原標題：“剩者為王”?直播行業(yè)一年消失公司近百家

　　■2017年我國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收規模達到304.5億元，比2016年增長(cháng)39%。有業(yè)界人士談到，高速增長(cháng)的“營(yíng)收”數字看起來(lái)很美好，然而到目前為止還沒(méi)有哪家直播平臺公布自己的經(jīng)營(yíng)利潤

　　■　互聯(lián)網(wǎng)從不缺資本風(fēng)口，從當年的網(wǎng)頁(yè)游戲、微博、團購、打車(chē)軟件等來(lái)看，起風(fēng)的時(shí)候行業(yè)繁榮風(fēng)光無(wú)限，但最終風(fēng)停的時(shí)候往往一片狼藉。2017年行業(yè)報告顯示一年內減少了近百家直播公司，在可以預料的將來(lái)會(huì )有更多直播公司消失，曾經(jīng)門(mén)派眾多的直播行業(yè)開(kāi)始了“剩者為王”時(shí)代

　　截至2017年末，全國共約有200多家公司開(kāi)展或從事網(wǎng)絡(luò )表演(直播)業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家，相對于2011年則減少400家。上周，在北京舉辦的中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)行業(yè)高峰論壇公布了《2017中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)行業(yè)報告》，報告中“一年減少近百家公司”的數據，讓業(yè)界不得不面對“直播行業(yè)這把虛火雖旺，但還能燒多久”的問(wèn)題。

　　“人氣”?“人數”?直播行業(yè)水分有多大

　　隨便打開(kāi)一個(gè)直播平臺，在主播的頁(yè)面下顯示的數字動(dòng)輒幾十萬(wàn)乃至幾百萬(wàn)，重大綜藝活動(dòng)時(shí)收看數字可達上千萬(wàn)，而某網(wǎng)站更是鬧出過(guò)13億人同時(shí)在線(xiàn)收看一款游戲的笑話(huà)。有媒體報道，夜間高峰時(shí)期各大直播平臺上，某一款游戲的在線(xiàn)觀(guān)眾累計就達到3500萬(wàn)人之多，換言之全國有2.5%的人在同時(shí)觀(guān)看這款游戲的直播，如果再加上其他游戲和類(lèi)型直播，這些觀(guān)眾數字的夸張程度恐怕讓人無(wú)法直視。直播平臺的觀(guān)眾人數有水分已經(jīng)成為業(yè)內外共識，所要討論的問(wèn)題無(wú)非就是水分多少。

　　對于外界的質(zhì)疑，直播平臺聲稱(chēng)顯示的數字是“人氣”而非“人數”，“人氣”是通過(guò)人數、禮物、彈幕等一系列網(wǎng)站自己掌握的公式換算得出的。但為何使用自己內部發(fā)明的“人氣”而非簡(jiǎn)單直觀(guān)的“人數”，原因不言自明。

　　直播行業(yè)發(fā)展到今天，大量中小直播公司的真實(shí)用戶(hù)數量已經(jīng)微乎其微，不管前臺如何幾十倍放大“人氣”，但后臺看到的真實(shí)人數足以讓很多投資者萌生退意。直播行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入明顯的存量競爭階段，眾多消失的中小直播公司讓出空間維持了大型公司的發(fā)展。

　　只談營(yíng)收不提利潤：免費收看依舊是主流

　　2017年我國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收規模達到304.5億元，比2016年增長(cháng)39%。有業(yè)界人士談到，高速增長(cháng)的“營(yíng)收”數字看起來(lái)很美好，然而到目前為止還沒(méi)有哪家直播平臺公布自己的經(jīng)營(yíng)利潤。

　　吞噬直播行業(yè)利潤的主要是為了簽約人氣主播而支付的高額薪水。隨著(zhù)直播行業(yè)的繁榮，主播與公司的議價(jià)能力越來(lái)越強，很多人氣主播背后有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀公司運作，因此在與直播平臺議價(jià)時(shí)也更專(zhuān)業(yè)化。直播公司需要人氣主播去吸引用戶(hù)的流量，再用流量數據去獲得下一筆融資，因此許多人氣主播在與直播公司談判時(shí)已經(jīng)可以“客大欺店”。

　　一方面是成本開(kāi)支無(wú)法節流，另一方面卻是開(kāi)源有限。從“報告”中的數據來(lái)看，目前直播行業(yè)主要的流量來(lái)源是游戲直播，主要的營(yíng)收方式是觀(guān)眾打賞。收看直播的觀(guān)眾中不乏一擲幾十萬(wàn)元的“土豪”，但絕大部分仍是免費觀(guān)看的觀(guān)眾。直播公司期待互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“長(cháng)尾”的特征能形成大量小額打賞用戶(hù)，覆蓋公司的運營(yíng)成本，但從目前效果來(lái)看要盈利仍是遙遙無(wú)期。

　　行業(yè)天花板若隱若現：現在不看直播的人以后也不會(huì )看

　　與許多人認知不同的是，直播已經(jīng)不能再算一個(gè)新興行業(yè)，而已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的市場(chǎng)。直播領(lǐng)域細分門(mén)類(lèi)完善，該鎖定的目標人群也已經(jīng)大多鎖定。但目前對直播不太感興趣的人群，將來(lái)也不太可能被發(fā)展成為直播觀(guān)眾。這是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：擴張迅速，成長(cháng)、成熟周期短，現在已經(jīng)開(kāi)始邁向收割期。最近有消息稱(chēng)某家領(lǐng)軍的直播公司已經(jīng)開(kāi)始謀劃上市，而一個(gè)行業(yè)里的領(lǐng)軍企業(yè)一旦開(kāi)始IPO，那么資本市場(chǎng)對整個(gè)行業(yè)的想象力也就開(kāi)始回歸現實(shí)世界。

　　互聯(lián)網(wǎng)從不缺資本風(fēng)口，從當年的網(wǎng)頁(yè)游戲、微博、團購、打車(chē)軟件等來(lái)看，起風(fēng)的時(shí)候行業(yè)繁榮風(fēng)光無(wú)限，但最終風(fēng)停的時(shí)候往往一片狼藉。今年的“報告”顯示一年內減少了近百家直播公司，在可以預料的將來(lái)會(huì )有更多直播公司消失，曾經(jīng)門(mén)派眾多的直播行業(yè)開(kāi)始了“剩者為王”時(shí)代。