8月1日晚7點(diǎn)，陳赫抖音專(zhuān)場(chǎng)直播開(kāi)啟，長(cháng)達6小時(shí)24分的直播里，根據得利豆平臺數據，陳赫完成5.5萬(wàn)單銷(xiāo)量，500.7萬(wàn)元銷(xiāo)售額的帶貨成績(jì)，而這場(chǎng)直播銷(xiāo)售額相比陳赫首場(chǎng)直播5600多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，僅1/10不到。

　　明星帶貨難解“出道即巔峰”魔咒

　　5月16日，陳赫開(kāi)啟抖音帶貨直播首秀。根據得利豆平臺數據在4小時(shí)的直播中，陳赫直播帶貨預估銷(xiāo)量37.3萬(wàn)單、預估銷(xiāo)售額5619.3萬(wàn)元，總觀(guān)看人數5098.1萬(wàn)，直播間人數峰值70.7萬(wàn)的成績(jì)。

　　除了陳赫，還有劉濤、華少等明星紛紛涌進(jìn)直播間。5月14日，劉濤以聚劃算官方優(yōu)選官的身份開(kāi)啟了她的主播生涯，根據聚劃算戰報，劉濤4場(chǎng)直播帶貨均過(guò)億元，其中第四場(chǎng)“6.6盛典”的GMV達到2.2億元，刷新了明星直播的新紀錄。

　　被稱(chēng)為“中國好舌頭”的明星主持人華少，加盟快手做帶貨主播。在快手的首個(gè)年終大促“616品質(zhì)購物節”上，飛瓜數據顯示，華少這場(chǎng)直播持續了將近5個(gè)小時(shí)，共上架50款商品，銷(xiāo)量13萬(wàn)單，總銷(xiāo)售額近1.7億元。

　　明星自帶光環(huán)進(jìn)入直播帶貨行業(yè)，憑借知名度和粉絲效應，將直播帶貨炒得更為火熱也迅速分得其中一杯羹。但好景不長(cháng)，“出道即巔峰”之后持續走下坡路成明星帶貨難解魔咒。

　　根據得利豆平臺數據，劉濤在7月29日的一場(chǎng)直播，直播總觀(guān)看人數21.08萬(wàn)，直播間最高在線(xiàn)人數2487人，銷(xiāo)量3142件，銷(xiāo)售額50.07萬(wàn)元，僅為之前2.2億GMV的千分之一左右。華少在7月31日的直播帶貨中，直播間在線(xiàn)人數峰值28400人，銷(xiāo)量3.21萬(wàn)件，銷(xiāo)售額1488.18萬(wàn)元，不到直播首秀的十分之一。

　　從陳赫的直播帶貨數據或許更能反映明星帶貨熱度的減退。得利豆平臺記錄了5月16日至8月1日期間陳赫的8場(chǎng)直播，銷(xiāo)售額從5月16日的5619.3萬(wàn)元一路下滑到8月1日的500.7萬(wàn)元，且7月之后的再沒(méi)有上千萬(wàn)的帶貨直播。

　　直播帶貨冷靜下來(lái)

　　直播數據監控平臺蟬媽媽運營(yíng)總監謝建華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示UV價(jià)值(銷(xiāo)售額/訪(fǎng)客數)是評判主播價(jià)值的重要參考，從數據角度來(lái)看，目前明星的UV普遍更低，即流量多轉化少。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉也提出：“如何從熱度引流到賣(mài)貨引流，明星藝人直播帶貨是需要專(zhuān)業(yè)‘帶貨’素養的�！�

　　除了明星們不夠“接地氣”以及帶貨素養不夠造成明星直播帶貨的降溫，直播帶貨大環(huán)境整體的冷靜或許是更重要的原因。根據胖球直播帶貨銷(xiāo)售榜TOP50數據，6月TOP50主播直播帶貨銷(xiāo)售額134.99億元；7月TOP50主播直播帶貨銷(xiāo)售額80.34億元；7月直播帶貨的銷(xiāo)售額環(huán)比6月，下降40%。

　　從單個(gè)主播來(lái)看，薇婭7月直播成交額21.03億元比6月的25.25億元少了4億元。散打哥6月份16億元的銷(xiāo)售額，7月份直接跌出TOP50銷(xiāo)售榜。辛巴7月份5.26億元也比6月少了3億元；小沈龍6月份還是6.73億元，7月份跌出TOP50榜單。

　　受疫情影響，直播帶貨在今年爆發(fā)，數據顯示僅一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，直播用戶(hù)規模更是達到了5.6億。發(fā)展到現在，可以發(fā)現直播帶貨行業(yè)逐漸冷靜，與此同時(shí)監管也不斷在加嚴。6月24日，中國廣告協(xié)會(huì )發(fā)布國內首份《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為規范》，對直播電商中的各種行為作出全面規范�！兑幏丁窂�7月1日起開(kāi)始正式實(shí)施，“禁止利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶(hù)評價(jià)”被明確寫(xiě)其中。