原標題：68.3%受訪(fǎng)者發(fā)現人們買(mǎi)年貨更注重精神消費

　　55.8%受訪(fǎng)者傾向在電商平臺買(mǎi)年貨

　　春節越來(lái)越近，家家戶(hù)戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始購置年貨，電商平臺也紛紛推出了“年貨節”銷(xiāo)售活動(dòng)。如今年貨品類(lèi)更加豐富多樣，除了傳統的食品、酒水和衣服，數碼產(chǎn)品、休閑旅游、家居家電等都進(jìn)入了年貨清單。

　　上周，中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對2008名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項調查顯示，48%的受訪(fǎng)者已購買(mǎi)年貨，48.6%的受訪(fǎng)者正打算購買(mǎi)。在年貨購置渠道上，55.8%的受訪(fǎng)者傾向于電商平臺。60.9%的受訪(fǎng)者發(fā)現目前年貨中健康養生消費突出。對于年貨的變化，68.3%的受訪(fǎng)者覺(jué)得人們更注重精神消費。

　　60.9%受訪(fǎng)者發(fā)現年貨中健康養生消費突出

　　沈陽(yáng)市民莫寧（化名）這兩天正忙著(zhù)置辦年貨�！拔医o家人買(mǎi)了新衣服，還買(mǎi)了些青菜和魚(yú)蝦，清淡有營(yíng)養，另外準備了些紅酒和特產(chǎn)走親訪(fǎng)友用。這兩天準備在網(wǎng)上選一些小家電�！蹦獙幷f(shuō)，今年春節，她們一家還計劃出門(mén)旅行。

　　在成都工作的23歲女孩王箏（化名）最近在網(wǎng)上給父母買(mǎi)了按摩養生器材和產(chǎn)品，并已直接郵寄回家。她打算過(guò)兩天給自己換一臺新冰箱。王箏今年在線(xiàn)下買(mǎi)的年貨只有幾件外套，她認為衣服還是得在實(shí)體店試穿才能看出效果。

　　調查顯示，48%的受訪(fǎng)者已購買(mǎi)年貨，48.6%的受訪(fǎng)者正打算購買(mǎi)，3.4%的受訪(fǎng)者不打算購買(mǎi)。受訪(fǎng)者購買(mǎi)的年貨種類(lèi)上，食品（70.8%）和酒水飲料（67.3%）依然最普遍，接下來(lái)是服飾（38.9%）、春聯(lián)和年畫(huà)（38.8%）、特產(chǎn)（38%）等，旅游休閑（26.2%）、家居家電（23.2%）、美妝飾品（22.8%）等也占據一定比例。在年貨購置渠道上，傾向于網(wǎng)上電商平臺的受訪(fǎng)者（55.8%）要多于傾向線(xiàn)下商店和市場(chǎng)的受訪(fǎng)者（44.2%）。

　　莫寧表示，如今即使在春節期間，蔬菜在周?chē)�大型超市也隨時(shí)能買(mǎi)到，方便衛生、干凈保鮮，不像過(guò)去得提前囤很多。

　　“我身邊有人給家里長(cháng)輩送了智能手機、首飾、衣服、足療機等，感覺(jué)年輕人送的物件更實(shí)用了，也更注重與家人的情感互動(dòng)�！焙�北武漢姑娘張承玉對記者說(shuō)，她也給家人訂了春節旅行，一家三口過(guò)了大年初一就啟程。

　　如今年貨消費有了哪些變化？調查中，60.9%的受訪(fǎng)者認為健康養生消費突出，有機蔬菜、蛋奶和豆制品等受歡迎，59.2%的受訪(fǎng)者指出年貨品類(lèi)豐富多樣，不再限于食品、炒貨、服裝等，55.3%的受訪(fǎng)者發(fā)現人們消費水平升級，精品年貨更受青睞。其他變化還有：家電、智能產(chǎn)品等“大額消費”更加普遍（29.1%），更注重溝通情感和實(shí)用性（27.9%），各種創(chuàng )意年貨誕生（21.3%）等。

　　中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )國際貿易研究部主任趙萍指出，當下年貨主要有兩個(gè)變化，一個(gè)是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，“年貨節”逐漸深入人心。不僅是城市，農村消費者也開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)年貨，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為一個(gè)特別重要的年貨購置渠道。另一個(gè)是年貨種類(lèi)多樣化，除了以往的吃穿用，文化用品以及相關(guān)服務(wù)也成為人們過(guò)年期間重要的消費對象，甚至是剛需。

　　68.3%受訪(fǎng)者發(fā)現人們買(mǎi)年貨更注重精神消費

　　調查中，對于年貨的變化，68.3%的受訪(fǎng)者覺(jué)得人們更注重精神消費，58.2%的受訪(fǎng)者認為這反映出人們生活水平和質(zhì)量的提高，55.7%的受訪(fǎng)者認為購買(mǎi)渠道多樣化反映出社會(huì )服務(wù)的進(jìn)步，36.2%的受訪(fǎng)者認為這折射出國人消費水平的提高。

　　“以前一到年根兒，街上趕集人擠人�，F在人們生活水平提高了，好吃的平日里想吃就吃，年前集中購物的人少了，過(guò)年更重要的是家人團聚和互送祝福�！蹦獙幷f(shuō)。

　　王箏認為，很多商品在網(wǎng)上就能對比和選擇，趕上線(xiàn)上優(yōu)惠活動(dòng)，比在實(shí)體店便宜，另外還可以送貨上門(mén)，省時(shí)省力。

　　“年貨的變化是國人消費能力上升的一個(gè)重要體現，是中國消費平穩較快增長(cháng)的一個(gè)縮影�！壁w萍分析，年貨發(fā)生種種變化，一是因為人們收入水平提高了，老百姓越來(lái)越富裕，年貨需求也更多元化，二是技術(shù)驅動(dòng)所致，“中國現在是世界最大的電子商務(wù)國，隨著(zhù)物流、支付等電子商務(wù)生態(tài)鏈不斷完善，越來(lái)越多實(shí)體經(jīng)濟與電子商務(wù)實(shí)現了融合”。

　　對于當下年貨的時(shí)代特色，63%的受訪(fǎng)者認為是年貨品類(lèi)趨于“日常性”消費，54%的受訪(fǎng)者指出網(wǎng)絡(luò )成了熱門(mén)選購渠道，35%的受訪(fǎng)者發(fā)現“土”貨和“洋”貨受歡迎。

　　調查中，52.4%的受訪(fǎng)者發(fā)現年貨消費中休閑娛樂(lè )類(lèi)精神消費增加。

　　趙萍認為，年貨會(huì )打上時(shí)代的烙印，當前，信息技術(shù)的影響和精神文化消費的增多是明顯的時(shí)代特色�！跋�費本身是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)創(chuàng )新、人們生活方式的改變，人們對于年貨的需求越來(lái)越多樣化，任何一年的年貨可能都會(huì )有不同的內涵”。另一方面，春節是重要的傳統節慶，包括了很多傳統文化元素�！耙恍├献痔�、歷史悠久的品牌要加快創(chuàng )新和發(fā)展，以更好的商品和服務(wù)滿(mǎn)足消費者需求，傳承傳統文化，和消費者建立起更多文化共鳴”。

　　參與本次調查的受訪(fǎng)者中，00后占0.7%，90后占25.7%，80后占51.1%，70后占16.6%，60后占5.2%。來(lái)自一線(xiàn)城市的受訪(fǎng)者占29.6%，二線(xiàn)城市的占45.5%，三四線(xiàn)城市的占18.9%，城鎮、縣城的占4.2%，農村的占1.7%。