原標題：旅游消費升級引領(lǐng)投資結構優(yōu)化

　　在旺盛的市場(chǎng)消費需求的支撐之下，國內旅游投資保持穩定增長(cháng)，但投資結構、投資方向正在發(fā)生變化。旅游投資經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，將由過(guò)去重數量增長(cháng)向重質(zhì)量增長(cháng)轉變

　　黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段。由此，旅游業(yè)也步入了優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展時(shí)期。旅游投資經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，將由過(guò)去重數量增長(cháng)向重質(zhì)量增長(cháng)轉變。2018年1-7月，全國固定資產(chǎn)投資和消費品零售總額投資增長(cháng)率分別為5.5%和9.3%，固定資產(chǎn)投資增長(cháng)乏力，消費投資不溫不火，經(jīng)濟下行壓力繼續加大。而從旅游領(lǐng)域看，旅游消費需求保持旺盛，2018年上半年，國內旅游人數28.26億人次，比上年同期增長(cháng)11.4%，國內旅游收入2.45萬(wàn)億元，比上年同期增長(cháng)12.5%。在旺盛的市場(chǎng)消費需求的支撐之下，國內旅游投資保持穩定增長(cháng)，但投資結構、投資方向正在發(fā)生變化。

　　旅游實(shí)體類(lèi)投資中，酒店、旅行社、景區等傳統旅游業(yè)態(tài)投資保持增長(cháng)，服務(wù)于旅游者消費升級的綜合性休閑度假項目投資明顯增加，鄉村類(lèi)項目和文旅融合類(lèi)項目成為今年旅游實(shí)體類(lèi)投資的一大特點(diǎn)。據了解，2018年新增或新融資的旅游實(shí)體類(lèi)投資項目110項，總投資額超6300億元，其中，酒店、旅行社、景區（含主題公園）類(lèi)投資占38%，特色小鎮、綜合體和度假區類(lèi)項目占43%。關(guān)注創(chuàng )新和品質(zhì)提升成為傳統旅游業(yè)態(tài)投資的一大特點(diǎn)。如將電影IP和酒店相結合的有戲電影酒店，將內容和場(chǎng)景體驗相結合的精品酒店詩(shī)莉莉等，均獲得了上億元投資，兩者都是酒店業(yè)適應消費升級，通過(guò)持續創(chuàng )新和品質(zhì)提升，將生活融入酒店業(yè)態(tài)的例子。特色小鎮、綜合體和度假區等綜合性旅游消費項目增長(cháng)最快，尤以特色小鎮最為突出，借助“旅游+”的形式構成不同主題，如海南馬文化小鎮、承德航天智慧小鎮、京山網(wǎng)球特色小鎮、崇禮太子城冰雪小鎮、石家莊藍城文旅康養小鎮、福州田園詩(shī)藝小鎮等均獲額度不等投資，體育、航空、康養、文化等產(chǎn)業(yè)要素與旅游相結合，形成特色小鎮投資熱點(diǎn)。此外，田園、鄉村和文旅融合成為今年旅游投資的一大突出特征。田園綜合體、文旅綜合體、文旅融合型特色小鎮等投資項目相對集中，而著(zhù)眼于線(xiàn)下文娛創(chuàng )新的華人文化集團、著(zhù)眼于鄉村文旅項目投資運營(yíng)的鄉伴文旅以及萬(wàn)娛引力這類(lèi)以沉浸式體驗為特色的文旅融合企業(yè)也頗受關(guān)注。綜合消費型旅游項目符合市場(chǎng)消費和產(chǎn)業(yè)升級的要求，但具體項目投資還需要市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)基礎以及內容創(chuàng )造支撐，否則很容易淪為房地產(chǎn)項目。

　　在線(xiàn)旅游類(lèi)投資依然保持熱度，投資重點(diǎn)已從綜合性旅游服務(wù)平臺轉向基于細分市場(chǎng)的專(zhuān)項旅行服務(wù)以及旅行生活服務(wù)平臺建設，旅行全過(guò)程服務(wù)品質(zhì)提升類(lèi)項目更受關(guān)注。據不完全統計，截至目前，在線(xiàn)旅游類(lèi)投資超過(guò)84起，投資總額超過(guò)790億元。其中，住宿、餐飲、交通、導游四大細分市場(chǎng)專(zhuān)項預訂及服務(wù)平臺投資頻次占30%，其中非標住宿類(lèi)預訂平臺投資頻次占比最高，達19%，有家民宿、城宿、千嶼等一批非標住宿平臺出現，繼續深挖非標住宿領(lǐng)域。導游、用車(chē)及酒店預訂和服務(wù)平臺投資頻次占比均為2%，餐飲服務(wù)平臺為5%。分散于新興細分市場(chǎng)的專(zhuān)項預訂及服務(wù)平臺投資頻次占比次高，為19%，包括旅行攝影服務(wù)平臺路圖、游艇服務(wù)平臺趣航海、房車(chē)服務(wù)平臺搜房車(chē)、出境手機流量服務(wù)平臺漫游寶等，健康旅行平臺美途環(huán)球、研學(xué)旅行服務(wù)平臺斯達營(yíng)地教育等，主要為新創(chuàng )企業(yè)，多處于B輪及以前融資階段。生活服務(wù)類(lèi)平臺投資頻次占比為11%，圍繞游客在目的地城市的生活服務(wù)以及本地居民的本地生活服務(wù)創(chuàng )新，正成為在線(xiàn)旅游企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的新領(lǐng)域。其中，同程旅游聯(lián)合分眾傳媒等投資的晴雨智能、美團網(wǎng)投資K米、攜程網(wǎng)投資海外移民平臺海那邊等，是在線(xiàn)旅游企業(yè)向生活領(lǐng)域拓展的顯現。B2B旅游平臺類(lèi)投資頻次占比為10%，比客、好巧網(wǎng)、蘑菇旅行、途中美食等平臺均獲投資。綜合性旅游預訂平臺相對成熟，創(chuàng )新空間有限，投資頻次占比為5%，其中華僑城20億元戰略投資同程網(wǎng)，紅杉資本、博裕資本等2億美元聯(lián)合投資客路旅行等屬于今年綜合性旅游預訂平臺市場(chǎng)較大的投資。此外，在線(xiàn)科技服務(wù)及社交平臺投資頻次占比分別為5%和4%，其中運動(dòng)類(lèi)社交平臺企業(yè)，如雪族科技和去滑雪分獲A輪和B輪融資，垂直細分領(lǐng)域社交平臺或成在線(xiàn)旅游企業(yè)流量新入口。

　　統觀(guān)今年旅游投資情況，行業(yè)投資熱度不減。特色小鎮、旅游綜合體等領(lǐng)域扎堆投資現象值得特別關(guān)注。如何在產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和內容支撐下做實(shí)特色小鎮，避免同質(zhì)化和房地產(chǎn)化是地方相關(guān)部門(mén)和投資企業(yè)應深度思考的問(wèn)題。創(chuàng )新是旅游業(yè)健康投資的前提之一，無(wú)論是基于產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng )新還是基于科技的創(chuàng )新，其立足點(diǎn)都應是滿(mǎn)足乃至引領(lǐng)市場(chǎng)需求，這樣創(chuàng )新出的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)才更有投資價(jià)值。在線(xiàn)旅游市場(chǎng)已被幾家核心企業(yè)占據，新企業(yè)進(jìn)入難度加大，企業(yè)創(chuàng )新空間有限，且線(xiàn)上獲客成本趨高，對于在線(xiàn)旅游投資提出了更高要求。在線(xiàn)旅游投資機會(huì )或將集中于幾個(gè)方面：一是重大科技創(chuàng )新帶來(lái)的全新機會(huì )，區塊鏈、人工智能及其他相關(guān)科技創(chuàng )新，或將為在線(xiàn)旅游發(fā)展帶來(lái)全新動(dòng)力；二是產(chǎn)業(yè)融合形成的全新領(lǐng)域，如文化旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游等，通過(guò)移植在線(xiàn)旅游經(jīng)驗，形成細分領(lǐng)域的新投資點(diǎn)；三是基于生活創(chuàng )新領(lǐng)域，向旅游者目的地生活的全觸角和本地居民日常生活的全拓展，形成基于生活的全新投資點(diǎn)；四是基于文化創(chuàng )意和游客體驗提升形成的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，形成基于體驗的全新投資點(diǎn)。

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