原標題：手機版“開(kāi)心辭典”成燒錢(qián)游戲

　　睡前花30分鐘，答12道題，就有機會(huì )從上百萬(wàn)元獎金池中分一杯羹，獲得幾元到幾千元錢(qián)的現金獎勵，你愿意試試么？最近兩天，低門(mén)檻高獎金的手機版“開(kāi)心辭典”刷爆朋友圈。芝士超人、沖頂大會(huì )、百萬(wàn)作戰等號稱(chēng)“知識變現”的直播在線(xiàn)答題，引得西瓜視頻、映客、花椒直播等直播平臺紛紛斥巨資入場(chǎng)，也刮出了2018年的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)“風(fēng)口”。

　　手機版“開(kāi)心辭典”一夜爆紅

　　“還有一分鐘就開(kāi)始答題啦，快把電腦關(guān)了！”周六晚上十一點(diǎn)多，曾沁文和愛(ài)人停下手頭所有事情，打開(kāi)一款名叫“芝士超人”的手機應用，熱切地“蹲守”在屏幕前，等著(zhù)十一點(diǎn)半的直播答題正式開(kāi)始。

　　對有獎答題的新玩法，曾沁文兩口子比追熱門(mén)網(wǎng)劇、春節搶火車(chē)票還上心。在半小時(shí)左右的時(shí)間里，如果連續答對直播屏幕上給出的12道題，他們就能和其他通關(guān)者平分101萬(wàn)元的現金。

　　曾沁文答過(guò)的題，既有“座頭鯨的‘座頭’來(lái)源于一座島嶼、一種藥物、還是一種樂(lè )器”，“越南首都是哪里”這樣的嚴肅知識，也有“著(zhù)名卡通形象米老鼠有幾根手指”這樣的趣味問(wèn)題。

　　工作日的午休時(shí)間，白領(lǐng)張先生和同事的辦公室里彌漫著(zhù)緊張的氣氛�！安圾Q則已下一句是什么？”“演甄嬛的女演員的老公是誰(shuí)？”“馬拉松的典故來(lái)自于哪場(chǎng)戰爭？”張先生的同事們紛紛被淘汰，只有他一人闖過(guò)了最后一關(guān)，拿到了16元獎金�！敖裉煳顼埧梢约与u腿兒了！”

　　這幾天如果稍加留意，你就會(huì )發(fā)現，地鐵里、辦公室、商場(chǎng)里，幾乎各個(gè)場(chǎng)合都能看到?jīng)_著(zhù)手機答題的粉絲。

　　“復活”牌激發(fā)病毒式傳播

　　乍一看，這些在線(xiàn)答題平臺的花樣并不新鮮，不過(guò)是把多年前電視綜藝節目《開(kāi)心辭典》、電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》中常見(jiàn)的有獎知識問(wèn)答搬進(jìn)了手機。

　　“全國有幾個(gè)人能上《開(kāi)心辭典》？現在，我在家里打開(kāi)手機就能參與，能一樣嗎？”曾沁文一語(yǔ)道出在線(xiàn)答題平臺的特點(diǎn)——參與門(mén)檻低。

　　看似老套的答題游戲，為何能讓人如此著(zhù)迷？

　　“反正不吃虧啊，只要二三十分鐘的時(shí)間，運氣好的話(huà)還能賺錢(qián)，最不濟被淘汰了也能學(xué)點(diǎn)小知識呀！”張先生告訴記者。

　　與電視節目中的傳統有獎問(wèn)答大賽不同，這些在線(xiàn)答題應用還有極強的互動(dòng)性。與你同時(shí)在線(xiàn)、給所有答題者出題的是汪涵、謝娜、鄭爽等明星。而你答題間隙在直播屏幕下的留言，還可能被明星、主持人點(diǎn)評回應。

　　由于出題知識面跳躍性極大，有些題簡(jiǎn)單如“送分”，有些題卻刁鉆小眾，要想撐到最后一題沖頂獎金，大部分人靠的并不是知識，而是運氣。而在朋友圈等社交平臺分享，能直接為你的運氣加分。

　　以成功分到十幾元獎金的張先生為例，在整場(chǎng)答題中，他在中途曾經(jīng)答錯一題慘遭淘汰。不過(guò)，只要邀請親朋好友加入答題，邀請者和被邀請者都將得到一條“備用生命”，直接復活，增加跑到終點(diǎn)的勝率。因此，一旦開(kāi)始加入答題，求勝心切的用戶(hù)會(huì )到處在好友群、朋友圈里分享自己的答題邀請碼，加入答題的人群也就會(huì )像滾雪球一樣越滾越大。

　　巨頭燒錢(qián)購買(mǎi)注意力

　　每場(chǎng)答題，動(dòng)輒數十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的投入，主辦的直播平臺看上去似乎“人傻錢(qián)多”。

　　王思聰通過(guò)微博為《沖頂大會(huì )》站臺時(shí)宣稱(chēng)：“我撒幣，我樂(lè )意”。目前，今日頭條、映客、YY直播等涉足視頻或直播業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司都對這門(mén)生意重金投入。

　　今日頭條旗下西瓜視頻團隊做的答題游戲百萬(wàn)英雄，每場(chǎng)能分5萬(wàn)獎金。為了讓更多用戶(hù)參與，1月3日開(kāi)始，百萬(wàn)英雄將每天兩場(chǎng)答題改成每天四場(chǎng)。映客推出的芝士超人，也是每天四場(chǎng)答題，每場(chǎng)10萬(wàn)獎金，去年12月31日晚間甚至還推出過(guò)20萬(wàn)現金的場(chǎng)次。為了獲取流量，直播平臺的燒錢(qián)大戰蓄勢待發(fā)。有消息稱(chēng)，沖頂大會(huì )已經(jīng)準備好每天投入20萬(wàn)獎金及100萬(wàn)元推廣費，目標是今年春節前做到100萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)。

　　從直播應用的營(yíng)銷(xiāo)成本看，巨資投入并不吃虧。以“芝士超人”某場(chǎng)答題為例，整場(chǎng)獎金10萬(wàn)元，共吸引到了35萬(wàn)的活躍粉絲同時(shí)在線(xiàn)，平均獲得一個(gè)粉絲的成本不到3元。

　　“現在地推線(xiàn)下贈送小禮品吸引用戶(hù)安裝應用，都漲到拉一個(gè)用戶(hù)幾十塊錢(qián)了，兩三塊錢(qián)就能收獲一個(gè)用戶(hù)，也太劃算了�！币晃毁Y深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者感嘆。

　　在線(xiàn)答題平臺還有其他的盈利可能——如同電視節目一樣，成為廣告投放平臺。在曾沁文參與的一場(chǎng)芝士超人答題中，答到一半，主持人就隆重介紹了接下來(lái)的一道“廣告題”，只有熟悉廣告主品牌圖標的答題者，才有更大幾率進(jìn)入下一輪繼續拼搶獎金。對于廣告主來(lái)說(shuō)，大量用戶(hù)在有限的場(chǎng)次和幾十分鐘內付出的超級集中的注意力，成為廣告主求之不得的流量來(lái)源，因而吸引其“慷慨解囊”。

　　只不過(guò)，這樣的“開(kāi)心”游戲，未必能讓人持續保持關(guān)注熱情，被各路直播平臺燒錢(qián)爭奪的這個(gè)“風(fēng)口”可能轉瞬即逝。