原標題：直播行業(yè)加速進(jìn)入盈利期

　　經(jīng)歷了2016年的“千播大戰”、2017年的行業(yè)洗牌，進(jìn)入2018年，“爭相上市”成為直播行業(yè)的關(guān)鍵詞。今年1月，斗魚(yú)透露正在醞釀IPO計劃；3月，花椒直播也傳出計劃年內赴港IPO的消息；映客已向港交所提交招股書(shū)。美國當地時(shí)間5月11日，“游戲直播第一股”虎牙成功在美國紐約證券交易所掛牌，成為中國第一家上市的游戲直播平臺。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，直播行業(yè)已經(jīng)度過(guò)資本和行業(yè)去清階段，接下來(lái)將進(jìn)入真正理性成長(cháng)期。BAT陸續投資直播公司將進(jìn)一步加速直播行業(yè)經(jīng)營(yíng)和盈利模式成熟。這也意味著(zhù)，未來(lái)直播平臺用戶(hù)爭奪戰將更加激烈，哪里有更優(yōu)質(zhì)、更豐富的內容，用戶(hù)就會(huì )選擇哪里。

　　行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)臨

　　易觀(guān)數據顯示，2017年游戲直播市場(chǎng)規模已達44.2億元，市場(chǎng)競爭業(yè)已進(jìn)入尾聲，市場(chǎng)方向已定型并且逐步完善，預計在2018年仍有長(cháng)足的增長(cháng)，達到58.8億元。此時(shí)資本市場(chǎng)對游戲直播平臺的接納和青睞，也預示著(zhù)行業(yè)理性的成長(cháng)期真正來(lái)臨�！盎⒀郎鲜写�表游戲直播行業(yè)正式進(jìn)入盈利階段�！被⒀乐辈�CEO董榮杰表示�；⒀乐辈コ闪⒂�2014年，是中國目前最大的游戲直播平臺。

　　眾所周知，直播行業(yè)此前競爭的方式主要以簡(jiǎn)單粗暴的燒錢(qián)為主，花巨資挖主播已經(jīng)成為行業(yè)的慣例。如2017年7月，戰旗直播平臺以1億元與EDG俱樂(lè )部英雄聯(lián)盟分部獨家簽約。2017年8月，斗魚(yú)直播以3000萬(wàn)元挖走原企鵝電競合同期內的主播張大仙。對于擁有超過(guò)60萬(wàn)個(gè)月活躍主播的虎牙而言，專(zhuān)業(yè)和頂級的主播一直是其重要資產(chǎn)。

　　除了燒錢(qián)之外，盈利模式單一的問(wèn)題也屢受詬病。以此次上市的虎牙為例，其招股書(shū)顯示，直播收入占虎牙2017年收入的95%，雖然廣告收入從2016年的500萬(wàn)增加到現在的1億元，漲幅達到20倍，但在總收入結構中的占比仍很少。

　　上述問(wèn)題給行業(yè)帶來(lái)的弊端也顯而易見(jiàn)。高價(jià)挖人帶來(lái)的高昂成本嚴重影響了平臺盈利的持續增長(cháng)，而由此帶來(lái)的行業(yè)門(mén)檻不斷抬高讓小玩家們生存艱難。2016~2017年，直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期，近百家直播平臺倒閉，最終的結果是用戶(hù)更加集中地流向頭部平臺。這被認為是推動(dòng)2018年直播平臺上市潮到來(lái)的主要因素之一。

　　在董榮杰看來(lái)，虎牙上市是中國游戲直播行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵轉折點(diǎn)。上市后虎牙將更深入地整合行業(yè)資源，加強與游戲廠(chǎng)商的融合，扶持上下游合作伙伴，打造更繁榮的生態(tài)。

　　進(jìn)入深耕內容階段

　　虎牙此次成功上市，不僅振奮了全行業(yè)的信心，而且意味著(zhù)行業(yè)發(fā)展到了新的階段。分析人士指出，虎牙直播上市不僅能夠提高品牌，提升議價(jià)能力，資本也會(huì )更加充足，還會(huì )對華南地區的文娛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正面影響，加速游戲直播行業(yè)升級。

　　事實(shí)上，虎牙成為“游戲直播第一股”并不意外。自2014年從YY剝離開(kāi)始獨立運營(yíng)后，虎牙直播深耕內容已4年。打開(kāi)虎牙直播客戶(hù)端，幾乎能找到所有市面上的熱門(mén)游戲與賽事。2018年第一季度虎牙直播總營(yíng)收為8.44億元人民幣，而去年同期僅為3.99億元人民幣，增速達111%。按照美國會(huì )計準則口徑，虎牙一季度凈利潤達人民幣3140萬(wàn)元，凈利潤環(huán)比增長(cháng)達531%。

　　在高速增長(cháng)的營(yíng)收、較高的用戶(hù)黏性背后，實(shí)際是虎牙對優(yōu)質(zhì)內容及營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷培育、創(chuàng )新及打磨。

　　在明星主播上，虎牙邀請了眾多一線(xiàn)游戲主播加盟。在游戲直播同質(zhì)化嚴重的現狀下，虎牙直播也推出了自己的造星計劃，計劃在未來(lái)3年內用30億元進(jìn)行主播包裝和培養。

　　與此同時(shí)，虎牙的直播內容逐漸從游戲擴展到選秀節目、動(dòng)畫(huà)以及戶(hù)外活動(dòng)等其他娛樂(lè )領(lǐng)域，打造精品內容產(chǎn)品，包括《誰(shuí)是臥底》、狼人殺節目《GodLie》等。

　　在通過(guò)內容獲得大量?jì)?yōu)質(zhì)用戶(hù)后，虎牙逐漸開(kāi)啟了游戲聯(lián)運、直播聯(lián)運、廣告收入的多元變現方式。在招股書(shū)中，虎牙直播透露將進(jìn)一步開(kāi)拓變現渠道，改進(jìn)廣告系統，并探尋潛在的變現通道�！吧鲜兄皇且粋�(gè)起點(diǎn)�！倍瓨s杰表示，B輪的融資和此次IPO募集的資金，希望能更多地投在游戲直播、電子競技的上下游，也希望通過(guò)資本的方式加強與行業(yè)上下游合作伙伴的聯(lián)系。同時(shí)，董榮杰認為，整個(gè)直播市場(chǎng)容量很大，除了游戲直播還有很多其他機會(huì )，未來(lái)會(huì )尋找其他品類(lèi)的直播方向。