為了吸引眼球、贏(yíng)得關(guān)注，商家總是不斷追求形式豐富、更有新意的廣告。有些廣告因精良的制作、巧妙的構思被人們廣泛傳播，但也有些廣告“劍走偏鋒”，片面追求噱頭和話(huà)題，引發(fā)了許多爭議。

　　上周，中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對2006名受訪(fǎng)者開(kāi)展的一項調查顯示，50.3%的受訪(fǎng)者認為商家為營(yíng)銷(xiāo)效果“秀下限”不合適，52.8%的受訪(fǎng)者覺(jué)得廣告中出現“職場(chǎng)潛規則”的情節不夠妥當，60.2%的受訪(fǎng)者認為營(yíng)銷(xiāo)應堅守不做虛假廣告的底線(xiàn)。

　　受訪(fǎng)者中，00后占0.6%，90后占20.8%，80后占52.6%，70后占18.1%，60后占6.0%，50后占1.5%。

　　50.3%受訪(fǎng)者認為廣告也要有正確價(jià)值觀(guān)

　　“我喜歡一些溫暖的公益廣告�！痹诤幽夏持袑W(xué)讀高二的寧懷遠說(shuō)，關(guān)于親情、友情的公益廣告更讓人記憶深刻�！皩τ谏虡I(yè)廣告，我喜歡有意思、有創(chuàng )意的”。

　　調查中，受訪(fǎng)者最喜歡溫馨的廣告(59.2%)，其他類(lèi)型依次是：清新(47.6%)、搞笑(38.7%)、炫酷(29.2%)、科普(28.6%)和煽情(17.9%)等。

　　北京某公關(guān)公司員工鄭娜認為，個(gè)別商家通過(guò)在廣告中“秀下限”獲取關(guān)注度的行為“很不負責任”�！皬V告不僅會(huì )影響人們的購買(mǎi)行為，也會(huì )潛移默化地影響價(jià)值觀(guān)。即使商業(yè)廣告也應該‘三觀(guān)正’”。

　　寧懷遠也不喜歡看到“秀下限”的廣告�！皬V告是企業(yè)形象的體現，我比較喜歡有情懷、有堅守、有底線(xiàn)的企業(yè)”。

　　數據表明，50.3%的受訪(fǎng)者認為商家為了營(yíng)銷(xiāo)效果而“秀下限”的做法不合適，廣告也要有正確的價(jià)值觀(guān)，35.5%的受訪(fǎng)者則覺(jué)得合適，14.2%的受訪(fǎng)者說(shuō)不好。

　　“我最近看到一則廣告，講了女主人公因為衣服穿得好而不斷晉升的故事�！痹诒本┠掣咝Ｗx研一的張笑表示，“這則廣告中的邏輯有些好笑”。

　　你覺(jué)得廣告中出現過(guò)的哪些情節或“價(jià)值觀(guān)”不妥？52.8%的受訪(fǎng)者認為是“職場(chǎng)潛規則”，其他還有：“小三”逆襲(52.2%)、“剩男剩女”被逼婚(42.5%)、“媽寶男”(33.9%)、“婆媳大戰”(30.7%)、物化女性(25.1%)和“虎爸虎媽”(22.7%)等。

　　60.2%受訪(fǎng)者認為營(yíng)銷(xiāo)應堅守的底線(xiàn)是不做虛假廣告

　　商業(yè)廣告也應守住底線(xiàn)。調查顯示，60.2%的受訪(fǎng)者認為營(yíng)銷(xiāo)應該堅守的底線(xiàn)是不做虛假廣告，53.9%的受訪(fǎng)者認為是不夸大產(chǎn)品功效，48.6%的受訪(fǎng)者認為是不用“文字游戲”打擦邊球。此外，其他一些底線(xiàn)還有：不歧視任何特定人群(46.9%)、不使用過(guò)激或不雅詞匯(41.9%)、不做虛假承諾(31.9%)、不煽動(dòng)公眾情緒(31.9%)和不靠“雷人”“洗腦”博眼球(31.2%)等。

　　“有些培訓機構打出‘一個(gè)月提升三十分’之類(lèi)的廣告，卻常常無(wú)法兌現‘承諾’�！睂帒堰h說(shuō)。

　　張笑談到，有些街頭燈箱、傳單上的廣告“通過(guò)諧音或一詞多意表達低俗的語(yǔ)義”，“看似是抖機靈，其實(shí)很讓人反感”。

　　“作為消費者，我更喜歡真誠、走心的廣告�！睆埿φf(shuō)，“商家只需要真實(shí)地表述產(chǎn)品功效或特色優(yōu)點(diǎn)，消費者自然會(huì )做出判斷”。此外，張笑還覺(jué)得，廣告對銷(xiāo)量的影響只是暫時(shí)的，“要立于不敗之地，最根本的是要做好產(chǎn)品”。

　　你希望看到什么樣的廣告？53.4%的受訪(fǎng)者希望廣告有專(zhuān)業(yè)知識做支撐；46.6%的受訪(fǎng)者希望有傳統文化底蘊；45.8%的受訪(fǎng)者希望開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，簡(jiǎn)潔明快；44.9%的受訪(fǎng)者希望將廣告嵌入具體的生活場(chǎng)景；31.5%的受訪(fǎng)者希望有可信、可靠的代言人；31.3%的受訪(fǎng)者希望廣告勵志感人，有情懷；20.6%的受訪(fǎng)者希望看到輕松活潑、“腦洞”大開(kāi)的廣告。實(shí)習生 崔艷宇