原標題：當“拍上�！钡南鄡匀諠u增厚，影視產(chǎn)業(yè)鏈的“接入口”與日俱增 放大影視與消費強IP的共舞空間，上海還能做什么

　　昨天，一則通知在影視圈熱轉：上海市影視攝制服務(wù)機構向全市各影視拍攝基地及取景地征集微視頻。通知提到此舉目的，是為了形成產(chǎn)業(yè)聚集效益，讓更多的熱播內容帶火一件商品、一間茶館、一幢樓、一條街、一片景點(diǎn)、一座城市。一言蔽之，上海有意識要從影視作品的小切口撬動(dòng)更大的消費市場(chǎng)。

　　為什么影視產(chǎn)業(yè)能充當這根“杠桿”？華東師范大學(xué)教授、上海師范大學(xué)特聘教授樓嘉軍把影視作品比作一個(gè)個(gè)消費“接入口”，“所謂‘一業(yè)旺百業(yè)興’，影視產(chǎn)業(yè)是以文化為核心、相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同支撐的復合型產(chǎn)業(yè)，可通過(guò)接駁不同的產(chǎn)業(yè)實(shí)現綜合效益的倍增”。

　　為什么上海能做這樣的“加法”？數據顯示，成立近六年來(lái)，上海市影視攝制服務(wù)機構共協(xié)調了674個(gè)影視劇組在滬取景。即便2020年在行業(yè)受疫情沖擊的背景下，亦有21部電視劇、五部電影確認或已在滬拍攝�！芭纳虾！钡南鄡匀諠u增厚，某種程度上意味著(zhù)影視產(chǎn)業(yè)鏈的“接入口”與日俱增。上海社會(huì )主義學(xué)院研究員張兆安由此判斷：“上海的產(chǎn)業(yè)資源稟賦優(yōu)越、要素市場(chǎng)齊全，在文商旅聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面，具備要素與機制的雙重沃土�！�

　　基于這些認知，上海此番借微視頻來(lái)采擷更多取景地的故事，深意在于——放大影視與消費兩大強IP的共舞空間，尤其注重打通創(chuàng )意經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟等新興領(lǐng)域和影視產(chǎn)業(yè)間的融合。

　　由“懂的人”開(kāi)啟更豐饒的“影視+消費”地圖

　　靜安別墅，上海舊式里弄的一張名片。弄堂向北，可投身繁華的南京西路商圈，往南則會(huì )與海派豐盛里撞個(gè)滿(mǎn)懷。而在店主傅小姐看來(lái)，靜安別墅如今還有另一張“招牌”——電影名場(chǎng)面。

　　四年前，小傅相中里弄對面威海路的沿街商鋪，自己創(chuàng )業(yè)做買(mǎi)手，為都市麗人尋覓通勤服。顧客有了積累，2019年，她盤(pán)下靜安別墅內一小間店作為分號，“原想留一片鬧中取靜的天地跟閨蜜喝喝茶，沒(méi)想到許多喜歡‘冬冬’的小姐姐來(lái)打卡，路過(guò)時(shí)成了店里的新朋友”。她口中的“冬冬”是電影《我和我的祖國》里的小男孩，去年國慶檔，大銀幕上中國女排奪冠，少年冬冬一哭成名。后來(lái)靜安別墅里的小店主們發(fā)現，常有客遠道而來(lái)，專(zhuān)為倚著(zhù)紅色磚墻合影一張，“那里，是冬冬手扶電視機天線(xiàn)的地方吧”。被電影的取景框打開(kāi)了“可消費”場(chǎng)景，小傅于是萌發(fā)暢想，若能把商圈、電影場(chǎng)景、豐盛里改造后的跨界潮牌和音樂(lè )Live House融入靜安別墅的“背景故事”，人氣一定更旺。

　　上海市影視攝制服務(wù)機構正在做的，或能滿(mǎn)足小店主的期待。上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )駐會(huì )副會(huì )長(cháng)于志慶透露，此次取景地微視頻的征集重點(diǎn)即在乎“讓‘懂的人’講故事，尤其講周邊人文環(huán)境的故事”。這不僅是為影視作品提供更為契合的物理空間，更讓受眾愿意為了空間蘊藏的歷史、意義、意象而買(mǎi)單。

　　可以想見(jiàn)，入選的微視頻上傳至專(zhuān)門(mén)抖音賬號后，一本“不下線(xiàn)”的《上海影視拍攝指南》即將成為上海提升影視企業(yè)營(yíng)商環(huán)境的又一次系統升級。如此一來(lái)，鏡頭下的上海不再是單純背景板，而是能參與敘事，能連同那些讓人心頭一顫的劇情常駐人心，也才能夠觸發(fā)人們想實(shí)地走一遭、體驗一回、消費一把的沖動(dòng)。

　　張兆安持相似觀(guān)點(diǎn)：“上海是有著(zhù)深厚歷史文脈的國際化都市，也是擁有紅色血脈的光榮之城，這些城市強基因都能與影視內容對接，關(guān)鍵需要融合，而非強植入�！贝饲�，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對紅色景點(diǎn)的激蕩效應；電視劇《最美的鄉村》締造了脫貧攻堅題材為鄉村旅游、非遺產(chǎn)品“當向導”的佳話(huà)�！芭纳虾！钡淖髌窞檫@座紅色之城、人文之城引流，亦需要一批懂上海、愛(ài)上海的人將城市深處的魅力和盤(pán)托出。

　　讓“不設限的產(chǎn)業(yè)”共同實(shí)現綜合效益的倍增

　　這些年，《我的前半生》里賀涵偏愛(ài)的“深夜食堂”火了；唐晶的家、王漫妮向往的棲身之所、房似錦的上班途經(jīng)地都指向了蘇州河畔的河濱大樓，許多人以此為原點(diǎn)，遠望陸家嘴、步入外灘源，呼吸上海的時(shí)尚與經(jīng)典；而《誰(shuí)說(shuō)我結不了婚》與《幸福，觸手可及》同時(shí)帶熱的卡丁車(chē)場(chǎng)，已在年輕人的國慶假期行程單上擁有一席之地。

　　景點(diǎn)留念、美食同款、時(shí)尚潮玩……看起來(lái)，上海取景為文商旅提供的“可消費”場(chǎng)景滲透到了城市生活的每一處。不過(guò)，樓嘉軍提出更開(kāi)闊的思路——“影視+”之外，不妨放大“+影視”，即讓消費市場(chǎng)主動(dòng)對接熱門(mén)影視；附加的除了傳統消費市場(chǎng)外，更應注重與體驗經(jīng)濟、創(chuàng )意經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟以及5G等高新技術(shù)賦能的產(chǎn)業(yè)相融合。

　　學(xué)者注意到，除了經(jīng)典IP，許多原創(chuàng )影視作品的市場(chǎng)效應很難預設�！�+影視”則不同，那是消費市場(chǎng)的順勢而為�！案鞣N產(chǎn)業(yè)都可以主動(dòng)擁抱、對接影視作品伸出的‘接入口’�！彼�以《卡薩布蘭卡》為例，那間后來(lái)成為游人刷情懷的愛(ài)情勝地，其實(shí)是電影愛(ài)好者在重看無(wú)數次影片后，把“我剛好走進(jìn)你的那間”咖啡館實(shí)地復制了出來(lái)�！澳鞘求w驗經(jīng)濟在幾十年前的樣貌。而今，手握大把熱門(mén)IP的上海影視產(chǎn)業(yè)，以及擁有更多高科技、新經(jīng)濟的上海消費市場(chǎng)，其實(shí)需要一場(chǎng)多維度的奔赴。讓不設限的產(chǎn)業(yè)在更深層次互動(dòng)中打開(kāi)想象空間，實(shí)現綜合效益的倍增�！�

　　可以試想這樣的場(chǎng)景：某都市劇晉升新爆款后，劇中人駕車(chē)赴約的愛(ài)情名場(chǎng)面被車(chē)企幻化成VR場(chǎng)景體驗；劇中借新一代航拍儀表白的一幕被5G運營(yíng)商帶入到萬(wàn)物互聯(lián)的魔法空間……消費體驗似乎無(wú)有盡頭。

　　“對消費市場(chǎng)的暢想其實(shí)也在倒逼影視內容的生產(chǎn)者�！鄙虾４髮W(xué)溫哥華電影學(xué)院院長(cháng)蔣為民提醒，所有影視作品為消費引流的前提，是受眾心甘情愿為“IP體驗”買(mǎi)單，“正本清源地看，需要作品本身過(guò)硬”。她說(shuō)：“現在的‘007’系列電影常會(huì )向世人展示最新款跑車(chē)，電影為汽車(chē)引流，前提是先有一個(gè)‘007’強IP�！读_馬假日》幾十年來(lái)都是全球消費者的旅游寶典，因為它首先有了讓人念念不忘的共鳴�！焙玫淖髌吩谙�，內容本身散發(fā)的市場(chǎng)影響力才能綿綿不絕。

　�。ㄊ紫�記者 王彥）