伴隨著(zhù)2021年的到來(lái)，各大衛視和網(wǎng)絡(luò )平臺的跨年晚會(huì )紛紛落下帷幕。

　　今年又有眾多新的平臺加入這場(chǎng)“跨年之戰”，不論是東方衛視、浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視、北京衛視還是四川衛視，或者是B站、優(yōu)酷、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺，為了在這場(chǎng)2020年最后的“戰役”中突出重圍、搶足眼球、賺盡收視，可謂是各出奇招。各家精彩紛呈的跨年晚會(huì )讓不少人發(fā)出感慨，“觀(guān)眾快要不夠用了”。

　　每年跨年晚會(huì )已經(jīng)不僅僅是藝人拼盤(pán)演出的陣地，也成了各大衛視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺互相競爭的舞臺。臺網(wǎng)兩端，如何才能在眾多同類(lèi)型晚會(huì )中脫穎而出？如何才能避免內容同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞？

　　衡量收視的硬指標應該看節目凸顯了多少社會(huì )價(jià)值

　　今年，很多觀(guān)眾在收看跨年晚會(huì )時(shí)都看到了這樣“凌亂”的一幕：某藝人明明剛在一家電視臺的晚會(huì )上演唱，換了個(gè)頻道居然還是他在唱……有不少網(wǎng)友調侃：“一個(gè)跨年夜，看到了5次周深，3次郎朗、李宇春和吳亦凡、毛不易，還有至少2次關(guān)曉彤、馮提莫等�！�

　　衛視跨年晚會(huì )在模式變化不大的前提下，核心仍是“搶人大戰”。就連沒(méi)有請到太多明星的四川衛視，也要把理塘小伙丁真請到演唱會(huì )現場(chǎng)。他獨具民族特色的歌舞唱跳，把四川衛視跨年演唱會(huì )送上了熱搜�！澳睦镎埖拿餍歉�吸睛”仍是衡量晚會(huì )收視KPI的最高指標。

　　盡管跨年晚會(huì )還不能避免過(guò)分依靠明星影響力的套路，但各電視臺也都在努力推陳出新，結合一年來(lái)的各種社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，邀請觀(guān)眾喜愛(ài)的表演陣容，打造視覺(jué)與內涵兼具的晚會(huì )節目，力爭在營(yíng)造歡樂(lè )祥和的新年氣氛中凸顯社會(huì )價(jià)值。

　　央視推出的《啟航2021——中央廣播電視總臺跨年盛典》中既有觀(guān)眾熟知的老面孔，也有不少青年力量。節目由短片《啟航看中國》、現場(chǎng)講述《中國擔當》以及歌舞、朗誦、魔術(shù)等文藝節目表演三部分構成，用青春舞臺展現年青一代的“新形象”，用科技賦能贊頌航天科研的“新飛躍”，用溫暖歌舞禮贊扶貧攻堅的“新成就”。湖南衛視在舞美設計上既包含富有文化色彩的中國風(fēng)，又體現時(shí)尚酷炫的未來(lái)感。江蘇衛視今年首次引進(jìn)240人的全規模交響樂(lè )團，這個(gè)囊括弦樂(lè )、管樂(lè )、電聲樂(lè )隊、民族樂(lè )隊等各類(lèi)風(fēng)格和樂(lè )器聲部的巨型交響樂(lè )團，讓各種音樂(lè )元素為晚會(huì )強勢加持。北京衛視以“永遠年輕永遠愛(ài)”為主題，除在首鋼園區內設置主會(huì )場(chǎng)外，還在河北、吉林等地設立分會(huì )場(chǎng)，在戶(hù)外場(chǎng)地將“冬奧元素”融入舞臺，打造一場(chǎng)獨具魅力的創(chuàng )意冰雪盛宴。

　　作為電視臺的傳統項目，跨年晚會(huì )要如何創(chuàng )新？中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授楊洪濤認為：“要從主題創(chuàng )新、內容創(chuàng )新和形式創(chuàng )新三個(gè)方面入手。內容創(chuàng )新是指在節目?jì)热�、節目編排和演繹方式上求新求變。主題創(chuàng )新需要融入更多關(guān)于時(shí)代精神、年度熱點(diǎn)和社會(huì )話(huà)題的思考和表達。形式創(chuàng )新要在高科技舞美技術(shù)、虛擬現實(shí)技術(shù)等新技術(shù)的賦能下，讓晚會(huì )的節目創(chuàng )意和視覺(jué)效果更加絢麗豐富，更具多元化的審美觀(guān)感�！�

　　應打破傳統晚會(huì )的概念讓跨年的意義更加多元立體

　　一年一度的跨年晚會(huì )就像娛樂(lè )圈的“年終述職”，明星到各大衛視的平臺上依次亮相、展示才藝。對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì )逐漸成為一種年末慣例，而每年趨向同質(zhì)化的節目形式，也讓觀(guān)眾漸漸產(chǎn)生了審美疲勞。今年，越來(lái)越多的平臺開(kāi)始探索不同的主題，在一眾歌舞晚會(huì )中另辟蹊徑，打破傳統晚會(huì )的概念邊界，讓跨年的意義更加多元立體。

　　打造“知識跨年”新范式的《時(shí)間的朋友》跨年演講在今年迎來(lái)第6個(gè)年頭，此次以“長(cháng)大以后”為主題的跨年演講在深圳衛視和愛(ài)奇藝平臺播出。在4個(gè)多小時(shí)的主題演講中，主講人羅振宇繼續用他幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格向觀(guān)眾展現知識的魅力，帶領(lǐng)觀(guān)眾深入了解社會(huì )、經(jīng)濟和文化等各個(gè)方面。

　　作為各大視頻網(wǎng)站中首個(gè)打造跨年晚會(huì )的平臺，嗶哩嗶哩此次聯(lián)合央視頻再度讓許多小眾文化實(shí)現“破圈”。晚會(huì )不僅發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將游戲、動(dòng)漫、影視等多方面元素巧妙融合，還將搖滾、說(shuō)唱、戲曲、民樂(lè )等不同屬性的內容交替呈現，形成傳統與現代、經(jīng)典與流行、傳承與創(chuàng )新等多種元素的雜糅。節目還以多元創(chuàng )意的形式向眾多熱門(mén)IP致敬，再現了不同代際、不同圈層的熱愛(ài)與情懷，牢牢抓住年輕群體的胃口。B站副董事長(cháng)兼COO李旎表示：“我們希望晚會(huì )能延續去年的精神內核，持續挖掘年輕人喜歡的內容。通過(guò)對IP內容的重新演繹，把傳統的變成流行的，把復古的變?yōu)槌绷鞯�，在舞臺上實(shí)現多元文化的融合�！�

　　由阿里巴巴文娛集團發(fā)起并組織、優(yōu)酷制作的全網(wǎng)第一臺自制科技類(lèi)跨年盛典《F.I.T無(wú)數世界》同樣引發(fā)了網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾的觀(guān)看熱潮。盛典首次聚焦中國最新科技成果與人類(lèi)生活的全方位互動(dòng)，以虛擬現實(shí)科幻故事秀的形式，帶領(lǐng)觀(guān)眾共同暢想人類(lèi)科技創(chuàng )造出的不可思議的未來(lái)。天馬行空的科學(xué)暢想、異彩紛呈的視覺(jué)體驗、深入淺出的嘉賓對話(huà)，讓尖端科技話(huà)題成功落地輸出，讓科技拓寬了娛樂(lè )的邊界，充實(shí)了跨年的意義。

　　網(wǎng)絡(luò )跨年節目拓寬了內容的主題邊界，讓更多小眾內容突破圈層受到觀(guān)眾歡迎。騰訊視頻“獨播”合作的《脫口秀反跨年》，優(yōu)酷的科技跨年和德云社相聲跨年等內容，都面向特定圈層定向打造了垂直類(lèi)型的節目?jì)热�。在傳統合家歡式的晚會(huì )逐漸面臨創(chuàng )作瓶頸的情況下，這些具有創(chuàng )新性的主題和內容往往更能獲得流量與口碑的雙豐收。

　　不僅僅是娛樂(lè )狂歡更要彰顯文化魅力

　　相較于春晚，跨年晚會(huì )對流量的追逐、對熱搜榜的期待似乎更為激烈一些。實(shí)際上在流量之外，更多觀(guān)眾對跨年的期望是和家人團聚，一起開(kāi)開(kāi)心心地在倒數聲中迎接新年�！懊篮谩倍�字，不僅是一臺合家歡跨年晚會(huì )應當呈現和傳遞的重點(diǎn)，也是人們對未來(lái)的殷切期待。

　　今年各大衛視在跨年晚會(huì )的策劃上紛紛圍繞抗擊疫情、脫貧攻堅、復工復產(chǎn)等社會(huì )話(huà)題和新時(shí)代命題推出特別環(huán)節，讓晚會(huì )承載了更厚重的家國情懷，注入了更振奮人心的精神力量。

　　央視《啟航2021——中央廣播電視總臺跨年盛典》用2020年一個(gè)個(gè)振奮人心的記憶展現了中國邁向新征程的激情豪邁，用藝術(shù)的方式呈現出人民對祖國的熱愛(ài)、對時(shí)代的感恩、對生活的禮贊和對未來(lái)的篤信。浙江衛視以“美好有你”為主題的跨年晚會(huì )，聚焦普通人的生活，展現新時(shí)代的風(fēng)采，用一臺“合家歡”式的晚會(huì )帶領(lǐng)觀(guān)眾重溫2020年的感動(dòng)瞬間。江蘇衛視在晚會(huì )前期通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺發(fā)起了“2020無(wú)價(jià)的你”和“祝福2021”等視頻挑戰活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)互動(dòng)，激發(fā)了觀(guān)眾的參與和表達熱情，匯聚出“征途漫漫，惟有奮斗”的新年心聲，讓人們在分享中訴說(shuō)內心對2021年美好生活的無(wú)限暢想。東方衛視跨年晚會(huì )以“中國力量”“中國精神”“民星同臺”“平凡夢(mèng)想”為主要元素，在歌舞慶新年的同時(shí)，不忘致敬所有為2020年努力奮斗過(guò)的平凡英雄們。東方衛視《夢(mèng)圓東方·2021東方衛視跨年盛典》總制作人陳虹表示：“我們不僅僅是舉辦一次歌舞晚會(huì )，更是希望通過(guò)緊貼主題的內容燃起人們對美好生活的向往�！�

　　如今的跨年晚會(huì )已經(jīng)不僅是一場(chǎng)年末的娛樂(lè )狂歡，更是一次彰顯文化魅力、傳遞時(shí)代精神的契機。

　　(記者 牛夢(mèng)笛 通訊員 沈唯)