被偶像選秀霸屏近半年的綜藝市場(chǎng)即將迎來(lái)一輪音樂(lè )綜藝的爆發(fā)�！睹魅罩�子》第二季、《中國新歌聲》第三季、《中國新說(shuō)唱》以及《幻樂(lè )之城》等音樂(lè )綜藝都將在暑期集中亮相。而從整體來(lái)看，這些音樂(lè )綜藝表現出的不僅是短期市場(chǎng)流量的搶占，在綜合臺網(wǎng)資源、廣告營(yíng)銷(xiāo)、點(diǎn)擊收視等維度后，誰(shuí)能成為最具市場(chǎng)影響力頭部IP的爭奪戰也同步打響。

　　集中亮相

　　近半年來(lái)綜藝市場(chǎng)的話(huà)題總是繞不過(guò)“偶像選秀”四個(gè)字，無(wú)論是《偶像練習生》還是《創(chuàng )造101》，都為綜藝市場(chǎng)帶來(lái)了極高的關(guān)注度，而緊隨其后的，則是一批音樂(lè )類(lèi)綜藝的集中回歸，并蓄力在暑期檔打響一場(chǎng)C位爭奪戰。

　　公開(kāi)資料顯示，《明日之子》第二季于6月30日在騰訊視頻首播，而楊冪、李宇春等明星的加盟也成為節目的看點(diǎn)之一。同樣作為一部純網(wǎng)綜藝，《中國有嘻哈》的第二季節目《中國新說(shuō)唱》將于7月14日在愛(ài)奇藝亮相。2017年6月，國內首檔嘻哈選秀節目《中國有嘻哈》面世，以累計超過(guò)30億次的播放量和77億次的微博話(huà)題閱讀量在國內掀起了一陣嘻哈熱潮，此次《中國新說(shuō)唱》也依然選用明星導師陣容吸睛。

　　在衛視平臺上，繼《歌手》之后，湖南衛視在暑期也推出了新的音樂(lè )綜藝《幻樂(lè )之城》，與《歌手》這類(lèi)純音樂(lè )表達節目不同的是，《幻樂(lè )之城》主打沉浸式舞臺表演，通過(guò)“唱+演”的綜藝模式對歌曲進(jìn)行舞臺創(chuàng )意設計和影視化呈現，除了唱之外，舞臺表演、影像呈現等都是節目需要考慮的構成因素。

　　與《明日之子》第二季、《中國新說(shuō)唱》和《幻樂(lè )之城》相比，《中國新歌聲》第三季稱(chēng)得上是一檔老牌綜藝。2012年燦星制作與浙江衛視從荷蘭Talpa公司引入《TheVoice Of……》節目模式，打造的《中國好聲音》成為綜藝爆款，就在第五季節目啟動(dòng)之時(shí)，Talpa宣布與唐德影視達成版權合作，禁止燦星制作推出第五季《中國好聲音》，2016年7月，浙江衛視宣布將《中國好聲音》節目暫時(shí)更名為《中國新歌聲》，但就在6月25日晚，燦星制作官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)唐德影視宣布三方和解，而于7月13日回歸的《中國新歌聲》第三季將更名為《中國好聲音》，雖然版權糾紛和解，但迎來(lái)“七年之癢”的《中國新歌聲》第三季也要直面觀(guān)眾審美疲勞的現狀。

　　“在近20天的時(shí)間里有4檔大型音樂(lè )綜藝播出，這個(gè)頻率可以說(shuō)比較密集”，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉表示，無(wú)論是衛視平臺還是視頻網(wǎng)站，暑期檔都是毫無(wú)疑問(wèn)的必爭之地，近年來(lái)一個(gè)比較明顯的特征就是，衛視不再一枝獨秀，臺網(wǎng)之間競爭越發(fā)激烈，這背后不僅是對用戶(hù)時(shí)間的爭奪，還有更多資本層面利益的考量。

　　資本暗戰

　　“與其說(shuō)音樂(lè )綜藝集中亮相暑期檔是為播出平臺引流，倒不如說(shuō)是為了突圍市場(chǎng)成為頭部IP，強化背后資本的內在競爭力�！敝袊鴦�(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，相較于短期的關(guān)注度，長(cháng)期的效益更受資本的青睞，音樂(lè )類(lèi)綜藝作為綜藝市場(chǎng)中最為活躍的板塊之一，收視的對抗往往也是資本間實(shí)力的較量。

　　作為《中國新說(shuō)唱》制作方的愛(ài)奇藝，于今年3月赴美上市，據愛(ài)奇藝發(fā)布的財報數據顯示，廣告所帶來(lái)的收入仍占據較大的比重，在2017年達到81億元，與此同時(shí)，愛(ài)奇藝付費會(huì )員業(yè)務(wù)的收入也實(shí)現較高的增長(cháng)。行業(yè)人士指出，廣告與付費會(huì )員的增長(cháng)得益于優(yōu)質(zhì)的獨播頭部?jì)热�，作為平臺優(yōu)質(zhì)IP的《中國新說(shuō)唱》，點(diǎn)擊量的多少與平臺的廣告、會(huì )員收入直接掛鉤。

　　對于《中國新歌聲》的制作方燦星制作來(lái)說(shuō)，上市是重要一環(huán)。早在2014年，燦星制作董事長(cháng)田明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就提出讓燦星制作跟隨母公司星空華文傳媒赴港上市的上市方案。2017年12月，燦星對外宣布完成首輪融資，公司估值由此達到210億元，今年燦星制作也在籌劃沖刺A股，作為燦星制作重頭項目的《中國新歌聲》第三季的市場(chǎng)表現自然也備受關(guān)注。

　　同樣籌備上市的騰訊音樂(lè )也成為了《明日之子》第二季的聯(lián)合出品方，據悉，《明日之子》第一季中的歌曲在騰訊音樂(lè )旗下QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )三大平臺的累計播放量超過(guò)50億，借助綜藝流量，騰訊音樂(lè )可以擴充自身的內容庫，還可以從源頭上參與IP的孵化和生產(chǎn)，創(chuàng )造更多音樂(lè )消費的可能性。

　　演出行業(yè)評論人黎新宇指出，一檔頭部綜藝IP的面世，關(guān)乎背后平臺的廣告招商引資、付費會(huì )員增長(cháng)、核心內容儲備以及市值預判等多個(gè)維度，特別是被放置在暑期檔具有一定體量的內容，更與平臺的經(jīng)營(yíng)直接掛鉤，但是對于平臺來(lái)說(shuō)，除了綜藝IP的經(jīng)營(yíng)，相關(guān)人才的運營(yíng)同樣重要。

　　據悉，湖南衛視推出的《幻樂(lè )之城》，便是湖南衛視工作室掛牌后的最重量級節目之一，此前，湖南衛視大量的制作人出走，并在網(wǎng)絡(luò )綜藝中占據一席之地，為了留住人才，湖南衛視在今年5月為7個(gè)制作人的工作室掛牌，而《幻樂(lè )之城》的市場(chǎng)表現也是對工作室制度的一個(gè)檢驗。

　　打破套路

　　“無(wú)論是制作團體的改革，還是資本方的較量，決定收視率的還是節目最終的呈現效果�！蔽葫i舉強調，音樂(lè )綜藝之所以受到喜愛(ài)，是因為音樂(lè )本身表達的情感是可以被大眾感知的，可以引發(fā)共鳴，這也是音樂(lè )綜藝多年來(lái)生生不息的原因，但是隨著(zhù)數量的不斷增多，音樂(lè )綜藝也容易陷入套路的困擾，形式逐漸趨同，即使是有市場(chǎng)號召力的明星加盟，也難以吸睛。

　　事實(shí)上，現階段的音樂(lè )節目已不單純是一場(chǎng)演出，更多是借助音樂(lè )觸達不同的領(lǐng)域，提升音樂(lè )綜藝的參與感。僅以2016年為例，在《歌手》、《中國新歌聲》等成熟音樂(lè )綜藝的夾擊下，依然有不少音樂(lè )綜藝借助新玩法突圍市場(chǎng)，例如《蒙面唱將猜猜猜》、《偶滴歌神啊》等加入了推理因素，通過(guò)設置假唱、模仿、猜身份等環(huán)節，在歌手身份上制造出種種懸念來(lái)吸引觀(guān)眾注意力；純網(wǎng)綜藝《十三億分貝》主打“方言＋音樂(lè )”的混搭形式；《跨界歌王》則以“明星跨界”為賣(mài)點(diǎn)，邀請劉濤、王凱、白百何等演員進(jìn)行歌唱競技。

　　張京成強調，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )綜藝已經(jīng)成為一個(gè)發(fā)展趨勢，也更容易塑造品牌。但與傳統的電視綜藝相比，網(wǎng)絡(luò )綜藝的本質(zhì)并未發(fā)生變化，只是改變了傳播渠道。節目制作者仍需要在節目制作過(guò)程中保證自身的自制力以及創(chuàng )新力，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加強社交平臺上的話(huà)題性和互動(dòng)性來(lái)尋找觀(guān)眾和市場(chǎng)，特別是容易形成互動(dòng)，在垂直領(lǐng)域也具備消費潛力的音樂(lè )綜藝，“創(chuàng )新節目形式，打破慣有的套路，才能聚集流量為成為頭部IP內容打下基礎”。