59.1%受訪(fǎng)者覺(jué)得網(wǎng)紅產(chǎn)品名不副實(shí)

　　受訪(fǎng)者認為網(wǎng)紅產(chǎn)品主要出現在護膚潔面領(lǐng)域

　　網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅蛋糕、網(wǎng)紅洗面奶……如今，越來(lái)越多的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”走進(jìn)了人們的視野。從朋友圈到購物車(chē)，這些網(wǎng)紅產(chǎn)品在社交平臺賺足了消費者眼球，形成購買(mǎi)熱潮。

　　上周，中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對2009名受訪(fǎng)者展開(kāi)的一項調查顯示，72.8%的受訪(fǎng)者買(mǎi)過(guò)網(wǎng)紅產(chǎn)品，24.8%的受訪(fǎng)者沒(méi)買(mǎi)過(guò)，2.3%的受訪(fǎng)者說(shuō)不好。

　　在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司從事運營(yíng)工作的徐真有一份長(cháng)長(cháng)的“待購清單”，其中一大半是網(wǎng)紅產(chǎn)品�！白疃嗟氖亲o膚品，”徐真說(shuō)，“我關(guān)注了許多美妝博主，每個(gè)人都會(huì )推薦很多”。

　　哪些領(lǐng)域的網(wǎng)紅產(chǎn)品多？54.7%的受訪(fǎng)者認為是護膚潔面。其他領(lǐng)域依次是：飲品甜點(diǎn)(38.8%)、鞋衣穿搭(34.3%)、數碼設備(29.0%)、箱包手表(27.2%)、特色小吃(25.4%)和“神器”工具(15.7%)。

　　徐真曾購買(mǎi)過(guò)日本某藥妝品牌的網(wǎng)紅面膜，用過(guò)后并未出現網(wǎng)上所說(shuō)的“神奇效果”�！昂推胀�面膜沒(méi)太大差別，性?xún)r(jià)比還不如普通面膜高”。

　　北京理工大學(xué)大三學(xué)生周芳姚(化名)是某網(wǎng)紅奶茶的忠實(shí)顧客，最長(cháng)的一次，曾在奶茶店排隊四十多分鐘。周芳姚認為，網(wǎng)紅產(chǎn)品帶來(lái)的愉悅感更多在于主觀(guān)體驗，“自己用得開(kāi)心就是最大目的”。

　　調查中，59.1%的受訪(fǎng)者坦言網(wǎng)紅產(chǎn)品“名不副實(shí)”， 22.2%的受訪(fǎng)者認為網(wǎng)紅產(chǎn)品名副其實(shí)。

　　對于網(wǎng)紅產(chǎn)品具有的特色，59.3%的受訪(fǎng)者認為是有網(wǎng)紅達人推薦，43.6%的受訪(fǎng)者認為是店面門(mén)口形成“排隊效應”，其他還有：朋友圈口碑傳播(39.6%)、包裝設計時(shí)尚(35.2%)、多種元素組合創(chuàng )新(24.8%)、個(gè)性鮮明(13.3%)和產(chǎn)品“小而美”(11.4%)等。

　　在長(cháng)沙某高校讀研一的周敏很少購買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品�！熬W(wǎng)紅產(chǎn)品在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的投入很大，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注可能不足”。他覺(jué)得身邊買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品的朋友，不少人是盲目跟風(fēng)。

　　調查顯示，47.3%的受訪(fǎng)者購買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品是因為好奇，想嘗試新鮮事物；40.8%的受訪(fǎng)者是受身邊朋友影響；34.0%的受訪(fǎng)者是因為認同產(chǎn)品的風(fēng)格和價(jià)值觀(guān)；25.3%的受訪(fǎng)者是因喜歡產(chǎn)品，和網(wǎng)紅與否無(wú)關(guān)。

　　徐真坦言，購買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品更多是為滿(mǎn)足好奇心，“大家都在買(mǎi)，自己也很想體驗一下。另一方面，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品價(jià)格比較親民，即使體驗不好也不會(huì )有太大損失”。

　　你怎樣看待越來(lái)越多的網(wǎng)紅產(chǎn)品？42.9%的受訪(fǎng)者認為長(cháng)期來(lái)看，不利于真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的積淀；42.2%的受訪(fǎng)者認為有些網(wǎng)紅產(chǎn)品只是包裝炒作的產(chǎn)物；14.0%的受訪(fǎng)者坦言“顏值至上”的理念讓包裝精美的產(chǎn)品更易走紅。此外，37.8%的受訪(fǎng)者認為網(wǎng)紅產(chǎn)品具有一定程度的社交功能，34.2%的受訪(fǎng)者覺(jué)得網(wǎng)紅產(chǎn)品走紅背后是人們對“美”和“酷”的追求，26.1%的受訪(fǎng)者認為消費升級讓人們更愿意嘗試新鮮事物，17.3%的受訪(fǎng)者覺(jué)得人們更加看重產(chǎn)品背后的“個(gè)性”和價(jià)值觀(guān)。

　　受訪(fǎng)者中，00后占1.2%，90后占24.7%，80后占51.7%，70后占16.4%，60后占4.8%，50后占1.0%。

　　實(shí)習生 崔艷宇 來(lái)源：中國青年報 ( 2017年11月02日 07 版)