1月26日，快手相關(guān)負責人向經(jīng)濟日報記者透露，快手已正式向港交所遞交上市發(fā)行方案，計劃2月5日于香港聯(lián)交所主板開(kāi)售，指示性發(fā)售價(jià)格范圍在每股105港元至115港元之間，對應股份市值介于556億美元至609億美元（約4337億至4750億港元），高于市場(chǎng)預期。

　　高于預期的定價(jià)，顯示資本市場(chǎng)普遍看好快手的增長(cháng)空間。最新的招股資料顯示，快手2020年前三季度經(jīng)調整后的虧損凈額為72億元，以第三季度新增約8.5億元虧損計算，平均月虧損已不到3億元，而在2020年上半年，這個(gè)數字還約為每月10.6億元，這意味著(zhù)快手虧損已呈現收窄態(tài)勢。

　　去年11月5日快手遞交的招股資料披露，由于大規模增加在產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)研發(fā)等方面的投入，2020年前6個(gè)月出現了63.5億元的首次經(jīng)調整虧損。不過(guò)，高投入也帶來(lái)了高產(chǎn)出�？焓窒嚓P(guān)負責人表示，這部分高額投入幫助快手更好地打造整體生態(tài)系統，提升競爭力。其中，2019年中上線(xiàn)的快手極速版，于2020年8月突破1億日活躍用戶(hù)。

　　該負責人表示，雖然仍處于虧損狀態(tài)，但快手穩健的增長(cháng)勢頭正在抵消部分新增投入成本，尤其是虧損減少的同時(shí)，快手營(yíng)收、日活躍用戶(hù)、社區活躍度指標均保持增長(cháng)。雖然快手上市在即，但依然面臨嚴峻的挑戰，在奔赴資本市場(chǎng)以及上市后的發(fā)展道路中，一系列“關(guān)卡”等待著(zhù)他們。

　　第一關(guān)：

　　提升內容質(zhì)量

　　成立于2011年的快手現有員工總數近2萬(wàn)人。從2013年正式轉型做短視頻到2017年底快手主站成為全球最大單一直播平臺，再到2018年正式切入直播電商。以平均日活躍用戶(hù)數計，快手已成為全球第二大短視頻平臺；以商品交易總額計，快手成為第二大直播電商平臺。

　　但提及快手，很多人腦海中浮現的仍是“老鐵666”“喊麥直播”“土味視頻”等字眼，內容檔次不高。因此，快手如何解決內容低質(zhì)問(wèn)題，是必須考慮的事。

　　具體怎么做呢？引導作品提高文化品位，成為一個(gè)突破口。

　　52歲的道情皮影戲傳承人魏宗富如今已經(jīng)成為快手博主中的佼佼者。居住在甘肅省慶陽(yáng)市環(huán)縣洪德鄉的魏宗富，學(xué)習和表演皮影38年，是魏氏道情皮影戲第四代傳人，也是“興盛班”的皮影班主。2017年，在子女推薦下，魏宗富開(kāi)始用快手將自己的皮影戲記錄下來(lái)，這為他打開(kāi)了“新世界”，受到大量網(wǎng)友追捧�？焓稚系某晒ψ屗�打起了精神，努力提升作品質(zhì)量，同時(shí)也因此接到不少演出邀請，收入逐漸增加了，生活改善了，皮影戲更是越演越帶勁。

　　據統計，僅2019年，快手上非遺作者就有200多萬(wàn)人，上傳的非遺作品達300萬(wàn)條，平均每3秒就誕生1條非遺視頻�？焓种�(zhù)力以直播和短視頻方式推動(dòng)非遺文化傳播，內容導向和質(zhì)量都有了一定提升。

　　第二關(guān)：

　　打擊直播亂象

　　目前，快手最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)無(wú)疑是電商直播。最新招股資料顯示，快手電商商品交易總額從2018年的9660萬(wàn)元增長(cháng)至2019年的596億元，2020年1月至9月已飆升至2041億元。

　　然而，成也電商直播，禍也電商直播。前段時(shí)間，辛巴賣(mài)假燕窩被罰讓快手成為眾矢之的�？焓肿鳛槠脚_方，如何監管直播帶貨亂象，如何打擊直播間的“三無(wú)”產(chǎn)品成為當務(wù)之急。

　　據快手相關(guān)負責人介紹，對于虛假宣傳、售賣(mài)劣質(zhì)商品、黑灰產(chǎn)刷單等情況，平臺嚴格治理、堅決打擊。在日常治理中，平臺在風(fēng)控側進(jìn)行有效識別和處置，推出針對虛假宣傳的“匹諾曹行動(dòng)”等專(zhuān)項治理，同時(shí)加強在平臺生態(tài)層面的治理，積極推動(dòng)跨平臺合作，共同打擊假冒偽劣商品銷(xiāo)售、黑灰產(chǎn)等違法犯罪，持續加強與公安、法院等部門(mén)的合作，從法律層面對平臺黑灰產(chǎn)違法犯罪進(jìn)行有效打擊。

　　據了解，在嚴打刷單刷量方面，快手3年間提起近200件涉黑灰產(chǎn)訴訟。其中，利用直播場(chǎng)控助手軟件，使用成千上萬(wàn)個(gè)“快手號”在指定用戶(hù)直播間批量點(diǎn)贊、送禮物、評論、關(guān)注和刷單，制造虛假人氣和熱度的問(wèn)題尤為嚴重，快手為此向杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對該軟件公司提起訴訟。

　　針對直播帶貨中的虛假宣傳問(wèn)題，在2020年“雙12”前，快手封禁9名千萬(wàn)粉絲級主播，嚴控劇本炒作帶貨；同時(shí)，將主播虛假宣傳的行為視為說(shuō)謊，針對這一行為推出“匹諾曹行動(dòng)”，更加嚴厲地打擊演戲炒作賣(mài)貨等虛假宣傳行為。

　　對此，快手科技高級副總裁、快手電商負責人笑古告訴記者，“快手的口號是‘擁抱每一種生活’，綠色健康的電商生態(tài)永遠是快手的追求”。

　　第三關(guān)：

　　擴展差異化優(yōu)勢

　　快手的業(yè)務(wù)邏輯主要是關(guān)注下沉市場(chǎng)，即地級市、縣、鄉鎮及村莊。作為最早關(guān)注下沉市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，快手的崛起與中國遼闊的鄉村有著(zhù)密不可分的關(guān)系。正如業(yè)內專(zhuān)家分析的那樣，下沉市場(chǎng)的消費者雖不一定是最有錢(qián)的，卻是最有閑的消費者，最終這些用戶(hù)將成為最有效的快手市場(chǎng)貢獻者。因此，快手的業(yè)務(wù)邏輯成功地與脫貧攻堅、鄉村振興戰略緊密連接，這也是快手期待的差異化競爭優(yōu)勢。

　　2018年，快手成立扶貧辦公室，投入價(jià)值5億元的流量資源，并系統性開(kāi)展扶貧項目，從流量、電商、教育、文旅等方向入手，開(kāi)展福苗計劃、鄉村振興官、幸福鄉村帶頭人計劃，啟動(dòng)“快手·發(fā)現美麗中國”等一系列行動(dòng)�？焓帧岸桃曨l、直播+扶貧”的模式讓更多生活在偏遠鄉村的人與美景“被看見(jiàn)”。用戶(hù)們在個(gè)人致富的同時(shí)也帶動(dòng)了所在地區貧困人口有效脫貧，幫助當地實(shí)現自身“造血”。截至2020年6月30日，超過(guò)千萬(wàn)人在快手獲得收入，其中很多在偏遠地區。

　　“在快手，我們鼓勵所有人打開(kāi)手機去記錄真實(shí)、美麗的中國，每月平均短視頻上傳量超過(guò)11億條。同時(shí)，利用人工智能核心技術(shù)使美麗鄉村獲得足夠的關(guān)注�！北本┛焓挚萍加邢薰�司副總裁、扶貧辦公室主任宋婷婷告訴記者，2020年上半年，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶(hù)為3.02億，日活躍用戶(hù)在快手應用的日均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)85分鐘、日均訪(fǎng)問(wèn)快手應用超過(guò)10次。

　　當前，對于快手上市，市場(chǎng)已經(jīng)張開(kāi)懷抱迎接。據相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師介紹，部分機構投資者正通過(guò)關(guān)系“預訂份額”，在直播電商風(fēng)口之下，快手被看好也在意料之中。

　　不過(guò)，在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中，快手的風(fēng)險一直都在，面對已經(jīng)成為紅海的短視頻市場(chǎng)，快手目前的差異化競爭還沒(méi)有形成絕對優(yōu)勢。所以，對即將上市的快手而言，上市僅僅是個(gè)起點(diǎn)，能否走出一條屬于自己的競爭優(yōu)勢之路，讓我們拭目以待。