在即將開(kāi)幕的2020中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )上，游戲《王者榮耀》中的人物上官婉兒作為越劇大師茅威濤的首位二次元弟子將亮相；手游《神雕俠侶2》將帶來(lái)和北京京劇院合作的《梨園京韻》資料片，讓游戲中的人物與京劇舞臺上的同名人物頻繁切換，帶來(lái)新體驗……越來(lái)越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正與游戲聯(lián)手，讓文化傳承融入年輕人喜愛(ài)的游戲領(lǐng)域。

　　100道入門(mén)級京劇測試題植入游戲

　　北京京劇院裘派花臉演員富博洋最近有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。他把張飛的臉譜送入騰訊的游戲《王者榮耀》中，成為游戲人物裝備之一；他所在的京劇藝術(shù)社會(huì )考級教案團隊，出了100道入門(mén)級京劇測試題，植入到完美世界的游戲《神雕俠侶2》中，又為這款手游作曲和主唱了戲曲元素濃厚的歌曲《問(wèn)情》。

　　“京劇仍然是小眾藝術(shù)，但網(wǎng)絡(luò )游戲、手機游戲卻是大眾化的文娛消費產(chǎn)品�！备徊┭笳f(shuō)，利用年輕人喜愛(ài)的大眾文娛消費品作為平臺，擴大小眾藝術(shù)的傳播，無(wú)疑會(huì )增加京劇藝術(shù)在年輕群體中的人氣。而據他所知，同一部游戲中，除了傳統戲曲，還有許多種類(lèi)的非遺植入。

　　今年，在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )的指導下，騰訊圍繞王者榮耀IP啟動(dòng)了“榮耀中國節”，并以“國民記憶”為年度主題，其核心策略就是以數字化手段煥新傳統節日。

　　“數字化的主要做法是增加運營(yíng)活動(dòng)，也就是文化科普類(lèi)的小游戲。玩家在節日期間登錄游戲，參與活動(dòng)，可以了解到節日文化的知識點(diǎn)�！彬v訊互動(dòng)娛樂(lè )市場(chǎng)總監劉星倫介紹，比如清明節時(shí)，玩家要在游戲中熟練掌握放風(fēng)箏的技巧和對風(fēng)力的操縱，才能通關(guān)獲得獎勵，獎品則是游戲道具。到了端午節，這種小游戲就變成了賽龍舟。每逢傳統節日，游戲的最核心內容——游戲地圖中，也會(huì )植入節日元素。如用戶(hù)打完一輪團戰，需要補血的時(shí)候，會(huì )發(fā)現“血包”變成了粽子、月餅等，強化玩家對節日的感知。

　　非遺大師上手，讓植入更精致

　　為了能真正打動(dòng)大眾，非遺與網(wǎng)游的結合已經(jīng)日漸精致化、高端化。

　　“榮耀中國節”為了保證節日民俗細節的精致，邀請了國家級非遺項目濰坊風(fēng)箏制作技藝代表性傳承人郭洪利、民間龍舟打造技藝傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝操刀制作風(fēng)箏和龍舟，還邀請學(xué)者為游戲里的節俗細節精準把關(guān)。

　　完美世界今年的手游大作《夢(mèng)幻新誅仙》，也于5月開(kāi)啟了“天工筑夢(mèng)計劃”。邀請眾多非遺項目代表性傳承人一起，細致打磨游戲的高品質(zhì)。國家級非遺項目蜀繡技藝的代表性傳承人王暉，為游戲中的人物設計專(zhuān)屬服裝和配飾。國家級非遺項目油紙傘制作技藝代表性傳承人畢六福，為游戲中的兩大主角碧瑤和陸雪琪繪制專(zhuān)屬油紙傘，這兩把傘也成為主角的關(guān)鍵道具。

　　線(xiàn)下文創(chuàng )活動(dòng)讓線(xiàn)上流量“變現”

　　多款網(wǎng)游還選擇主動(dòng)出擊，通過(guò)舉辦線(xiàn)下文創(chuàng )活動(dòng)，將線(xiàn)上流量轉化為線(xiàn)下客流。

　　去年10月，騰訊王者榮耀曾聯(lián)合上海豫園、洛陽(yáng)應天門(mén)、安徽徽州古城等地聯(lián)合舉辦“王者千燈會(huì )”，在活動(dòng)舉行的12天內，單個(gè)景區的人流量同比增長(cháng)最高達到600%。

　　全國進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后，7月25日，南京大報恩寺遺址景區與熱門(mén)手游《江南百景圖》聯(lián)合推出的“長(cháng)干里潮玩街”，成為南京夜經(jīng)濟的一大亮點(diǎn)，吸引眾多年輕人著(zhù)古風(fēng)服裝前來(lái)游、購、娛。

　　游戲《誅仙》IP與南京夫子廟歷史街區合作了實(shí)景植入游戲、線(xiàn)下春節燈會(huì )等之后，也為夫子廟增加了客流。

　　“5G時(shí)代下的文創(chuàng )將借助新技術(shù)應用，極大賦能線(xiàn)下業(yè)態(tài)數字化升級�！蓖昝朗澜缈毓杉瘓F相關(guān)負責人介紹，城市建設、文旅、景區、地產(chǎn)等領(lǐng)域都可以應用文創(chuàng )思維，讓線(xiàn)上與線(xiàn)下兩個(gè)場(chǎng)景相互帶動(dòng)，實(shí)現雙向受益。

　　專(zhuān)家快訪(fǎng)

　　在游戲中打造沉浸式生活態(tài)將成趨勢

　　借助游戲傳承傳播傳統文化，以往常體現在美工、音樂(lè )、特別情節上的植入，而未來(lái)將逐步演變?yōu)橥暾�生活態(tài)的營(yíng)造，通過(guò)營(yíng)造游戲中的沉浸式文化場(chǎng)景，實(shí)現傳統文化的體驗式感知、深度化傳播和價(jià)值觀(guān)傳遞。

　　以手游《江南百景圖》為例，玩家可以在游戲中操作體驗搭建南京大報恩寺琉璃塔的過(guò)程，也可以借助游戲復原的蘇州百工坊，了解種桑養蠶、絲織等行業(yè)的術(shù)語(yǔ)、規矩、風(fēng)俗。

　　另一方面，微信小游戲也發(fā)揮了短平快的優(yōu)勢。僅以“年畫(huà)重回春節”小游戲為例，今年大年初一，該游戲的搜索量為15萬(wàn)，春節期間參與人數2.4萬(wàn)，微信上該話(huà)題的曝光量超過(guò)了1000萬(wàn)，其中40歲以下用戶(hù)占比57%。未來(lái)，會(huì )有更多傳統文化以游戲化的方式走入大眾、尤其是年輕人的視野中。

　　——中國傳媒大學(xué)藝術(shù)管理系主任 楊紅