原標題：旅游消費別冷落了“游”和“娛”

　　旅游市場(chǎng)各要素缺一不可，哪項偏弱、哪項失衡，都會(huì )直接影響旅游消費的整體結構以及游客的心情和感受。如果“游”和“娛”缺失，豈不成了單純的美食游、購物游？希望廣大游客轉變觀(guān)念，把心思多用在“游”和“娛”上

　　北京旅游綠皮書(shū)——《北京旅游發(fā)展報告2018》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）近日發(fā)布。報告顯示，2017年北京旅游總收入和接待總人次穩定增長(cháng)，但旅游六要素中“游”“娛”消費水平不足，旅游消費存在結構失衡。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為大眾的生活方式，旅游消費對經(jīng)濟的貢獻也越來(lái)越大。以北京為例，數據顯示，2017年，北京實(shí)現旅游總收入5469億元，同比增長(cháng)8.9%；旅游總人數2.97億人次，同比增長(cháng)4.3%；旅游購物和餐飲消費額占社會(huì )消費品零售總額的24.7%。旅游消費對市場(chǎng)的拉動(dòng)作用由此可見(jiàn)一斑。

　　不過(guò)，旅游“六要素”消費并非呈現“齊步走”、皆大歡喜的態(tài)勢，大有“幾家歡樂(lè )幾家愁”的味道，有的“吃”得滿(mǎn)嘴流油，有的則吃不飽。

　　正如《報告》中所說(shuō)，旅游行業(yè)延續了過(guò)去幾年的良好增長(cháng)態(tài)勢，但也出現旅游消費水平不足、“食、住、行、游、購、娛”六方面消費比重失衡等問(wèn)題。2017年北京入境旅游市場(chǎng)人均花費1306.7美元，其中“行、購、食、住”花費累計占比達80%以上，“游”和“娛”占比相對較小。而國內游情況更加突出，外地游客人均消費2600元，但文化娛樂(lè )消費不足2%，“行、購、食、住”花費累計占比達到90%以上。

　　筆者認為，在旅游消費中，“游”和“娛”這兩個(gè)環(huán)節之所以受到了冷落主要是兩個(gè)方面的問(wèn)題：一是不少游客的旅游觀(guān)念還處在淺層次的觀(guān)光層面，對“游”和“娛”重視不夠。比如，很多人外出旅游，抱著(zhù)走馬觀(guān)花的心態(tài)，過(guò)于關(guān)注品嘗當地的美食，或者購買(mǎi)當地的土特產(chǎn)，而沒(méi)有把“游”和“娛”放在心上。二是旅游市場(chǎng)發(fā)展不均衡，只重視美食和特色產(chǎn)品的推銷(xiāo)，而忽視了對旅游文化的提煉和宣傳，特別是在“游”和“娛”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上力度不夠，附加值相對較小，從而缺乏吸引力，讓游客難以產(chǎn)生共鳴。

　　其實(shí)，旅游市場(chǎng)各要素缺一不可，哪項偏弱、哪項失衡，都會(huì )直接影響旅游消費的整體結構以及游客的心情和感受。試想，人們到某地旅游，如果把時(shí)間都花在交通、住宿、吃飯和購物上，留給“游”和“娛”的時(shí)間非常有限，又如何踏踏實(shí)實(shí)地領(lǐng)略當地秀美的風(fēng)光和厚重的文化遺產(chǎn)呢？再比如，旅游本是放松身心、休閑娛樂(lè )的好方式，結果在娛樂(lè )休閑上卻沒(méi)有什么特色體驗，反而讓游客在購物上眼花繚亂，在旅途中筋疲力盡，又如何感受“游”和“娛”的快樂(lè )呢？

　　所以說(shuō)，在旅游消費中，這種冷落“游”和“娛”的發(fā)展不平衡的現象亟待改觀(guān)。旅游的核心價(jià)值在于“游”和“娛”，旅游中如果“游”和“娛”缺失，豈不成了單純的美食游、購物游？希望廣大游客轉變觀(guān)念，把心思多用在“游”和“娛”上。同時(shí)，也希望各地能夠從北京旅游發(fā)展報告中得到一些啟示，在“游”和“娛”的旅游產(chǎn)品設計上開(kāi)動(dòng)腦筋，增加供給，擴大其在旅游六要素中的份額，不斷提升游客的消費。只有這樣，才能進(jìn)一步提升旅游消費，進(jìn)一步擴大旅游市場(chǎng)，同時(shí)旅游消費結構也會(huì )得到進(jìn)一步改善。