在廣州人流密集的地鐵站內，來(lái)自視頻社區平臺B站的巨幅廣告引人注意。這其中有一個(gè)位置留給了虛擬偶像洛天依，這位虛擬偶像在B站的粉絲超過(guò)了200萬(wàn)，并且最新發(fā)布的20條動(dòng)態(tài)都有超過(guò)20萬(wàn)瀏覽量，最高達302.6萬(wàn)。接代言、出單曲、演唱會(huì )、直播帶貨、登上衛視春晚舞臺，虛擬偶像們正逐漸走入公眾視野。2020年，在直播帶貨模式和資本的助推下，虛擬偶像迎來(lái)發(fā)展新風(fēng)口，二次元文化的擴張，令虛擬偶像們身價(jià)也水漲船高。但在虛擬偶像快速發(fā)展過(guò)程中，也有很多尚待解決的難題，包括制作成本高昂、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、版權保護缺失等問(wèn)題。

　　虛擬偶像變現路

　　虛擬偶像是指2D或者3D形態(tài)的動(dòng)漫人物，為人熟知的虛擬偶像代表是日本初音未來(lái)，以及來(lái)自本土的洛天依。根據愛(ài)奇藝2019虛擬偶像觀(guān)察報告顯示，2019年全國有3.9億人正在關(guān)注虛擬偶像。95后占據中國整體網(wǎng)民的人數超過(guò)了一半，隨著(zhù)95后成長(cháng)為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，原來(lái)局限在二次元的虛擬偶像，逐漸出現在大眾視野，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值也水漲船高。

　　2016年，虛擬偶像開(kāi)始登上大眾舞臺，在湖南衛視小年夜春晚上，楊鈺瑩與洛天依合唱《花兒納吉》，在江蘇衛視跨年晚會(huì )上，周華健與洛天依合作《冰雪奇緣》主題曲。2017年，虛擬偶像引發(fā)熱議，由虛擬歌姬洛天依領(lǐng)銜的Vsinger六位虛擬偶像首次舉行全息演唱會(huì )，首批500張SVIP席1280元限量特典版門(mén)票三分鐘內全部售罄，近萬(wàn)張門(mén)票的銷(xiāo)售量體現了虛擬偶像的商業(yè)潛能，在《明日之子》的舞臺上，虛擬偶像“荷茲”以選手身份參賽，晉級之路伴隨重重爭議。

　　在出圈之后，虛擬偶像的商業(yè)合作隨之而來(lái)�？系禄�、光明、百雀羚等品牌與虛擬歌姬洛天依有過(guò)商業(yè)合作，屈臣氏推出首位AI品牌代言人——虛擬偶像屈晨曦，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)屈晨曦甚至可以和洛天依合唱，并且和觀(guān)眾互動(dòng)。接代言、發(fā)單曲、出專(zhuān)輯、參與虛擬劇、live演出、流量分成、直播打賞都是虛擬偶像的變現方式，比如洛天依的演出票價(jià)高達千元，并且一票難求。

　　今年，隨著(zhù)直播帶貨模式的繁榮，也為虛擬偶像帶來(lái)新機遇。5月1日，洛天依在淘寶首次直播帶貨，采用真人解說(shuō)加虛擬偶像的直播形式，在線(xiàn)觀(guān)看人數達到270萬(wàn)，有將近200萬(wàn)人進(jìn)行打賞互動(dòng)，有報道稱(chēng)洛天依的直播坑位費不低于頂流網(wǎng)紅。6月8日，虛擬偶像鼻祖初音未來(lái)正式入駐淘寶，不到半天時(shí)間人氣超過(guò)270萬(wàn)，其他虛擬偶像一禪小和尚、葉修也紛紛試水直播帶貨。8月9日晚，抖音推出“二次元+相聲”的跨界直播，虛擬偶像洛天依和相聲演員孫越同框說(shuō)相聲，這場(chǎng)直播吸引了232萬(wàn)以上網(wǎng)友在線(xiàn)圍觀(guān)，直播點(diǎn)贊次數高達364萬(wàn)以上。

　　根據B站2019年第一季度財報數據顯示，在直播業(yè)務(wù)上，B站有效直播月活用戶(hù)達1140萬(wàn)，季度直播付費用戶(hù)數超120萬(wàn)。據B站透露，虛擬直播營(yíng)收占直播及增值服務(wù)收入的40%。對此，B站董事長(cháng)兼CEO陳睿表示，“虛擬主播具有很強的粉絲效應，在用戶(hù)參與數、互動(dòng)數和付費率方面表現良好，虛擬主播將成為新的直播內容”。

　　頭部企業(yè)入局

　　艾瑞數據顯示，二次元用戶(hù)2019年規模約3.32億人次，2021年預計將突破4億人。與此同時(shí)，其主力用戶(hù)群體Z世代經(jīng)濟逐漸獨立，消費能力增加，二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值不斷被抬升，預測將達到千億美元規模。如此廣闊的市場(chǎng)前景，動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域紛紛發(fā)力造星：凱撒文化與騰訊動(dòng)漫宣布合作，將擁有120億點(diǎn)擊量的國漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇形象打造成虛擬偶像；騰訊依靠旗下強勢游戲IP王者榮耀，推出由趙云、諸葛亮、李白、韓信、百里守約組成的虛擬偶像男團“無(wú)限王者團”和女性游戲角色貂蟬、公孫離的虛擬形象

　　據媒體不完全統計，中國市場(chǎng)目前共有26名虛擬偶像及組合，僅2017年一年，就有14名虛擬偶像與組合出道，該數字超過(guò)往年數量總和。目前虛擬偶像中女性偏多，去年誕生的14名虛擬偶像中，男性角色僅有4名。

　　從整體來(lái)看，二次元偶像的市場(chǎng)空間很大。以商業(yè)運營(yíng)最為成熟的初音未來(lái)為例，2009年起商業(yè)代言紛至沓來(lái)，還與LV、豐田等品牌進(jìn)行過(guò)深度合作，加上演唱會(huì )、周邊產(chǎn)品等，據日本野村總合研究所調查公布的數據顯示，與初音未來(lái)有關(guān)的消費金額在2012年就已經(jīng)突破100億日元（約5億人民幣）。

　　但打造一位虛擬偶像的成本并不低于真人偶像。比如洛天依領(lǐng)銜的Vsinger團隊的演唱會(huì )采用的是全息影像，需要進(jìn)行選取編曲、高科技建模、形象設計、動(dòng)作捕捉、舞臺方案指定、CG場(chǎng)景制作等，一場(chǎng)演唱會(huì )的成本超過(guò)了2000萬(wàn)元。業(yè)內人士表示，高昂成本不是每家想要入局虛擬偶像行業(yè)的公司都能夠承受的，而且在中國市場(chǎng)上，想復制初音未來(lái)的成功道路極難，二次元文化雖逐漸擴張，但還遠未成熟，版權保護缺失、盜版周邊橫行、核心產(chǎn)業(yè)鏈尚處初級階段，都是在虛擬偶像發(fā)展過(guò)程中尚待解決的難題。

　　記者 彭穎