角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打動(dòng)人。今年是改革開(kāi)放40周年。在新的歷史起點(diǎn)上，文化產(chǎn)業(yè)界要努力實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的更大突破。

　　【作者為浙江省委黨校教授】