從市場(chǎng)供給看，今年避暑旅游產(chǎn)品的選擇性進(jìn)一步擴圍，為了更好地滿(mǎn)足老年群體日益多樣化的出游需求，多家旅行社暑期推出了私人定制產(chǎn)品。專(zhuān)家表示，避暑旅游僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的，還需要更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產(chǎn)品，以及較高的旅游服務(wù)質(zhì)量——

　　近一段時(shí)間以來(lái)，全國多地“炎值”居高不下，高溫暑期催生出火熱的避暑旅游市場(chǎng)，“哪兒涼快奔哪兒去”成為越來(lái)越多游客的選擇。

　　據中國旅游研究院等單位發(fā)布的《2018年中國避暑旅游大數據報告》（下稱(chēng)《報告》）預測，在今年超過(guò)50億人次國內旅游者中，7月份和8月份旅游人數將達10億人次，占全年游客數量的五分之一。其中，避暑旅游規模預計占一半，約5億人次�！秷蟾妗贩Q(chēng)，這一數字將使中國成為全球最大的避暑旅游市場(chǎng)。

　　今年3月份，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》中明確提出大力開(kāi)發(fā)避暑旅游產(chǎn)品，推動(dòng)建設一批避暑度假目的地。避暑旅游正在成為值得地方精耕細作，拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的熱點(diǎn)。

　　“火爐”居民避暑游

　　《報告》顯示，除了武漢，重慶、西安、長(cháng)沙、南昌等“火爐”城市避暑旅游產(chǎn)品網(wǎng)上預訂增長(cháng)最快，增幅超過(guò)100%，“火爐”城市居民整體出游意愿達82.1%，避暑旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加。

　　截至7月份，有來(lái)自385個(gè)城市的旅游者通過(guò)攜程客戶(hù)端等報名預訂暑期各類(lèi)旅游產(chǎn)品。其中，超過(guò)50%游客選擇具備避暑屬性的目的地或旅游度假產(chǎn)品，主要包括海濱、山地、草原、濕地湖泊，以及城市周邊鄉村避暑幾大類(lèi)型。

　　據了解，與“火爐”城市相對應，云南、貴州、甘肅、青海、山東、內蒙古等地成為熱門(mén)避暑旅游目的地。這些地方除了具備氣溫上的優(yōu)勢，在旅游資源豐富性、交通運力、酒店接待能力等方面也處于優(yōu)勢地位。

　　從市場(chǎng)供給看，今年避暑旅游產(chǎn)品的選擇性進(jìn)一步擴圍。神舟國旅工作人員告訴記者：“暑期是一年中旅行人數最多、價(jià)格相對較高的時(shí)期。由于南方雨水較多，天氣炎熱，游客一般會(huì )選擇往北邊或西北方向避暑出行，比如甘肅、內蒙古、東北等地區，這些地方旅游線(xiàn)路十分成熟，旅行社有豐富的產(chǎn)品選擇�！�

　　湖北大學(xué)鄉村旅游研究中心主任李志飛認為，避暑旅游是近幾年興起的旅游方式，之前人們更愿意在春秋季節出去踏青、賞景等，隨著(zhù)人們生活水平的提高，暑期避暑出行逐漸興起，帶來(lái)了旅游經(jīng)濟升值。

　　據中國旅游研究院避暑旅游課題組綜合測算，夏季避暑旅游的3個(gè)主要市場(chǎng)群體為“老年人、學(xué)生及教師、高溫城市居民”，潛在有效避暑需求人口約為3億。按2017年全國人均每次旅游1000元左右消費水平測算，避暑旅游市場(chǎng)規模約為3000億元。按4倍至5倍乘數效應，將為目的地城市帶來(lái)1.2萬(wàn)億元至1.5萬(wàn)億元左右綜合經(jīng)濟貢獻，這會(huì )轉化為就業(yè)和居民收入的增長(cháng)。

　　“銀發(fā)家庭”出游成時(shí)尚

　　相關(guān)專(zhuān)業(yè)調查發(fā)現，老年人是避暑旅游的一個(gè)重要市場(chǎng)主體。76.1%的老年受訪(fǎng)者表示，有強烈的避暑出游意愿，超過(guò)4成受訪(fǎng)者選擇跟團游，成為老年群體出行首選，其次是自助游，占29.3%。

　　為了更好地滿(mǎn)足老年群體日益多樣化的出游需求，保證旅行質(zhì)量，多家旅行社工作人員表示，暑期特別推出了私人定制產(chǎn)品，可制定專(zhuān)門(mén)適合老年人出游的線(xiàn)路安排。

　　在避暑出游的人群中，親子游、周邊游成為一種主流選擇。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，來(lái)自北京的洪女士打算近期帶著(zhù)自己女兒去古北水鎮和承德避暑山莊旅游。她表示，受周?chē)�人影響，她也擔心受高溫影響，因此將原計劃的“網(wǎng)紅城市”重慶改為周邊游�！爸苓呌畏奖�，可以趁周末時(shí)間帶女兒去放松心情，既方便又省心�！焙榕�士說(shuō)。

　　調查還發(fā)現，51.2%的受訪(fǎng)者選擇周邊游，由于本地及周邊省市不乏一些避暑納涼去處，“上班族”父母無(wú)須請假即可在周末陪孩子出游避暑，2小時(shí)至4小時(shí)車(chē)程自駕游套餐受到大多數親子家庭青睞。攜程周邊游平臺熱門(mén)避暑“景點(diǎn)+酒店”線(xiàn)路訂單增幅超過(guò)50%，特別是適合避暑的度假酒店與水上樂(lè )園、漂流、濱海沙灘、古鎮鄉村組合，以及提供親子特惠的產(chǎn)品，預訂人氣最高。

　　李志飛表示，避暑旅游中“銀發(fā)群體”一般消費水平不高，但在旅游目的地停留時(shí)間較長(cháng)；家庭出行人群停留時(shí)間較短，在避暑的同時(shí)，更加注重游玩過(guò)程中的體驗，人均消費水平相對較高。因此，避暑旅游目的地和旅游企業(yè)應該瞄準這兩個(gè)市場(chǎng)，推出更有針對性、深度化的旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求。

　　深度游市場(chǎng)前景廣

　　《報告》顯示，基于氣候適宜性、旅游產(chǎn)品支撐、避暑旅游品牌形象與宣傳、旅游要素服務(wù)、旅游公共服務(wù)、游客忠誠度等6項指標，游客對全國70個(gè)避暑旅游城市綜合評價(jià)指數為7.91分（滿(mǎn)分10分），結果總體滿(mǎn)意。

　　不過(guò)，從細分指標來(lái)看，氣候適宜性指標評價(jià)指數為8.43分，領(lǐng)先于其他指標，旅游產(chǎn)品支撐評價(jià)指數相對較低。隨著(zhù)“深度游”“體驗游”不斷發(fā)展，游客對旅游產(chǎn)品的需求呈現深層次、多元化、個(gè)性化特點(diǎn)。

　　專(zhuān)家認為，避暑旅游市場(chǎng)前景廣闊，游客出游需求大，目的地熱情高。但不可否認，當前避暑旅游還存在一些問(wèn)題，如果解決不好，會(huì )讓游客滿(mǎn)意度達到峰值后持續下降。由于夏季氣候宜人地區多為山區或者海濱、草原，除了知名核心景點(diǎn)外，這些地方容易出現配套交通、住宿等資源和基礎設施供給不足的情況；現有知名旅游目的地存在游客嚴重過(guò)載問(wèn)題，超過(guò)自然環(huán)境和相應配套設施最大承載力，游客滿(mǎn)意度自然就會(huì )大幅度下降。此外，避暑旅游是一種季節性很強的旅游方式，不少景區一年中面臨著(zhù)9個(gè)月的閑置期，這會(huì )使得成本太高，投資短期內難以收回。

　　專(zhuān)家表示，避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的，還需要有更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產(chǎn)品，以及較高的旅游服務(wù)質(zhì)量體驗。只有做到這些，才能在日益激烈的避暑旅游市場(chǎng)角逐中贏(yíng)得更廣闊的未來(lái)。