原標題：新業(yè)態(tài)激活文化消費新動(dòng)能

　　隨著(zhù)暑假結束、學(xué)生開(kāi)學(xué)，文化消費市場(chǎng)的暑期檔也告一段落。當前，年輕群體的消費意愿和消費能力提升，以年輕人為目標的文化消費產(chǎn)品成了暑期的熱點(diǎn)，電影、旅游、演藝、展覽等領(lǐng)域大多推出以學(xué)生或親子為受眾目標的文化產(chǎn)品，視頻類(lèi)網(wǎng)絡(luò )平臺的火爆也催生了文化消費的新形態(tài)和新熱點(diǎn)。

　　從近期文化消費熱點(diǎn)來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費市場(chǎng)正在從數量的高速成長(cháng)期逐漸邁入品質(zhì)升級、融合發(fā)展的階段。如何補齊短板、提升質(zhì)量，不斷激活文化消費新動(dòng)能，成為需要關(guān)注的課題。

　　1.電影受眾趨理性 內容品質(zhì)成核心

　　數據顯示，截至9月7日，中國電影票房已經(jīng)達到467億元，同比去年增長(cháng)16％。國產(chǎn)影片的份額超過(guò)了65％，票房前10名的影片中國產(chǎn)影片占7部，且排在前4位的都是國產(chǎn)影片，暑期電影票房依然延續了今年票房增長(cháng)的好勢頭。相比去年同期《戰狼2》一枝獨秀，今年暑期電影市場(chǎng)在類(lèi)型上百花齊放，既有《西虹市首富》的輕喜劇題材，也有《我不是藥神》的現實(shí)題材，姜文的《邪不壓正》的諷刺劇引發(fā)了話(huà)題討論，《侏羅紀世界》《蟻人》等國際經(jīng)典IP也有豐厚收獲。

　　值得一提的是，一些口碑與票房雙贏(yíng)的電影進(jìn)入了人們的視野。例如獲得30億元票房的《我不是藥神》因推動(dòng)了對現實(shí)話(huà)題的關(guān)注，獲得了前所未有的高贊譽(yù)度，不少網(wǎng)友都表示，該電影補上了我國長(cháng)期缺失的優(yōu)秀現實(shí)主義題材。而與此同時(shí)，幾乎與《我不是藥神》同期上映的《阿修羅》，卻在上映三天就中途撤檔，大腕、小鮮肉并沒(méi)有為其帶來(lái)太多“流量”，大量資金投入用在了科技特效包裝上，而最重要的故事內容卻空洞乏味，最終未達到表達中國文化內涵的效果。

　　《愛(ài)情公寓》電影因同名電視劇擁有大量粉絲在上映前飽受期待，但最終卻是打著(zhù)“原班人馬”的噱頭“掛羊頭賣(mài)狗肉”，上演了一出與原劇情毫無(wú)關(guān)聯(lián)的“盜墓片”，讓觀(guān)眾大呼上當受騙�！稅�(ài)情公寓》在首日3億元高票房過(guò)后立刻出現斷崖式下跌，第三日票房?jì)H剩5917萬(wàn)元。

　　過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，“叫座的不叫好，叫好的不叫座”成為我國電影市場(chǎng)的怪現象，不少電影因為明星效應、IP粉絲收獲高票房，玄幻、言情、穿越大行其道，但劇情粗糙，評價(jià)很低，業(yè)界普遍認為，盡管近年來(lái)我國電影市場(chǎng)增長(cháng)迅速，但內容、品質(zhì)的提升并未保持同步。內容和質(zhì)量是電影的核心，僅靠明星、特效畫(huà)面、噱頭吸引觀(guān)眾，盡管短時(shí)期內可嘗到甜頭，但最終會(huì )使觀(guān)眾厭煩，傷害電影產(chǎn)業(yè)自身的進(jìn)步。

　　可以看到，影片質(zhì)量對票房的影響在提升，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片越來(lái)越得到市場(chǎng)的積極反饋，反之觀(guān)眾對“流量吸睛”的欠誠意之作并不買(mǎi)賬。

　　“處于初級階段或者說(shuō)成長(cháng)階段的中國電影市場(chǎng)具有很強的‘節假日效應’，粉絲電影、合家歡電影在節假日期間獲得高票房，但現在中國觀(guān)眾已經(jīng)越來(lái)越理性，如果影片制作急功近利，甚至擺出一副來(lái)‘搶錢(qián)’的姿態(tài)，觀(guān)眾是不會(huì )買(mǎi)賬的�！敝袊�電影家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光表示。

　　饒曙光指出，中國電影創(chuàng )作者與中國電影觀(guān)眾正步入一個(gè)更為成熟、穩定的階段，觀(guān)眾群體的觀(guān)影品位不斷提升，對高質(zhì)量電影產(chǎn)品的需求也在提升，賣(mài)流量圈錢(qián)的“捷徑”難以長(cháng)久。這更需要電影產(chǎn)業(yè)在反思中進(jìn)步，不僅僅單方面追求數量的增長(cháng)，而要從供給側、創(chuàng )作端發(fā)力，推動(dòng)各類(lèi)影片加快多樣化、差異化供給，更注重將內容、質(zhì)量作為核心，創(chuàng )作出更多人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)作品，促進(jìn)中國電影持久健康發(fā)展。

　　2.親子游寓學(xué)于游 文旅融合趨勢凸顯

　　每年暑期的旅游旺季，親子游、研學(xué)旅游、學(xué)生畢業(yè)旅游都成為最主要的出游方式。中國旅游研究院、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布的數據顯示，親子游成暑期主力軍，占到旅游市場(chǎng)的58%；出國旅游越來(lái)越低齡化，36%是00后、10后；畢業(yè)游產(chǎn)品游客量上漲100%以上，消費最高的是世界杯觀(guān)賽主題游產(chǎn)品。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《暑期出游總結報告》顯示，今年暑期驢媽媽平臺周邊游人次在整個(gè)國內游總人次中占比為80%左右，成為國內游絕對主力，親子游、沙灘游、主題樂(lè )園等高品質(zhì)周邊游產(chǎn)品更受游客喜愛(ài)。

　　值得注意的是，今年除了傳統的景點(diǎn)觀(guān)光，越來(lái)越多家長(cháng)更注重通過(guò)旅游讓孩子增長(cháng)見(jiàn)識，提高文化素養，在很多城市，文化旅游的熱度創(chuàng )了新高。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，在江蘇，文化旅游類(lèi)產(chǎn)品在所有旅游產(chǎn)品中占比最高，以吳文化為代表的蘇州園林，以六朝文化為代表的南京明城墻遺址公園，以楚漢文化為代表的項王故里，以明文化為代表的明孝陵，以及以民國文化為代表的總統府等景點(diǎn)都很受歡迎。

　　在文化與旅游融合發(fā)展的趨勢下，旅游觀(guān)光、休閑度假、親子互動(dòng)與文化體驗結合的旅游產(chǎn)品迅速增多，把旅游消費、休閑消費和文化體驗結合起來(lái)成為重要趨勢。

　　今年8月至9月，張家口市第二屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )在張家口的懷來(lái)、下花園、宣化、陽(yáng)原、萬(wàn)全、懷安、涿鹿等7個(gè)縣區共同舉辦，大會(huì )整體推出了“桑洋河谷旅游度假區”的區域旅游品牌，挖掘桑洋河流域厚重的歷史文化、極具特色的民俗文化以及溫泉地熱、葡萄美酒等旅游資源，建設集文化體驗、生態(tài)休閑、康養度假等功能于一體的世界知名文化生態(tài)旅游度假區，打造全域旅游新樣板。以文旅融合為核心，京張兩地將攜手打造文化體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現京張旅游一體化、文化一體化、產(chǎn)業(yè)一體化、生態(tài)保護一體化，形成連接京津冀、輻射蒙晉的體育文化旅游業(yè)帶狀發(fā)展極。

　　暑假期間，各地的博物館、展覽館迎來(lái)了大批游客，一些基于數字技術(shù)的體驗產(chǎn)品讓過(guò)去人們覺(jué)得離生活很遙遠的歷史、文物，走近人們。隨著(zhù)旅游演藝產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，很多親子、學(xué)生游客也選擇了在參觀(guān)景點(diǎn)之余參觀(guān)展覽、觀(guān)看演出，通過(guò)故事和藝術(shù)的形式深入了解旅游目的地的文化。專(zhuān)家表示，文化旅游產(chǎn)品將文化物態(tài)化、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化，通過(guò)交互、沉浸化感受等方式，將文化轉化為旅游觀(guān)光產(chǎn)品，促進(jìn)了文化資源的產(chǎn)業(yè)化和文化消費升級。

　　“現在廣大的游客和居民的旅游休閑需求正在提升，不僅要看風(fēng)景，更要體驗美好的生活和有品質(zhì)的文化項目和文化服務(wù)，要把文化、廣播影視、戲曲以及當地博物館、展覽館、美術(shù)館等深度文化體驗等吸納進(jìn)來(lái)�！敝袊�旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，在全域旅游新方位的指引下，文化和旅游融合發(fā)展的巨大潛力還有待釋放，將成為培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的重要方向。

　　3.視頻類(lèi)媒體異軍突起 新型文化消費形態(tài)顯現

　　除了出門(mén)旅游、觀(guān)看演出、觀(guān)影、觀(guān)展等傳統休閑娛樂(lè )外，也有很大一部分年輕人選擇了“宅”在家的網(wǎng)絡(luò )休閑方式。手機互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓文化消費不再限于實(shí)體空間，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的內容傳播已經(jīng)占據了半壁江山，被稱(chēng)為“泛娛樂(lè )”領(lǐng)域的游戲、直播和短視頻等產(chǎn)業(yè)更是異軍突起，成為文化消費的重要陣地。

　　暑期正是年輕群體消費的高峰期，短視頻、直播平臺作為當前最火爆的網(wǎng)絡(luò )媒體類(lèi)型迅速獲得了大量流量，年輕群體對此類(lèi)平臺的喜愛(ài)正在創(chuàng )造新的文化消費形態(tài)，帶火了很多行業(yè)。

　　短視頻催生了一大批網(wǎng)紅店出現，無(wú)論是美食餐廳、奶茶小店還是微商網(wǎng)店，店鋪主人或者消費者通過(guò)更有創(chuàng )意、更新奇的視頻拍攝形式吸引目光，短視頻已廣泛被電商以及線(xiàn)下店鋪用于營(yíng)銷(xiāo)推廣，通常具有比圖片更好的效果，業(yè)界認為，現在已經(jīng)進(jìn)入了“短視頻+”的時(shí)代，去網(wǎng)紅地點(diǎn)打卡成為年輕人的時(shí)尚“玩法”。

　　一大批旅游景點(diǎn)被短視頻成功帶火。安徽黃山的峽谷穿云火車(chē)，如鏡面般的青海茶卡鹽湖，集城市人文景觀(guān)、旅游景觀(guān)于一體的重慶洪崖洞，無(wú)不吸引大量慕名而來(lái)的游客。西安成為被短視頻帶火的城市典型，今年上半年，西安市游客接待量同比增長(cháng)45.36%，除了兵馬俑等傳統景點(diǎn)，永興坊的摔碗酒異�；鸨�，原本生意蕭條的永安坊如今常常擠滿(mǎn)了來(lái)摔碗的人。

　　傳統文化的傳播與短視頻、直播形式相結合，為傳統文化注入了時(shí)代活力。例如刷爆朋友圈的“文物戲精大會(huì )”話(huà)題，是中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物館等七大博物館共同借助抖音平臺發(fā)起的，一批經(jīng)典文物出鏡讓人們感受到了文物的魅力；“誰(shuí)說(shuō)戲曲不抖音”的話(huà)題，不少戲曲大師親自參與，以更加符合年輕人話(huà)語(yǔ)表達的新方式，展現戲曲之美，引發(fā)人們對戲曲文化的興趣；民間手工藝、古典民族音樂(lè )的藝人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播平臺來(lái)到大眾視野，成為“網(wǎng)紅”，被網(wǎng)友們視為直播界的“清流”。

　　中國傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟研究所所長(cháng)張洪生表示，在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )視頻和直播平臺讓文化網(wǎng)絡(luò )消費模式發(fā)生變化，進(jìn)入視頻形式的UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內容）時(shí)代，文化內容從生產(chǎn)、制作到消費，形成互動(dòng)共生的體系，成為全民化的傳播介質(zhì)。

　　然而，一些問(wèn)題的出現也引起了普遍的擔憂(yōu)。一些家長(cháng)會(huì )認為，短視頻和直播平臺屬于“快消產(chǎn)品”，內容價(jià)值不大，暑期學(xué)生們刷小視頻、直播過(guò)多上癮，對其毫無(wú)幫助；此外在內容審核方面也存在一些爭議，由于很多孩子會(huì )模仿主播、短視頻，若內容審核不嚴格會(huì )形成負面影響。

　　對此，張洪生表示，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)群體的擴大、視頻直播的迅速增長(cháng)，給文化內容生產(chǎn)引領(lǐng)方面提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò )監管機制不應當滯后于新事物的成長(cháng)。要在內容監管和鼓勵創(chuàng )作之間尋找平衡，加強法律法規建設，加強行業(yè)規范自律，引導大家多創(chuàng )作和分享更有價(jià)值的內容。

　�。ㄓ浾� 魯元珍）

　　■鏈接

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任

　　 侯云春：

　　文化消費是消費升級的重要體現，也是新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)�！笆�二五”期間，北京的文化消費年均增速達到了20%，發(fā)展勢頭向好。過(guò)去人們的消費需求主要是“吃穿住用”，今后將向“安享樂(lè )知”轉變，也就是“安全、享受、娛樂(lè )、求知”。文化消費“既是硬消費，也是軟投資”，電影、戲曲、書(shū)法、繪畫(huà)等均是文化消費的重要載體，人們在消費時(shí)也能促進(jìn)自身素質(zhì)提高。

　　武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長(cháng)

　　 傅才武：

　　文化消費引領(lǐng)文化供給側改革，是推動(dòng)區域經(jīng)濟社會(huì )轉型發(fā)展的引擎。擴大文化消費的引領(lǐng)作用，不能局限于項目思維，而是要有平臺思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，借助微信公眾平臺，推動(dòng)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現多層對接，以及在此基礎上的互聯(lián)互通互享，進(jìn)一步認識擴大文化消費對供給側改革的作用，借助消費者的“用腳投票”機制引導供給側改革，實(shí)現兩側發(fā)力。

　　 （記者訾謙整理）