當愛(ài)書(shū)人買(mǎi)書(shū)人一個(gè)個(gè)離開(kāi)書(shū)展大廳，2020上海書(shū)展在流光溢彩的夜幕中閉幕了，而與此同時(shí)，申城一本更大的書(shū)正徐徐打開(kāi)。

　　受疫情影響，當國內外絕大多數書(shū)展取消、延期或轉至線(xiàn)上時(shí)，2020上海書(shū)展如約而至，成為今年首個(gè)舉辦的有規模、有影響的實(shí)體書(shū)展。面對種種困難、不便，上海書(shū)展走出了“舒適區”，坦然擁抱不確定性，并創(chuàng )新摸索了多個(gè)“第一次”�；仨�上海書(shū)展現場(chǎng)“最”動(dòng)人瞬間，我們看到書(shū)香底色如何浸潤在“人民城市”的文脈血液中。

　　最繁瑣

　　N個(gè)“第一次”背后

　　昨晚步出主會(huì )場(chǎng)的“榮譽(yù)讀者”，是一對雙胞胎姐妹，曹智祺、曹智璘，“我們連續四年參加書(shū)展了，今年是在大麥網(wǎng)上搶的夜場(chǎng)票�！苯忝没ㄏ蛑驹刚摺靶〕茸印眰冾l頻道謝。說(shuō)起進(jìn)場(chǎng)感受，“確實(shí)有點(diǎn)繁瑣，但正因繁瑣，心里才格外踏實(shí)安全�！�

　　出示身份證件、健康碼、購票憑證，經(jīng)過(guò)測溫初檢后，進(jìn)入安檢篷房進(jìn)行安檢和二次測溫，再經(jīng)自動(dòng)驗票閘機，查驗身份證件、同步人臉識別綁定……這是讀者進(jìn)入上海書(shū)展的必走流程。頂著(zhù)高溫熱浪排隊的長(cháng)龍消失了，但在上海展覽中心進(jìn)場(chǎng)口的人行道上，有些90后志愿者從早到晚輪流駐守，一聲聲提示、一次次答疑、一回回相助，備受“烤”驗。進(jìn)場(chǎng)時(shí)，他們還貼心地為工作證、媒體證上的二維碼貼上透明膜，防止刮花影響掃碼。

　　最透氣

　　觀(guān)展體驗舒適指數飆升

　　主會(huì )場(chǎng)的“限流”，避免了人群聚集，人擠人的場(chǎng)景今年已不復存在。書(shū)展官方網(wǎng)上購票通道開(kāi)啟之后，出現了“秒殺”“一票難求”的難得情景。

　　“感覺(jué)愜意清涼了不少，一路走走停停、篤篤定定，舒朗開(kāi)闊的書(shū)香風(fēng)景，讓場(chǎng)館有種難得的透氣感�！睖�上大學(xué)生鄭林和同學(xué)相約逛書(shū)展，多了“閑庭信步”的從容。更好的觀(guān)展體驗，帶來(lái)了更愉悅的選書(shū)心情、更從容的試讀狀態(tài)，增加了找到好書(shū)的機率。

　　不少讀者在朋友圈曬出了上海展覽中心建筑的內部細節圖，“終于有機會(huì )細細打量每一處穹頂、吊燈、鏤空窗戶(hù)”。而這背后是專(zhuān)業(yè)的辦展理念、技術(shù)、經(jīng)驗的支撐。

　　“實(shí)體書(shū)店品牌館”今年挪到展區外，參展書(shū)店之一的讀者書(shū)店負責人蔡志文感嘆：面對各種困難挑戰，主辦方有求必應，“展棚中午太熱，就給增加了一臺空調，保證展位涼快舒適，同時(shí)還冒著(zhù)酷暑送綠豆湯到現場(chǎng)給參展商，真的要點(diǎn)個(gè)贊�！�

　　最忐忑

　　觀(guān)眾少、銷(xiāo)售降了怎么辦

　　不可否認，受疫情影響，今年書(shū)展因觀(guān)眾數量限流，增加了現場(chǎng)管理和服務(wù)難度，現場(chǎng)銷(xiāo)售相對減少。忐忑之余，記者聽(tīng)到最多的聲音，反而是全國出版人們的安慰和鼓勵——書(shū)展能如期舉辦，能順利推進(jìn)，能讓讀者高興滿(mǎn)意，能讓同行堅定信心，一切付出都值了。

　　線(xiàn)下客流減少，線(xiàn)上拉動(dòng)效應明顯，“上海書(shū)展·閱讀的力量”線(xiàn)上平臺訪(fǎng)問(wèn)量近56萬(wàn)次，書(shū)展圈內圈外活動(dòng)觀(guān)看總量破610萬(wàn)次。光是世紀天貓旗艦店書(shū)展前五天線(xiàn)上銷(xiāo)售碼洋約130萬(wàn)元，實(shí)洋70萬(wàn)元，較去年同期上漲了132%，書(shū)展的品牌光環(huán)給線(xiàn)上直播帶來(lái)的流量疊加，把世紀出版集團的圖書(shū)、作家等內容資源都盤(pán)活了。

　　上海世紀出版集團總裁闞寧輝的形容很貼切：今年上海書(shū)展肯定是“歷屆場(chǎng)內讀者最少，現場(chǎng)分貝最小的一屆，但也是場(chǎng)外受眾最多，線(xiàn)上影響力最大的一屆�！�

　　最“斜杠”

　　圖書(shū)編輯扛著(zhù)直播設備上陣

　　今年書(shū)展期間，格致出版社營(yíng)銷(xiāo)編輯于笑塵，在手機上鍵入的最多一句話(huà)，就是“快幫我轉發(fā)點(diǎn)擊”�！冻缘羟榫w？——和食物的斗爭》《愛(ài)、金錢(qián)和孩子：育兒經(jīng)濟學(xué)》等新書(shū)直播現場(chǎng)，她和小伙伴們提前架好設備，調試鏡頭音量，確保線(xiàn)上平臺流暢同步播出。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是最寶貴的資源，作為剛剛轉型直播的傳統出版社，前期累計的粉絲數量有限，除了要提前做好幾輪直播預告，現場(chǎng)還得發(fā)動(dòng)粉絲的力量轉發(fā)吸引流量�！睅讏�(chǎng)做下來(lái)，于笑塵摸索出心得——直播間賣(mài)書(shū)做活動(dòng)自有它的玩法，“如果進(jìn)來(lái)觀(guān)看的人數多了，同時(shí)分享、點(diǎn)贊人數多了，講座內容就能被更多人聽(tīng)到，這個(gè)過(guò)程也能聚集一批新的關(guān)注�！迸c抖音短視頻平臺開(kāi)展合作，獲得了更多“露出”機會(huì )，“但想要做大賬號的影響力，還需要之后長(cháng)久的運營(yíng)�！�

　　首次設立的“世紀出版直播間”里，“乘風(fēng)破浪的世紀編輯們”走出了以往編輯固守的案頭，走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體浪潮。從傳統編輯到“主播”或“程序猿”“講書(shū)人”，倒逼從業(yè)者不斷解鎖新的“技能點(diǎn)”，擁有斜杠身份。

　　最日常

　　閱讀和生活如鹽溶水

　　徜徉在今年的上海書(shū)展主場(chǎng)館，人們邂逅了曾經(jīng)難以想象的閱讀圖景，各種花式新玩法正不斷“上新”。而當閱讀場(chǎng)景更緊密地嵌入日常，不僅愛(ài)書(shū)人更有幸福感，閱讀“門(mén)外漢”也找到了親近好書(shū)的新入口。

　　上海出版走出行業(yè)圈子，吸引圈外的新力量走進(jìn)來(lái)�！拔磥�(lái)閱讀館”“作家餐桌計劃”成為書(shū)展“出圈”的標志性案例；知名實(shí)體書(shū)店結集的實(shí)景版書(shū)香街區，展現了跨界發(fā)展的新嘗試、新成果；上海書(shū)展“進(jìn)商圈”“進(jìn)社區”開(kāi)始嘗試推動(dòng)書(shū)店與其他商店從“相鄰”走向“相融”，閱讀和生活如鹽溶水。

　　最跨界

　　醫生快遞員民警法律人站上舞臺C位

　　今年書(shū)展現場(chǎng)，除了知名作家學(xué)者坐鎮，還迎來(lái)了最豐富多彩的跨界嘉賓陣容：華山醫院感染科主任張文宏、派出所“網(wǎng)紅”民警小哥哥、B站最火up主法學(xué)教授羅翔、快遞員小哥……

　　書(shū)寫(xiě)他們奮斗故事的新書(shū)，輪番登上了上海書(shū)展的大舞臺。高人氣的簽售現場(chǎng)，是時(shí)代最美奮斗者獲得禮遇的鮮活注腳。

　　最可期

　　“+書(shū)店”“+閱讀”擁有無(wú)限未來(lái)

　　有出版人表示，“上海書(shū)展來(lái)了，行業(yè)信心妥了”。疫情下的上海書(shū)展，在滿(mǎn)足讀者閱讀需求的同時(shí)，也成為助力新經(jīng)濟、促進(jìn)新業(yè)態(tài)、刺激新消費、引領(lǐng)新生活的有力載體。

　　一位從北京出差來(lái)滬的書(shū)業(yè)人士，早早就做好了功課，趁著(zhù)上海書(shū)展這段時(shí)間，把心儀的書(shū)店“一網(wǎng)打盡”。她的清單里，有最大的綜合性書(shū)店上海書(shū)城福州路店、“最高書(shū)店”朵云書(shū)院，新開(kāi)業(yè)的百新書(shū)局……

　　從某種意義上說(shuō)，上海書(shū)展實(shí)現了“大出版業(yè)”的完美“閉環(huán)”，隨著(zhù)種種新案例顯現，“+書(shū)店”“+閱讀”已經(jīng)成為城市生活的新體驗。