昨夜，黃浦江上大屏打出了上海書(shū)展的臨別贈言�！案兄x熱愛(ài)閱讀的上�！�，是2020上海書(shū)展最溫情的致謝，也是給行業(yè)最富信念感的寄語(yǔ)。

　　昨晚，華燈初歇，在2020上海書(shū)展暨“書(shū)香中國”上海周落幕之際，相關(guān)負責人說(shuō)——“往年展架密密麻麻、恨不得見(jiàn)縫插針的主會(huì )場(chǎng)有了留白，也讓我們驚喜地看到了上海展覽中心這座經(jīng)典建筑的細節之美�！笔冀K在乎品質(zhì)閱讀的上海書(shū)展，頭一回為舒朗的觀(guān)展體驗打call�！敖刂�8月17日，書(shū)展圈內圈外相關(guān)頁(yè)面瀏覽總量1.14億次，線(xiàn)上活動(dòng)觀(guān)看量611.37萬(wàn)次，‘上海書(shū)展·閱讀的力量’線(xiàn)上平臺訪(fǎng)問(wèn)量55.58萬(wàn)次�！睔v來(lái)強調價(jià)值搭臺、不追求數字競賽的上海書(shū)展，罕見(jiàn)公布了連串數據。

　　細究這幾句話(huà)的深層邏輯，都指向相同答案——上海書(shū)展從安全出發(fā)，努力攀登出彩的境界。

　　把主會(huì )場(chǎng)展場(chǎng)面積擴容到2.6萬(wàn)平方米，主辦方的初衷是為了防疫安全拓展空間。無(wú)形間，讀者的觀(guān)展體驗提升了，更愉悅的選書(shū)心情、更從容的試讀狀態(tài)使得找到好書(shū)的幾率較往年增長(cháng)。數據顯示，雖受限流影響，書(shū)展主會(huì )場(chǎng)入場(chǎng)讀者數量?jì)H為去年的三分之一，但入場(chǎng)人均消費金額同比增加約23%。

　　將線(xiàn)下活動(dòng) “引流”到線(xiàn)上，是今年書(shū)展為防疫、也為自身融合轉型實(shí)施的重要舉措。15家網(wǎng)絡(luò )平臺以 “線(xiàn)上朋友圈”之姿與各參展單位自行搭建的上百個(gè)大小平臺攜手， “云端”書(shū)香彌漫帶來(lái)了可觀(guān)的線(xiàn)上成交量。上海書(shū)展指定三家線(xiàn)上圖書(shū)銷(xiāo)售平臺及主要滬上高校、社科文出版社，線(xiàn)上銷(xiāo)售實(shí)洋達1728.58萬(wàn)元。

　　作為今年首個(gè)舉辦的有規模、有影響的實(shí)體書(shū)展，立足人民城市的上海書(shū)展，回應著(zhù)人民群眾對高品質(zhì)文化生活的需求，守住了“安全”這個(gè)“1”，正在實(shí)現“出彩”的幾個(gè)“0”。也因此，它為出版業(yè)轉型升級、變局中開(kāi)新局探索了上海樣本。

　　“全周期管理”思維破題，書(shū)展留下大城善治的動(dòng)人點(diǎn)滴

　　開(kāi)幕時(shí)，他們被稱(chēng)作“小橙子”，臨別前，稱(chēng)呼升級為“小甜橙”�！疤稹弊旨由�，是讀者對書(shū)展志愿者最生動(dòng)的感謝，也是今年書(shū)展用柔性的服務(wù)對沖剛性防疫要求的注腳之一。

　　受疫情影響，今年世界各地的書(shū)展步履維艱：倫敦、巴黎、阿布扎比、都靈、紐約、里斯本等國際書(shū)展紛紛取消。上海書(shū)展能如期而至，既是萬(wàn)眾矚目，卻也壓力陡增。書(shū)展要接納全國出版商，也要在室內展館靜候讀者，要注重主會(huì )場(chǎng)消殺，也不能放松150個(gè)本地和全國各大城市分會(huì )場(chǎng)的防疫工作。規模和影響力越大，風(fēng)險點(diǎn)越是成比增加，某種程度上更需要如履薄冰。

　　上海書(shū)展向這座人民城市的“全周期管理”思維討經(jīng)驗，引進(jìn)上海市國際貿易促進(jìn)委員會(huì )作為主辦單位之一，借助他們豐富的辦展履歷，對書(shū)展所涵蓋的全周期進(jìn)行管控與服務(wù)。

　　以嚴格落實(shí)防疫為例，書(shū)展用N個(gè)“第一次”破題：第一次實(shí)名預約，第一次人員限流，第一次人臉識別過(guò)門(mén)禁，第一次要求攜帶身份證入場(chǎng)，第一次在日常與夜場(chǎng)間用一小時(shí)消毒的“中場(chǎng)休息”，第一次提醒讀者全程佩戴口罩等。

　　將人的健康置于首要位置，書(shū)展的防疫要求是硬性的。而將人的獲得感放在心上，書(shū)展服務(wù)則是柔性又充滿(mǎn)暖意的。書(shū)展不僅配備常規的防疫物資，還特制可區分男女不同版本的口罩。書(shū)展不僅保持快遞寄書(shū)、法律咨詢(xún)等傳統服務(wù)不減分，還在幫助年長(cháng)觀(guān)眾綁定身份、首開(kāi)母嬰室等新服務(wù)領(lǐng)域悉心用心。這就難怪，展館通道的留言簽名墻上，滿(mǎn)滿(mǎn)當當都是讀者的溫馨留言，有對書(shū)展的認可，有對志愿者的致謝。

　　既守牢安全底線(xiàn)，也追求服務(wù)的高線(xiàn)；既講求系統性疫情防控與書(shū)展運行，也強調“人本”、關(guān)注細節——這些，恰是上海大城善治的動(dòng)人點(diǎn)滴。

　　“出圈”“破圈”，為構建大出版產(chǎn)業(yè)格局探索新模式

　　華東師大出版社攜“大夏直播圖案”入場(chǎng)，實(shí)施線(xiàn)下線(xiàn)上雙品牌策略；悅悅圖書(shū)在展會(huì )現場(chǎng)打造7×12直播帶貨圖書(shū)銷(xiāo)售模式，活動(dòng)場(chǎng)次總計93場(chǎng)；樊登讀書(shū)直播在線(xiàn)觀(guān)看人次約238萬(wàn)人次、實(shí)洋約112萬(wàn)元；世紀天貓直播間聯(lián)手樊登讀書(shū)，僅兩小時(shí)的直播就在抖音和快手吸引40萬(wàn)人次觀(guān)看，產(chǎn)生碼洋超60萬(wàn)元……

　　上海書(shū)展始終為讀者服務(wù)，也始終為讀者而變。為了滿(mǎn)足讀者閱讀方式和消費模式轉變，今年書(shū)展在轉型升級上跨出一大步，從組成“線(xiàn)上朋友圈”、推出線(xiàn)上平臺、創(chuàng )建“云首發(fā)”，到設立直播間、推動(dòng)在線(xiàn)薦書(shū)、直播帶貨、社群推廣，上海書(shū)展不斷加大線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的力度。

　　線(xiàn)下的模式在悄然轉變，但不變的是上海書(shū)展始終滿(mǎn)足讀者對更高品質(zhì)文化生活的需求。已舉辦到第十年的上海國際文學(xué)周，今年首推直播、錄播和回看等方式。文學(xué)周總策劃、作家孫甘露說(shuō)：“借助線(xiàn)上，我們展開(kāi)英語(yǔ)文學(xué)、法語(yǔ)文學(xué)、俄語(yǔ)文學(xué)、日語(yǔ)文學(xué)、科幻文學(xué)等七場(chǎng)漫談，依然讓愛(ài)書(shū)人能跨越物理空間的阻隔，共聚于精神家園。這既是特殊時(shí)期的推陳出新，亦在堅守上海書(shū)展‘促進(jìn)全民閱讀、建設書(shū)香社會(huì )’的不變初心�！�

　　讀者之外，疫情下的上海書(shū)展也在回應行業(yè)發(fā)展需求，成為助力新經(jīng)濟、促進(jìn)新業(yè)態(tài)、刺激新消費、引領(lǐng)新生活的有力載體。比如“未來(lái)閱讀館”搭載了5G、大數據等新科技手段；“作家餐桌計劃”令書(shū)業(yè)拓展了“破圈”的想象力；“進(jìn)商圈”“進(jìn)社區”等則觸及了更廣的受眾群體。當“書(shū)店+”“閱讀+”的概念，逐漸轉變?yōu)椤?書(shū)店”“+閱讀”，上海書(shū)展向業(yè)界示范——閱讀這件事完全可與生活水乳交融。疫情下的書(shū)展看似采取了權宜之計，但歸根結底，是以“出圈”“破圈”的魄力，為構建大出版產(chǎn)業(yè)格局探索新模式。