妻子為了銷(xiāo)量不得不降價(jià)賣(mài)貨，卻因此被丈夫辱罵；主播為了給粉絲低價(jià)折扣，自掏腰包補齊差價(jià)……從去年開(kāi)始，這樣的場(chǎng)景就出現在快手的一些網(wǎng)紅直播間中，部分主播在PK或連麥過(guò)程中，通過(guò)惡意砍價(jià)、吵架、辱罵、演戲等方式，誘導粉絲購買(mǎi)劣質(zhì)電商團伙的商品，嚴重影響了用戶(hù)的購物體驗、觀(guān)感體驗，損害消費者利益�；�于此，快手日前對部分主播作出停止直播14天的處罰。（8月4日《法治日報》）

　　真可謂是“直播賣(mài)貨，全靠演技”——在主播與商家的連麥中，主播強硬要求賣(mài)家降價(jià)，經(jīng)過(guò)一番“腥風(fēng)血雨”的討價(jià)還價(jià)后，賣(mài)家豪氣妥協(xié)；夫妻或情侶一類(lèi)的商家中，一方發(fā)脾氣故意要以低價(jià)格賣(mài)貨，另一方面卻辱罵對方；主播拼命向商家砍價(jià)，砍不下來(lái)后憤而表示“自掏腰包補齊差價(jià)”，以便給粉絲創(chuàng )造低價(jià)折扣……這些讓人“感動(dòng)”的賣(mài)貨細節，原來(lái)很多只是演戲。這讓知道真相的消費者情何以堪？

　　以這些不光彩手段誘導粉絲購買(mǎi)商品，嚴重違背了社會(huì )公序良俗，恐怕也屬于欺詐消費者的行為。按照消費者權益保護法、《侵害消費者權益行為處罰辦法》的規定，經(jīng)營(yíng)者在提供商品或者服務(wù)中，采取虛假或者其他不正當手段欺騙、誤導消費者，使消費者的合法權益受到損害的行為，就是欺詐消費者的行為。而“直播帶貨”演變成“演戲賣(mài)貨”，自然屬于以虛假或引人誤解的手段欺騙、誤導消費者的情形。

　　在“演戲賣(mài)貨”這類(lèi)消費欺詐中，主播收獲了打榜的錢(qián)以及與商家合作的費用，商家以不錯的價(jià)格賣(mài)出商品，有的還是劣質(zhì)商品，而粉絲則成為被“套路”的消費者，因為信息不對稱(chēng)，還以為商家吵架、主播砍價(jià)等跌宕起伏的“劇情”是為自己好，這對消費者非常不公平，導致消費者的合法權益受損。因此，電商平臺有義務(wù)采取措施進(jìn)行治理，因為營(yíng)造一種公平、協(xié)作、善治的網(wǎng)購環(huán)境，是平臺的職責所系。

　　當然，治理“演戲賣(mài)貨”不能止于平臺自罰商家，還需市場(chǎng)監管部門(mén)加大監管力度。平臺給予封禁直播的處罰時(shí)間有限，被封禁期間可以上傳短視頻，解禁后又可以直播賣(mài)貨。在這種情況下，市場(chǎng)監管部門(mén)應暢通舉報機制，對每起“演戲賣(mài)貨”加大執法力度，讓相關(guān)平臺、主播和商家多交“學(xué)費”。普通消費者可能難將“演戲賣(mài)貨”和營(yíng)銷(xiāo)完全區分，相關(guān)部門(mén)不妨細化直播賣(mài)貨的規矩與制度，防止打擦邊球。

　　每個(gè)消費者也應當擦亮眼睛。隨著(zhù)“直播帶貨”興起，貨不對板、質(zhì)量堪憂(yōu)、售后維權難等投訴逐漸增多，早就應該讓我們長(cháng)教訓。在“演戲賣(mài)貨”中，主播與商家花那么大的力氣“飚戲”，肯定是“無(wú)利不起早”，當商品的價(jià)格砍成所謂的“骨折價(jià)”，那么就要小心了。一些消費者對于“演戲賣(mài)貨”并不買(mǎi)賬，質(zhì)疑“在哪里請的演員”“沒(méi)演好”等，就是明智的。別忘記了春晚小品《賣(mài)拐》中的那些套路。