發(fā)展博物館文創(chuàng )是推動(dòng)文物“活”起來(lái)、為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展注入新活力、助力中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化創(chuàng )新性發(fā)展的好抓手。隨著(zhù)各地和業(yè)內的重視與大力推動(dòng)，一系列富有文化內涵、創(chuàng )意凸顯、備受市場(chǎng)青睞的博物館文創(chuàng )“好物”涌現，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品正呈現出多樣化、數字化、時(shí)尚化趨勢。

　　與此同時(shí)，從總體上看，我國博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式相對單一，在很大程度上處于簡(jiǎn)單復制或“符號標簽”階段，不同博物館之間文創(chuàng )產(chǎn)品的競爭主要依賴(lài)于文物資源的多寡和城市旅游地理位置的優(yōu)越，亟須加大科技、人才和創(chuàng )意研發(fā)投入。

　　不少博物館文創(chuàng )產(chǎn)品以簡(jiǎn)單復制品展銷(xiāo)為主，形式單一且更新速度慢。文創(chuàng )產(chǎn)品缺乏創(chuàng )意設計，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，很多是“同類(lèi)不同樣”。一是很多博物館銷(xiāo)售的文創(chuàng )產(chǎn)品類(lèi)型單一。二是傳統博物館中的文化商品迭代速度較慢。三是博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的價(jià)格與市場(chǎng)對接存在錯位現象，缺乏價(jià)格適中的產(chǎn)品，高端產(chǎn)品雖然做工精細，但價(jià)格偏高讓人望而卻步；價(jià)格優(yōu)惠一點(diǎn)的產(chǎn)品質(zhì)地粗糙，激發(fā)不了游客的購買(mǎi)欲望。

　　博物館文創(chuàng )產(chǎn)品與“旅游紀念品”概念混淆，類(lèi)型的豐富性與獨特性存在較大差距。一是直接拷貝館藏文物。沒(méi)有清晰的思路進(jìn)行文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)，沒(méi)有結合館藏特色和當地文化特色進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，在藏品文化元素的提取上較為單一，導致文創(chuàng )產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。二是將文物素材簡(jiǎn)單復制，缺乏針對現代審美和人民群眾精神文化需求的調研，文創(chuàng )產(chǎn)品與市場(chǎng)需求不匹配，缺乏對文物素材的二次加工和創(chuàng )意設計。三是將文物元素卡通化轉型為產(chǎn)品，停留于初級產(chǎn)品設計，樣式呆板、形式單一，同時(shí)也沒(méi)有建立有效的產(chǎn)品反饋機制。文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)和投入市場(chǎng)后，沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)調研，沒(méi)有獲取人民群眾對于產(chǎn)品的反饋，導致文創(chuàng )產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)優(yōu)化和升級。

　　高質(zhì)量人才培養缺位，專(zhuān)業(yè)研發(fā)和經(jīng)營(yíng)人才不足。懂設計、懂文物、懂市場(chǎng)的復合型人才缺乏是制約博物館文創(chuàng )產(chǎn)品設計、開(kāi)拓市場(chǎng)的短板。經(jīng)典藏品及其衍生資源的研發(fā)隊伍實(shí)力不強，經(jīng)營(yíng)管理能力不足，既缺乏宏觀(guān)規劃的能力，也缺乏具體落實(shí)的能力，博物館的核心文化要素在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中沒(méi)有得到體現。其中，突出表現在沒(méi)有構建專(zhuān)業(yè)設計團隊，市場(chǎng)研發(fā)力量和經(jīng)營(yíng)管理力量有限，沒(méi)有形成與所在博物館藏品特色相應的、足夠的專(zhuān)業(yè)研發(fā)力量，相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)缺少長(cháng)遠規劃以及市場(chǎng)開(kāi)拓能力和產(chǎn)品創(chuàng )新意識。

　　促進(jìn)我國博物館文創(chuàng )產(chǎn)品創(chuàng )新發(fā)展，需要轉變觀(guān)念，提升博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的體驗性、科技性、共享性、創(chuàng )新性、融合性。

　　順應新文化消費趨勢，增強博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的體驗性。要貼近受眾，與消費者進(jìn)行情感上的互動(dòng)。在文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新方面，要對受眾和市場(chǎng)進(jìn)行深入調研，在調研的基礎上細化用戶(hù)需求，有針對性地進(jìn)行文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，讓消費者能夠感受和認同博物館藏品的價(jià)值內涵，滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求；要同時(shí)滿(mǎn)足新穎時(shí)尚性、生活實(shí)用性、館藏文化性，注重文創(chuàng )產(chǎn)品的功能實(shí)用性，貼近社會(huì )大眾的生活、工作和學(xué)習，拉近人們與文創(chuàng )產(chǎn)品的距離；要尋找易于消費者接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，博物館應積極探索利用電子商務(wù)平臺和新媒體進(jìn)行文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作，積極運用線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道，進(jìn)一步拓寬受眾群體，同時(shí)借助受眾的反饋提升產(chǎn)品設計和服務(wù)水平。

　　充分利用傳統技法和現代科技，增強博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的科技性。要挖掘博物館文物背后的技術(shù)工藝，讓傳統工藝與現代流行時(shí)尚結合。對經(jīng)典藏品資源及其研究成果資源，在博物館內成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)負責博物館藏品的價(jià)值挖掘、創(chuàng )意設計、授權生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作，推進(jìn)博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)更加專(zhuān)業(yè)化、系統化。結合現代工藝和現代審美，推動(dòng)傳統文化與現代時(shí)尚在設計創(chuàng )作中融合轉化，深入研究文物的造型、紋飾、材質(zhì)、工藝、功能以及文化內涵、背景故事等，提煉文化精髓，進(jìn)行準確解讀和詮釋?zhuān)�使文化與產(chǎn)品更加有機地融合，研發(fā)出特色鮮明，兼具文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與情感互動(dòng)價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品。以科技為后盾，為文創(chuàng )產(chǎn)品的藝術(shù)呈現提供技術(shù)支持和保障，不斷吸納新技術(shù)、新材料，保證創(chuàng )意的完美表達，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，降低成本和資源消耗。尤其是結合現代聲光電技術(shù)和人工智能技術(shù)，將博物館文創(chuàng )產(chǎn)品賦予科技含量和文化價(jià)值。

　　著(zhù)力培養博物館文創(chuàng )人才，激發(fā)博物館文創(chuàng )的創(chuàng )新動(dòng)力之源。著(zhù)力打造一支復合型專(zhuān)業(yè)人才隊伍，充分認識文創(chuàng )產(chǎn)品設計在博物館中的地位作用，更新觀(guān)念、理順體制，重視引進(jìn)專(zhuān)家資源，培養專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才和策劃開(kāi)發(fā)團隊，引進(jìn)熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)人才，積極為人才創(chuàng )設平臺、激發(fā)動(dòng)力，打造懂文物、會(huì )設計、熟市場(chǎng)的復合型專(zhuān)業(yè)人才隊伍；建立博物館文創(chuàng )人才的交流合作機制，促進(jìn)自我開(kāi)發(fā)與合作開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢互補，鼓勵博物館研究人員積極向文創(chuàng )產(chǎn)品設計拓展，促進(jìn)文物研究團隊、產(chǎn)品設計團隊和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊相互滲透、融合提升。博物館要主動(dòng)將自我開(kāi)發(fā)與合作開(kāi)發(fā)相結合，與文化創(chuàng )意設計類(lèi)高�；蛘咴合�、熱衷文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作，實(shí)現優(yōu)勢互補；建立科學(xué)有效的人才培養培訓機制。

　　培育新型博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈，增強博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)融合性。第一，注重整合資源，加強文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與旅游、影視等行業(yè)的交流協(xié)作，建立研發(fā)、推廣和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合體，整合跨界同質(zhì)資源，優(yōu)勢互補、互利共贏(yíng)，積極推動(dòng)博物館文創(chuàng )與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，最終形成品種齊全、種類(lèi)多樣、特色鮮明、優(yōu)勢突出、富有競爭力的產(chǎn)品體系。第二，打通產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系，形成典型文化符號。積極整合博物館館藏資源，在文創(chuàng )產(chǎn)品中加大創(chuàng )意含量，構建獨特文創(chuàng )品牌。針對消費者不同的價(jià)值需求和喜好，形成具有收藏觀(guān)賞性、生活實(shí)用性、旅游紀念性、娛樂(lè )教育性的不同品類(lèi)，使文博創(chuàng )意行業(yè)與設計服務(wù)制造業(yè)、出版發(fā)行、演藝娛樂(lè )、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合。第三，促進(jìn)博物館文創(chuàng )成果轉化利用，遵循市場(chǎng)發(fā)展規律，充分發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置中的重要作用，促進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)的生產(chǎn)、交易和成果轉化。

　�。ㄗ髡呦祰鴦�(wù)院發(fā)展研究中心副研究員）